Dane intencji

Dane intencji to informacje behawioralne, takie jak zapytania wyszukiwania, przeczytane treści, oglądane produkty lub powtarzające się wizyty, które sygnalizują, że dana osoba aktywnie zmierza do zakupu lub decyzji właśnie teraz. Reklamodawcy i sieci reklamowe wykorzystują je do składania ofert i targetowania osób, które najprawdopodobniej wkrótce dokonają konwersji, zamiast zgadywać wyłącznie na podstawie danych demograficznych, takich jak wiek czy lokalizacja.

Dane intencji pierwszego vs. trzeciego podmiotu#

Dane intencji pierwszego podmiotu pochodzą z Twoich własnych zasobów: wyświetleń stron produktów, porzuconych koszyków, otwarć e-maili, powtarzających się wizyt na stronie, formularza, który ktoś zaczął, ale nie ukończył. Posiadasz je w pełni i są one zwykle najsilniejszym dostępnym predyktorem, ponieważ odzwierciedlają realną interakcję z Twoją konkretną ofertą.

Dane intencji trzeciego podmiotu są agregowane z wielu witryn i aplikacji, często przez brokerów danych, Platformy Po Stronie Popytu lub Platformy Zarządzania Danymi, a następnie sprzedawane lub licencjonowane reklamodawcom, którzy chcą dotrzeć do osób wykazujących zainteresowanie tematem w innych miejscach w sieci. Oferują szerszy zasięg, ale są bardziej zakłóconym sygnałem, a ich zbieranie stało się trudniejsze, ponieważ przeglądarki ograniczają śledzenie między witrynami.

Jak wykorzystują je sieci reklam natywnych#

Reklamy w wyszukiwarce mają łatwiej: zapytanie to jawna intencja. Sieci reklam natywnych, takie jak Taboola, Outbrain i MGID, zazwyczaj nie mają tego luksusu, ponieważ ich widżety znajdują się wewnątrz treści wydawcy, a nie na stronie wyników wyszukiwania. Zamiast tego polegają na Targetowaniu Kontekstowym, temacie i kategorii strony, na której pojawia się reklama, jako substytucie intencji, w połączeniu z Danymi Pierwszego Podmiotu, które reklamodawca przekazuje przez piksele i zdarzenia konwersji.

Targetowanie Geograficzne jest często nakładane na wierzch. Reklamodawca prowadzący ofertę planowania emerytury będzie targetował treści finansowe i informacyjne w określonych krajach, pomijając całkowicie treści rozrywkowe, wykorzystując kontekst treści jako zastępstwo demograficznego i sygnału intencji, którego faktycznie szuka.

Odczytywanie sygnałów intencji z zewnątrz#

Nie możesz zobaczyć danych pierwszego podmiotu konkurenta, ale możesz wiele wywnioskować z tego, gdzie i jak długo utrzymuje aktywną kreację. Jeśli reklamodawca utrzymuje tę samą stronę docelową przez wiele tygodni w wąskim zakresie kategorii wydawców i regionów, prawdopodobnie znalazł dopasowanie intencji na poziomie treści, które konwertuje. Jeśli ta sama oferta rozprzestrzenia się cienko na niepowiązane kategorie, prawdopodobnie testuje szeroki zasięg, a nie precyzyjny segment.

To jeden z bardziej użytecznych sposobów wykorzystania indeksu zarejestrowanych kreacji: pobierz widok Narzędzia do Szpiegowania Reklam Natywnych dotyczący aktywności konkurenta w zakresie Zakupu Mediów i przyjrzyj się rozkładowi, a nie tylko nagłówkowi. Długotrwałość plus ścisła grupa wydawców to rozsądna wskazówka, że dopasowanie intencji stojące za Hakiem Reklamowym działało na tyle dobrze, aby reklama nadal była emitowana.

Jakość danych intencji stała się większą przewagą konkurencyjną niż sama kreacja w wielu branżach, po prostu dlatego, że tak wielu reklamodawców używa teraz podobnych haków. Ten, kto targetuje właściwy moment, często wygrywa aukcję nawet ze średnim nagłówkiem.