Δεδομένα Πρόθεσης

Τα δεδομένα πρόθεσης είναι συμπεριφορικές πληροφορίες, όπως ερωτήματα αναζήτησης, διαβασμένο περιεχόμενο, προϊόντα που προβλήθηκαν ή επαναλαμβανόμενες επισκέψεις, που σηματοδοτούν ότι ένα άτομο κινείται ενεργά προς μια αγορά ή απόφαση αυτή τη στιγμή. Οι διαφημιστές και τα δίκτυα διαφημίσεων τα χρησιμοποιούν για να πλειοδοτήσουν και να στοχεύσουν τα άτομα με τη μεγαλύτερη πιθανότητα να μετατραπούν σύντομα, αντί να μαντεύουν μόνο από δημογραφικά στοιχεία όπως η ηλικία ή η τοποθεσία.

Δεδομένα πρόθεσης πρώτου έναντι τρίτου μέρους#

Τα δεδομένα πρόθεσης πρώτου μέρους προέρχονται από τις δικές σας ιδιοκτησίες: προβολές σελίδων προϊόντων, εγκαταλείψεις καλαθιού, ανοίγματα email, επαναλαμβανόμενες επισκέψεις ιστοτόπου, μια φόρμα που κάποιος ξεκίνησε αλλά δεν ολοκλήρωσε. Τα κατέχετε πλήρως και συνήθως είναι ο ισχυρότερος διαθέσιμος δείκτης πρόβλεψης, αφού αντανακλούν πραγματική αλληλεπίδραση με τη συγκεκριμένη σας προσφορά.

Τα δεδομένα πρόθεσης τρίτου μέρους συγκεντρώνονται από πολλούς ιστοτόπους και εφαρμογές, συχνά από μεσάζοντες δεδομένων, Πλατφόρμες Ζήτησης ή Πλατφόρμες Διαχείρισης Δεδομένων, και στη συνέχεια πωλούνται ή παρέχονται με άδεια σε διαφημιστές που θέλουν να φτάσουν άτομα που δείχνουν ενδιαφέρον για ένα θέμα αλλού στο διαδίκτυο. Παρέχουν ευρύτερη κάλυψη αλλά ένα πιο θορυβώδες σήμα, και έχει γίνει πιο δύσκολη η συλλογή τους καθώς οι φυλλομετρητές περιορίζουν την παρακολούθηση διασταυρούμενων ιστοτόπων.

Πώς τα χρησιμοποιούν τα native δίκτυα διαφημίσεων#

Οι διαφημίσεις αναζήτησης το έχουν εύκολο: ένα ερώτημα είναι ρητή πρόθεση. Τα native δίκτυα διαφημίσεων όπως το Taboola, το Outbrain και το MGID συνήθως δεν έχουν αυτήν την πολυτέλεια, αφού τα widgets τους βρίσκονται μέσα στο περιεχόμενο των εκδότων και όχι σε μια σελίδα αποτελεσμάτων αναζήτησης. Αντίθετα, βασίζονται στην Στόχευση Πλαισίου, το θέμα και την κατηγορία της σελίδας στην οποία εμφανίζεται η διαφήμιση, ως υποκατάστατο της πρόθεσης, σε συνδυασμό με όποια Δεδομένα Πρώτου Μέρους ο διαφημιστής τροφοδοτεί πίσω μέσω pixels και συμβάντων μετατροπής.

Η Γεωγραφική Στόχευση συχνά προστίθεται ως επιπλέον στρώμα. Ένας διαφημιστής που εκτελεί μια προσφορά σχεδιασμού συνταξιοδότησης θα στοχεύσει περιεχόμενο οικονομικών και ειδήσεων σε συγκεκριμένες χώρες και θα παραλείψει εντελώς το περιεχόμενο ψυχαγωγίας, χρησιμοποιώντας το πλαίσιο περιεχομένου ως υποκατάστατο για το δημογραφικό και το σήμα πρόθεσης που θέλει πραγματικά.

Ανάγνωση σημάτων πρόθεσης από έξω#

Δεν μπορείτε να δείτε τα δεδομένα πρώτου μέρους ενός ανταγωνιστή, αλλά μπορείτε να συμπεράνετε πολλά από το πού και για πόσο καιρό εκτελεί ένα δημιουργικό. Εάν ένας διαφημιστής διατηρεί την ίδια σελίδα προορισμού ενεργή σε μια στενή ζώνη κατηγοριών εκδότων και γεωγραφιών για εβδομάδες, πιθανότατα έχει βρει μια αντιστοιχία πρόθεσης σε επίπεδο περιεχομένου που μετατρέπεται. Εάν η ίδια προσφορά εξαπλώνεται λεπτή σε άσχετες κατηγορίες, πιθανότατα δοκιμάζει ευρεία κάλυψη αντί για ένα ακριβές τμήμα.

Αυτός είναι ένας από τους πιο χρήσιμους τρόπους χρήσης ενός ευρετηρίου καταγεγραμμένων δημιουργικών: τραβήξτε μια προβολή από ένα Εργαλείο Κατασκοπείας Native Ads για τη δραστηριότητα Αγοράς Μέσων ενός ανταγωνιστή και κοιτάξτε την εξάπλωση, όχι μόνο τον τίτλο. Η μακροβιότητα σε συνδυασμό με ένα στενό σύμπλεγμα εκδοτών είναι μια εύλογη ένδειξη ότι η αντιστοιχία πρόθεσης πίσω από το Ad Hook λειτούργησε αρκετά καλά ώστε να συνεχίσει να εκτελείται.

Η ποιότητα των δεδομένων πρόθεσης έχει γίνει ένα μεγαλύτερο ανταγωνιστικό πλεονέκτημα από το δημιουργικό και μόνο σε πολλούς κλάδους, απλώς επειδή τόσοι πολλοί διαφημιστές τώρα εκτελούν παρόμοια hooks. Αυτός που στοχεύει τη σωστή στιγμή συχνά κερδίζει τη δημοπρασία ακόμα και με έναν μέτριο τίτλο.