Supply Path Optimization (SPO)

A Supply Path Optimization (SPO) az a gyakorlat, amellyel a hirdetésvásárlók összehasonlítják az egy adott impresszió megvásárlásához elérhető útvonalakat, és azokat részesítik előnyben, amelyek a költség, a minőség, az átláthatóság és a hozzáférés legjobb kombinációját kínálják, kiküszöbölve azokat a felesleges közvetítőket, akik díjakat számolnak fel érték hozzáadása nélkül. Mivel ugyanaz a leltár gyakran több útvonalon is elérhető, az SPO arról szól, hogy válasszunk közülük; a legrövidebb vagy legolcsóbb útvonal gyakran előnyben részesül, de nem automatikusan a legjobb.

Hogyan működik#

A vásárlók összehasonlítják az impresszió által bejárt útvonalakat a Hirdetési Ellátási Láncon belül, olyan tényezőket vizsgálva, mint a díjak, a nyerési arányok, a késleltetés és az, hogy milyen gyakran van félreábrázolva a leltár. A SupplyChain Object (schain) adatait minden ajánlatkérésben összevetik a kiadó ads.txt fájljával, amely deklarálja, kit hatalmaz fel a kiadó a leltárának értékesítésére, valamint az egyes platformok sellers.json fájljával, amely deklarálja, ki áll egy eladói azonosító mögött. Ezek deklarációk, nem bizonyítékok: egy lánc megjelölhető hiányosként, és a sellers.json bejegyzések bizalmasak lehetnek, ezért a vásárlók a saját kézbesítési és minőségi adataikat is mérlegelik. Sokan ezután kevesebb, közvetlenebb útvonalra összpontosítják a kiadásaikat, gyakran közelebb vásárolva a kiadóhoz, és elhagyva azokat a továbbértékesítőket, akik egyszerűen felárazzák ugyanazt az impressziót.

Miért fontos#

Az SPO csökkentheti a tényleges médiaköltségeket és a csalásnak, valamint a jogosulatlan Továbbértékesített Leltár / Igénypartner láncoknak való kitettséget, de nem garantál alacsonyabb árakat, és nem szünteti meg a csalást; az eredmény attól függ, milyen útvonalak érhetők el, és hogyan mérik azokat. Az eladók számára, ha egy vevő által előnyben részesített útvonalon vannak, az több költést hozhat, és egy rövidebb útvonal többet hagyhat a hirdető pénzéből a kiadónál, az egyes útvonalak mentén felszámított díjaktól függően. Az IAB Tech Lab hozta létre az ads.txt, a sellers.json és a SupplyChain objektumot, hogy könnyebb legyen látni, ki értékesíti az impressziót és milyen közvetítőkön keresztül, és az SPO egy módja annak, hogy a vásárlók hasznosítsák ezt az információt.

Kapcsolódó kifejezések: Hirdetési Ellátási Lánc, SupplyChain Object (schain) és Továbbértékesített Leltár / Igénypartner.