Deal ID

Ένα Deal ID είναι ένας μοναδικός αλφαριθμητικός αναγνωριστικός κωδικός που τόσο η πλευρά αγοράς όσο και η πλευρά πώλησης επισυνάπτουν σε μια διαπραγματευμένη προγραμματισμένη συμφωνία, είτε πρόκειται για προτιμώμενη συμφωνία, συμφωνία ιδιωτικής αγοράς ή προγραμματισμένη εγγυημένη συμφωνία, έτσι ώστε οποιοδήποτε αίτημα προσφοράς που μεταφέρει αυτόν τον κωδικό να αντιστοιχεί στη συγκεκριμένη τιμή, το απόθεμα και τους όρους που οι δύο πλευρές έχουν ήδη συμφωνήσει.

Πώς λειτουργεί ένα Deal ID#

Ένας εκδότης ή η πλατφόρμα πλευράς προμήθειας του συσκευάζει ένα τμήμα αποθέματος (μια τοποθέτηση, ένα τμήμα κοινού, ένα τμήμα περιεχομένου) μαζί με μια τιμή και τυχόν προσαρμοσμένους όρους, και στη συνέχεια εκδίδει ένα Deal ID για αυτό. Αυτός ο κωδικός κοινοποιείται ιδιωτικά με έναν αγοραστή, ο οποίος τον εισάγει στη πλατφόρμα πλευράς ζήτησης του ως στόχο γραμμής στοιχείων.

Από εκεί και πέρα, είναι θέμα υποδομής. Στο πλαίσιο του OpenRTB, το Deal ID ταξιδεύει μέσα στο αντικείμενο συμφωνίας του αιτήματος προσφοράς. Όταν ενεργοποιείται μια αντίστοιχη εμφάνιση, το SSP σηματοδοτεί το αίτημα προσφοράς με αυτόν τον κωδικό και μόνο ο αγοραστής που τον κατέχει βλέπει τους διαπραγματευμένους όρους, είτε ως εγγυημένη τιμή χωρίς ανταγωνισμό είτε ως ιδιωτικό πλειστηριασμό με διαπραγματευμένο όριο, ανάλογα με τον τύπο της συμφωνίας. Οι προσφορές όλων των άλλων για την ίδια εμφάνιση, εάν υπάρχουν, περνούν από τη συνηθισμένη ροή προγραμματισμένης προσφοράς σε πραγματικό χρόνο.

Γιατί τα Deal IDs είναι σημαντικά#

Επιτρέπουν σε δύο πλευρές να διαπραγματεύονται όπως μια παραδοσιακή άμεση αγορά, με σταθερή τιμή, συγκεκριμένη τοποθέτηση, προσαρμοσμένους όρους, ενώ εξακολουθούν να συναλλάσσονται μέσω του αυτοματοποιημένου προγραμματισμένου αγωγού αντί ενός χειροκίνητα διαχειριζόμενου εισαγωγικού παραγγελματολογίου. Τρεις τύποι συμφωνιών συνήθως βασίζονται σε ένα Deal ID: προτιμώμενες συμφωνίες (σταθερή τιμή, πρώτη ευκαιρία, χωρίς εγγύηση όγκου), συμφωνίες ιδιωτικής αγοράς (πλειστηριασμός μόνο με πρόσκληση με διαπραγματευμένο όριο) και προγραμματισμένες εγγυημένες (δεσμευμένος όγκος σε σταθερή τιμή, ουσιαστικά ένα αυτοματοποιημένο εισαγωγικό παραγγελματολόγιο).

Για τους αγοραστές, ένα Deal ID είναι επίσης ο πιο καθαρός τρόπος για να έχουν συνεπή πρόσβαση στο απόθεμα ενός συγκεκριμένου εκδότη χωρίς να βασίζονται σε νίκες από προγραμματισμένη προσφορά στο header στην ανοιχτή ανταλλαγή, όπου τόσο η διαθεσιμότητα όσο και η τιμή μεταβάλλονται.

