Whitelist / Blacklist (Oldal célzás)

A whitelist / blacklist egy pár oldalcélzási eszköz, amely lehetővé teszi a hirdető számára, hogy eldöntse, mely kiadói oldalakon futhat egy kampány. Egy whitelist a megjelenítést egy jóváhagyott oldalhalmazra korlátozza; egy blacklist (vagy blokkolólista) kizár bizonyos oldalakat, miközben a többit engedi. Mindkettő a kiadó / oldal azonosító szintjén működik.

Hogyan működik. A natív kampányok általában széles körben indulnak, számos hirdetési pozícióban futnak, hogy adatokat gyűjtsenek. Amint elegendő impresszió gyűlik össze, a médiavásárló áttekinti az oldalankénti teljesítményt: a jövedelmezően konvertáló oldalak kerülnek a whitelistre (vagy feljebb licitálnak rájuk), a költségesen, de nem konvertáló oldalak pedig a blacklistre. Idővel a kampány egy kiválogatott, bevált leltárlistára konvergál.

Miért fontos. A nyílt natív kínálaton a jövedelmező konverziók nagy részét általában az oldalak egy kis része hozza, míg egy hosszú farok égeti el a költségvetést. A fegyelmezett whitelistelés és blacklistelés az egyik legnagyobb hatású optimalizációs szokás a médiavásárlásban, amely a költséget oda koncentrálja, ahol hatékony, és egyben márkabiztonsági eszköz is, mivel távol tartja a hirdetéseket az alacsony minőségű vagy a márkától idegen oldalakról. A versenyképesség felderítés felgyorsítja ezt: azáltal, hogy rögzíted, mely oldalakon futnak folyamatosan a versenytársaid, egy olyan leltárral töltheted meg a whitelistet, amely már bevált, ahelyett, hogy a lassú és költséges felfedezés útján találnád meg.