คิวเรชัน (Ad Tech)

คิวเรชัน ใน Ad Tech คือการปฏิบัติของผู้เชี่ยวชาญฝั่งซัพพลาย หรือผู้คัดสรร ที่เลือกและจัดแพ็กเกจสินค้าคงคลังโปรแกรมแมติกที่มีอยู่บางส่วน มักจะเพิ่มข้อมูล ตัวกรองคุณภาพ หรือบริบท และนำไปขายต่อให้ผู้ซื้อในฐานะผลิตภัณฑ์ที่แยกต่างหาก สินค้าคงคลังที่ผ่านการคัดสรรมักจะถูกส่งมอบในรูปแบบดีลส่วนตัวมากกว่าที่จะปล่อยทิ้งไว้ในการประมูลแบบเปิด และผู้คัดสรรจะเรียกเก็บค่าธรรมเนียมหรือมาร์กอัปสำหรับงานกรอง

คิวเรชันทำงานอย่างไร#

ผู้คัดสรรอยู่ระหว่างซัพพลายดิบ (ตลาดโฆษณา หรือ แพลตฟอร์มฝั่งซัพพลาย) และ แพลตฟอร์มฝั่งดีมานด์ ของผู้ซื้อ มันรับสตรีมคำขอประมูลที่กว้างขวาง ใช้กฎเช่นเกณฑ์การมองเห็น หน้าจอตรวจสอบความปลอดภัยของเนื้อหา หรือ ข้อมูลภาคแรก ที่ได้รับการยืนยัน และห่อหุ้มผลลัพธ์เป็นดีลที่จัดแพ็กเกจแล้ว มักจะส่งมอบผ่าน ตลาดส่วนตัว (PMP) เดสก์เทรดดิ้งของผู้ซื้อกำหนดเป้าหมายดีลนั้นใน DSP และทุกคำขอประมูลที่ติดแท็กสำหรับดีลนั้นได้ผ่านตัวกรองของผู้คัดสรรมาก่อนแล้ว ก่อนที่ผู้ซื้อจะได้เห็นมัน

กลไกทำงานบนโครงสร้างพื้นฐาน การประมูลแบบเรียลไทม์ เดียวกันกับการแลกเปลี่ยนแบบเปิด ไม่มีอะไรเกี่ยวกับการประมูลพื้นฐานเปลี่ยนไป คิวเรชันคือชั้นของการตัดสินที่นำมาใช้ก่อนการประมูล ไม่ใช่ประเภทการประมูลที่ต่างกัน

ทำไมผู้ซื้อถึงจ่ายเงินให้มัน#

การประเมินคุณภาพของตลาดแลกเปลี่ยนหลายร้อยแห่งและเส้นทางซัพพลายหลายพันเส้นทางเป็นงานเต็มเวลา และเดสก์เทรดดิ้งส่วนใหญ่ยอมจ่ายเงินให้ผู้เชี่ยวชาญทำมากกว่าที่จะสร้างความสามารถนั้นในองค์กรเอง คิวเรชันรวบรวมงานส่วนหนึ่งที่เดิมทีจะเป็นงาน การปรับเส้นทางซัพพลายให้เหมาะสม ด้วยมือ ให้กลายเป็นดีลเดียวที่พร้อมกำหนดเป้าหมาย

การแลกเปลี่ยนคือต้นทุนและความโปร่งใส มาร์กอัปของผู้คัดสรรอยู่บนราคาสื่อพื้นฐาน ดังนั้นดีลที่คัดสรรแล้วมักจะเคลียร์ที่ CPM ที่มีประสิทธิภาพสูงกว่าการซื้ออิมเพรสชันเดียวกันในการแลกเปลี่ยนแบบเปิดโดยตรง ผู้ซื้อที่ข้ามการตรวจสอบอย่างละเอียดว่าผู้คัดสรรกำลังกรองอะไรอยู่ อาจจบลงด้วยการจ่ายเงินเพิ่มสำหรับกล่องดำ