Πού αποτυγχάνουν τα Deal IDs#

Τα περισσότερα εισιτήρια "η συμφωνία δεν ξοδεύει" στις διαφημιστικές λειτουργίες οφείλονται σε ένα πρόβλημα με το Deal ID: ένα τυπογραφικό λάθος κατά την αντιγραφή της συμβολοσειράς μεταξύ του SSP και του DSP, μια συμφωνία που είναι ενεργή στη μία πλευρά αλλά σε παύση ή έχει λήξει στην άλλη, ή ασυμφωνίες προϋπολογισμού και ημερομηνιών λειτουργίας μεταξύ των δύο συστημάτων. Κανένα από αυτά δεν εμφανίζει ένα προφανές σφάλμα. Η συμφωνία απλώς επιστρέφει μηδενικές προσφορές ή μηδενικές εμφανίσεις, και απαιτείται κάποιος να ελέγξει και τις δύο πλατφόρμες παράλληλα για να βρει τη δυσαρμονία. Εάν ελέγχετε ποιο απόθεμα αγοράζει πραγματικά ένας ανταγωνιστής ή συνεργάτης σε μεγάλη κλίμακα, ο δείκτης πληροφοριών διαφημίσεων του OpenAdLibrary είναι ένας ταχύτερος τρόπος για να δείτε τι είναι ενεργό στην αγορά από το να προσπαθήσετε να το ανακατασκευάσετε μόνο από τις αναφορές συμφωνιών.

Συχνές Ερωτήσεις#

Είναι το Deal ID το ίδιο με μια Ιδιωτική Αγορά;

Όχι. Το PMP είναι ο τύπος της συμφωνίας (ένας πλειστηριασμός μόνο με πρόσκληση). Το Deal ID είναι ο αναγνωριστικός κωδικός που δρομολογεί ένα συγκεκριμένο αίτημα προσφοράς στους διαπραγματευμένους όρους αυτής της συμφωνίας. Μια συμφωνία PMP, μια προτιμώμενη συμφωνία και μια προγραμματισμένη εγγυημένη συμφωνία χρησιμοποιούν όλες Deal IDs· απλώς εφαρμόζουν διαφορετικούς κανόνες μόλις ο κωδικός αντιστοιχιστεί.

Ποιος δημιουργεί ένα Deal ID;

Ο εκδότης ή το SSP του το δημιουργεί και το εκδίδει, και στη συνέχεια το μοιράζεται ιδιωτικά με τον αγοραστή, ο οποίος το εισάγει στις ρυθμίσεις της καμπάνιας ή της γραμμής στοιχείων στο DSP του.

Μπορεί περισσότεροι από ένας αγοραστές να χρησιμοποιούν το ίδιο Deal ID;

Συνήθως όχι. Ένα Deal ID εκδίδεται σε έναν συγκεκριμένο αγοραστή για μια συγκεκριμένη διαπραγματευμένη ρύθμιση. Μερικά SSP υποστηρίζουν ρυθμίσεις κοινόχρηστων ή πολλαπλών αγοραστών, αλλά αυτό είναι η εξαίρεση, όχι ο προεπιλεγμένος κανόνας.

Γιατί μια καμπάνια με ένα έγκυρο Deal ID μπορεί να μην λαμβάνει καθόλου εμφανίσεις;

Οι πιο συχνές αιτίες είναι μια μη αντιστοιχισμένη συμβολοσειρά ID μεταξύ των πλατφορμών, μια συμφωνία που είναι σε παύση ή έχει λήξει στη μία πλευρά, ή μια σύγκρουση προϋπολογισμού ή ημερομηνιών λειτουργίας. Ελέγξτε και τις δύο διαμορφώσεις, του SSP και του DSP, παράλληλα, αντί να υποθέσετε ότι το ίδιο το στόχευμα είναι λανθασμένο.