Bridge Page

A bridge page egy köztes weboldal, amely a forgalomforrás és az ajánlat közé helyezkedik el, áthidalva a rést azáltal, hogy elő-eladja a látogatót és kontextust ad, mielőtt a végső céloldalra irányítaná. Célja, hogy az átadás a hirdetéstől az ajánlatig természetesnek tűnjön, és hogy növelje azon forgalom konverziós rátáját, amely egyébként hidegen érkezne.

Hogyan működik: a bridge page felveszi a hirdetés szögezését, hozzáad egy rövid felmelegítő réteget (egy történetet, összehasonlítást, szociális bizonyítékot vagy az ajánlat magyarázatát), majd linkel tovább a kereskedő vagy hirdető oldalára. A gyakorlatban a kifejezés jelentősen átfed a Pre-Lander fogalmával; sok marketinges használja a kettőt felcserélhetően, bár a "bridge page" hangsúlyozza a forrás és az ajánlat közötti összekötő szerepet, különösen az affiliate beállításokban, ahol az affiliate nem küldhet közvetlenül forgalmat egy partner oldalára.

A bridge page-ek gyakran Advertorial formájában készülnek, így a felmelegítés szerkesztős tartalomként olvasható, nem pedig kemény értékesítési szövegként, mielőtt a felhasználó elérné a konverzióra fókuszáló Landing Page-et.

Miért fontos: jól megcsinálva, a bridge page javítja a megfelelőséget és minősíti a kattintásokat; rosszul vagy megtévesztően elkészítve sérti a hálózatok és platformok szabályzatait. A versenykutatás szempontjából a bridge page feltárja az üzenetet és a bizonyítékot, amelyre egy versenytárs támaszkodik a konvertáláshoz, ezért fontos a teljes kattintási út rögzítése, nem csak a hirdetés.

Kapcsolódó fogalmak: Pre-Lander, Advertorial és Landing Page.