คิวเรชันในเนทีฟและสินค้าคงคลังที่ขายต่อ#

เครือข่ายเนทีฟขายต่อสินค้าคงคลังส่วนสำคัญผ่านเส้นทางพาร์ทเนอร์ แทนที่จะเสิร์ฟทุกอิมเพรสชันโดยตรง ตัวอย่างเช่น ฟีดของ MSN เติมสล็อตเนทีฟบางส่วนผ่านเส้นทางดีมานด์ที่ขายต่อ แทนที่จะเป็นที่นั่งภาคแรก ซึ่งทำงานใกล้เคียงกับคิวเรชัน แม้ว่าจะไม่มีใครเรียกมันอย่างนั้น หากคุณกำลังพยายามหาว่าเส้นทางอิมเพรสชันเป็นแบบโดยตรงหรือ สินค้าคงคลังที่ขายต่อ เครื่องมือ สอดแนมโฆษณาเนทีฟ ของ OpenAdLibrary จะเผยให้เห็นว่าคอมบิเนชันเครือข่ายและครีเอทีฟใดกำลังทำงานสดอยู่จริงๆ เพื่อให้คุณเห็นห่วงโซ่อุปทานแทนที่จะคาดเดา

คำถามที่พบบ่อย#

คิวเรชันเหมือนกับตลาดส่วนตัวหรือไม่?

ไม่เหมือนกัน PMP คือกลไกการทำดีล เป็นการประมูลเฉพาะผู้ได้รับเชิญที่มีเงื่อนไขต่อรอง คิวเรชันคือสิ่งที่ผู้เชี่ยวชาญทำกับสินค้าคงคลังก่อนที่จะเข้าสู่ PMP นั้น: การกรอง การให้คะแนน และการจัดแพ็กเกจให้กลายเป็นสิ่งที่ผู้ซื้อสามารถกำหนดเป้าหมายได้อย่างมั่นใจ

สินค้าคงคลังที่ผ่านการคัดสรรมีราคาแพงกว่าการแลกเปลี่ยนแบบเปิดหรือไม่?

โดยปกติแล้วใช่ ค่าธรรมเนียมของผู้คัดสรรจะถูกเพิ่มบนต้นทุนสื่อ ดังนั้นอิมเพรสชันเดียวกันที่ซื้อผ่านดีลที่คัดสรรแล้ว มักจะมี CPM ที่มีประสิทธิภาพสูงกว่าการซื้อในการประมูลแบบเปิด คุณกำลังจ่ายสำหรับการตรวจสอบล่วงหน้า ไม่ใช่แค่อิมเพรสชัน

ใครเป็นผู้คัดสรรสินค้าคงคลังจริงๆ?

บริษัทผู้เชี่ยวชาญด้านคิวเรชัน บางผลิตภัณฑ์คิวเรชันของ SSP เอง และเพิ่มมากขึ้นคือเดสก์เทรดดิ้งของเอเจนซี่ที่สร้างเส้นทางซัพพลายที่เป็นกรรมสิทธิ์สำหรับลูกค้ารายใหญ่ที่สุดของพวกเขา

คิวเรชันแตกต่างจากการปรับเส้นทางซัพพลายให้เหมาะสมอย่างไร?

SPO คือการวิเคราะห์ของผู้ซื้อเองว่าเส้นทางใดไปสู่อิมเพรสชันที่สะอาดที่สุดและถูกที่สุด คิวเรชันคือเส้นทางสำเร็จรูปที่ผ่านการกรองล่วงหน้าที่คนอื่นสร้างและขายให้คุณ SPO ที่ดีรวมถึงการตัดสินใจว่าเมื่อไหร่ที่การจ่ายเงินสำหรับดีลที่คัดสรรแล้วจะดีกว่าการทำการกรองด้วยตัวเอง