Frekvenciakorlátozás

A frekvenciakorlátozás egy olyan beállítás, amely korlátozza, hogy ugyanaz a személy hányszor láthat egy adott hirdetést vagy kampányt egy meghatározott időszakon belül, például naponta három impressziót felhasználónként vagy heti tízet. Azért létezik, mert egy hirdetés ismételt megjelenítése ugyanannak a közönségnek gyorsan csökkenő hozamot eredményez, és egy bizonyos pont után már aktívan károsítja a választ, nem pedig segíti.

Miért probléma a korlátlan frekvencia#

A hirdetési platformok impressziókat szolgálnak ki annak, aki a célzásuk és licitálási modelljeik alapján a legvalószínűbben interakcióba lép. Korlátlanul hagyva ez azt jelentheti, hogy ugyanaz a kis, nagyon aktív felhasználói csoport naponta tucatszor látja a hirdetést, míg egy sokkal nagyobb csoport egyszer sem. Az első néhány impresszió felismerést épít; azon túl minden további megtekintés főként csak felgyorsítja a kreatív fáradtságot, azt a pontot, amikor egy korábban jól teljesítő hirdetés válaszárapadása csökken, mert a közönség túl gyakran látta. Ráadásul azok a felhasználók, akik úgy érzik, ugyanaz a hirdetés követi őket, nagyobb valószínűséggel jelentik azt, vagy a márkát tolakodóként társítják hozzá.

Hogyan állítják be a gyakorlatban#

A legtöbb hirdetési hálózat és demand-side platform lehetővé teszi a frekvenciakorlát beállítását kampány vagy hirdetéscsoport szinten, meghatározva a felhasználónkénti maximális impressziószámot egy csúszó ablakban (napi, heti vagy a kampány élettartama alatt). A natív hálózatok részben a hirdető, részben a kiadó érdekében alkalmazzák a korlátozást: egy tartalomfelfedező widget, amely minden frissítésnél ugyanazt a hirdetést mutatja, károsítja azt az oldalélményt, amelyen található, ezért olyan hálózatok, mint a Taboola és az Outbrain, a hirdető által beállítottakon kívül független frekvenciakontrollokat építenek be. Akik kutatják, hogyan működnek a Taboola hirdetések vagy hogyan működnek az MGID natív hirdetések, azt találják, hogy a frekvencia-kezelés alapértelmezett fiókszintű védelmet jelent, nem csak egy opcionális eszközt.

Frekvenciakorlátozás és remarketing#

A feszültség a remarketing kampányokon a legélesebb, ahol a teljes közönség definíció szerint egy kis csoport, akik már meglátogatták az oldaladat. Mivel ez a csoport korlátozott, könnyű túlszolgálni. Gyakori minta, hogy a remarketing frekvenciáját szigorúbban korlátozzák, mint a hideg közönségű médiavásárlási kampányokét, és több kreatív variációt forgatnak be ugyanabba a frekvenciaköltségvetésbe, így ugyanaz a személy minden alkalommal más hirdetést lát, nem pedig ugyanazt ismételten.

Ahol keresztezi az időbeosztást és a tempózást#

A frekvenciakorlátok kölcsönhatásba lépnek a napszakos ütemezéssel és a költési tempózással: ha egy kampány költségvetése korán elfogy a nap folyamán a nem megfelelő tempózás miatt, a platform kevesebb felhasználónak intenzívebben szolgálhat ki a maradék költségvetés elköltése érdekében, ami csendesen átléphet egy ésszerű impresszió részesedési célt, még akkor is, ha technikailag van korlát beállítva. A kézbesítési jelentések átlagos felhasználónkénti frekvenciájának ellenőrzése, nem csak a teljes hirdetési impressziók száma, időben felismeri ezt, mielőtt csökkenő megtekinthetőség vagy CTR teljesítményként jelentkezne.

Gyakorlati kiindulópontok#

Nincs egyetlen helyes korlát; ez a tölcsér hosszától és a kreatívok mennyiségétől függ. A hideg forgalom prospecting kampányai egyetlen erős kreatívval gyakran jól működnek mérsékelt napi korlátok mellett, míg a remarketing vagy a csak egy élő hirdetéssel rendelkező kampányok szigorúbb korlátokat és gyakoribb kreatív rotációt igényelnek, hogy elkerüljék a fáradtság beállását napokon belül, nem heteken belül, egy olyan ritmust, amelyet érdemes összevetni azzal, ami jelenleg működik a piacon.