Bridge Page

A bridge page egy köztes weboldal, amely a forgalomforrás és az ajánlat közé helyezkedik el, áthidalva a rést azáltal, hogy elő-eladja a látogatót és kontextust ad, mielőtt a végső céloldalra irányítaná. Célja, hogy az átadás a hirdetéstől az ajánlatig természetesnek tűnjön, és hogy növelje azon forgalom konverziós rátáját, amely egyébként hidegen érkezne.

Hogyan működik: a bridge page felveszi a hirdetés szögezését, hozzáad egy rövid felmelegítő réteget (egy történetet, összehasonlítást, szociális bizonyítékot vagy az ajánlat magyarázatát), majd linkel tovább a kereskedő vagy hirdető oldalára. A gyakorlatban a kifejezés jelentősen átfed a Pre-Lander fogalmával; sok marketinges használja a kettőt felcserélhetően, bár a "bridge page" hangsúlyozza a forrás és az ajánlat közötti összekötő szerepet, különösen az affiliate beállításokban, ahol az affiliate nem küldhet közvetlenül forgalmat egy partner oldalára.

A bridge page-ek gyakran Advertorial formájában készülnek, cikkstílusban megírt hirdetésként, mielőtt a felhasználó elérné a konverzióra fókuszáló Landing Page-et. A cikkstílus nem rejtheti el, hogy az oldal hirdetés: az FTC elvárja, hogy a natív formátumú hirdetések hirdetésként felismerhetők legyenek, a Realize (Taboola) pedig egyértelmű címkét kér, például „Advertorial” feliratot az olyan promóciós tartalmakon, amelyek összetéveszthetők a szerkesztős tartalommal.

Miért fontos: a bridge page hasznos magyarázatot adhat, vagy segíthet a látogatóknak eldönteni, hogy egy ajánlat megfelel-e nekik, de önmagában nem tesz egy tölcsért megfelelővé, és nem növeli a konverziókat. Egy vékony oldal, amely csak továbbengedi a látogatókat, megsértheti a platformok szabályait; a Google Ads például elutasítja azokat a célállomásokat, amelyeket kizárólag arra terveztek, hogy a felhasználókat máshová irányítsák. A megtévesztő állítások vagy formázás bárhol megsértik a hálózati és hirdetési szabályokat. A versenykutatás szempontjából a bridge page megmutatja az üzenetet és az állításokat, amelyeket egy versenytárs a hirdetés és az ajánlat közé helyez, ezért fontos az átirányítási útvonal és a célállomás rögzítése, nem csak a hirdetés.

Kapcsolódó fogalmak: Pre-Lander, Advertorial és Landing Page.