ads.txt

ads.txt (Authorized Digital Sellers) egy nyilvános szöveges fájl, amelyet egy kiadó a domainje gyökerében tárol (például example.com/ads.txt), hogy kijelölje, mely vállalatok jogosultak hirdetési készletének értékesítésére. Az IAB Tech Lab által 2017-ben bevezetett (lásd az ads.txt specifikációját, a 2022-es 1.1-es verziót), egyszerű, géppel olvasható engedélyezési lista, amely megnehezíti a hamis vagy félrevezetően megjelölt készlet értékesítését a programmatic advertising területén.

Hogyan működik#

Minden sor egyetlen jogosult eladói fiókot nevez meg, legfeljebb négy vesszővel elválasztott mezőben: a hirdetési rendszer kanonikus domainje, az eladói fiók azonosítója abban a rendszerben, a kapcsolat típusa (DIRECT, ha a kiadó maga irányítja a fiókot, RESELLER, ha egy másik szervezetet hatalmazott fel a fiók irányítására és hirdetési felületének viszonteladására), valamint egy opcionális tanúsítási hatóság-azonosító, például egy TAG ID. A specifikáció szerint a hirdetési rendszereknek be kell szerezniük egy oldal nyilatkozatait, mielőtt olyan hirdetést vásárolnának vagy adnának el, amely azt állítja, hogy azon az oldalon található, így a vásárlók, a Demand-Side Platformok és a hirdetési tőzsdék ellenőrizhetik, hogy a megjelenítést kínáló eladó szerepel-e a listán, és elutasíthatják, ha nem. Egy oldal, amelyen nincs ads.txt fájl (HTTP 404), semmit nem nyilatkozott meg, és a specifikáció lehetővé teszi, hogy egy rendszer azt feltételezze, hogy egyetlen hirdetési rendszer sem jogosulatlan.

Miért fontos#

Az ads.txt a csalás egyik formájával foglalkozik: a félrevezető címke alatt kínált készlettel, amikor egy oldal domainjét vagy egy alkalmazás azonosítóját meghamisítják, hogy úgy tűnjön, mintha egy olyan oldalról vagy alkalmazásból származna, amelynek értékesítésére az eladó nem jogosult (domain-spoofing). A lista közzététele olyan nyilvántartást ad a vásárlóknak, amelyhez egy eladót ellenőrizhetnek, ami az IAB Tech Lab szerint megnehezíti, hogy a rossz szándékú szereplők hamis készlet értékesítéséből profitáljanak. Önmagában azonban nem állítja meg a csalást: azt sorolja fel, hogy a kiadó kit hatalmaz fel, így nem mond semmit arról, hogy a forgalom emberi-e vagy hogy a tartalom megfelelő-e, és nem tárja fel, hogy ki áll az egyes felsorolt fiókok mögött. A sellers.json a hirdetési rendszer oldali megfelelője: a hirdetési tőzsdék, az SSP-k és más hirdetési rendszerek teszik közzé, hogy kinyilvánítsák az általuk képviselt eladókat és közvetítőket, így a vásárló egy ads.txt sort összevethet vele és a licitkérésben szereplő SupplyChain Object (schain) elemmel. Minden fájl a saját közzétevőjének nyilatkozata, ezért hiányos vagy elavult lehet, és a SupplyChain specifikáció megjegyzi, hogy az ads.txt nem törekszik arra, hogy feltárja vagy engedélyezze minden olyan felet, amely részt vesz egy megjelenítés tranzakciójában, így az összevetés támogatja a hirdetési ellátási lánc áttekintését, de nem bizonyíték. Az alkalmazáskészlet esetében a megfelelő fájl az app-ads.txt.

Kapcsolódó kifejezések: sellers.json, SupplyChain Object (schain), és Ad Supply Chain.