מודעות מקומיות בעלות משך ריצה ארוך: מדדו נכון את משכי התצפית

כדי למצוא מודעות מקומיות שנצפו שוב ושוב, השוו את חותמות הזמן של 'נראה לראשונה' ו'נראה לאחרונה' שלהן בתוך חלון איסוף מוגדר. קראו לתוצאה משך תצפית. היא אינה מבססת אספקה רציפה, את גילו האמיתי של הקמפיין או רווחיות. מחקר אריכות ימים שימושי הופך את המגבלות האלה לגלויות לפני שהוא מדרג משהו.

הגדירו מה התאריכים מודדים#

למודעה שנצפתה ביום הראשון וביום השלושים יש משך של 29 ימים שחלפו, גם אם היא נעדרה או לא נצפתה בינתיים. אם משתמשים בימי לוח שנה כוללניים במקום זאת, ציינו את המוסכמה הזו. אל תשוו בין שני החישובים כאילו הם זהים.

תצפיות חוזרות יכולות להצדיק מבט קרוב יותר על הצעה או על קרייטיב. הן לא יכולות לחשוף אם המפרסם הרוויח, אם היה לו תקציב מותג קבוע, אם הוא השהה והפעיל מחדש, או אם הוא פשוט השאיר קמפיין לא מוצלח לרוץ.

בנו רשימה קצרה ניתנת לשחזור#

1. ציינו את מועדי ההתחלה והסיום של האיסוף, אזור הזמן, הרשתות, המדינות ופרופילי המכשירים.
2. הגדירו את יחידת הדירוג: מזהה מודעה בפלטפורמה, צמד תמונה וכותרת או משפחת קרייטיבים מקובצת. תעדו כיצד מטופלים עדכונים ותמונות בשימוש חוזר.
3. החזיקו את משך התצפית, התצפית האחרונה ומספר התאריכים שנצפו בעמודות נפרדות. כללו תקופות כיסוי חסרות.
4. השוו הקשרים דומים. לרשת שנדגמה בצפיפות יש יותר הזדמנויות להפיק משך ארוך מאשר לרשת שנדגמה בדלילות.
5. בחנו את הקרייטיב שנלכד ואת היעד. תעדו את ההצעה הגלויה, את הייחוס למפרסם ואת כל אי-ודאות.
6. שמרו את השאילתה, תאריך החילוץ והרשומות התומכות שאינן ניתנות לשינוי יחד עם הטבלה.

אין סף אוניברסלי של 14, 21 או 30 יום שהופך מודעה למנצחת. סף יכול להגדיר את מדגם המחקר שלכם, בתנאי שהוא מסומן ככלל הבחירה שלכם.

דוגמאות קרייטיב היסטוריות ששווה לבחון#

הנכסים הבאים הוטמעו בגרסה הקודמת של מאמר זה. הם נשארים דוגמאות שימושיות למבנה קרייטיבי. התמונות שלהם אינן מבססות את הטענות של המאמר הקודם לגבי ימים רצופים, רווחיות, תוצאות רפואיות או זכאות למס.

פורמט הייעוץ מבהיר את הנושא. כדי לחקור אותו, תעדו את השאלה האמיתית ואת האופן שבו היעד שנלכד עונה עליה. אל תניחו שהמומחיות הנקובה בשם או המשמעות הפיננסית מבוססות על ידי הכותרת.

הדוגמה הזו הופכת התנהגות מוכרת לשאלה. זהו מקור למבנה, לא הוכחה שההסבר שלה מדויק או שכותרת דומה תמיר.

שפה של מועד אחרון דורשת אימות נפרד. אין להתייחס לתמונה ישנה כאל ראיה שתוכנית או תאריך עדיין זמינים.

טענות בריאות ומכשירים דורשות ראיות מעבר ללכידה. הגשה חוזרת אינה מאשרת אותן. ההנחיות של ה-FTC לפרסום בריאותי עוסקות בטענות מפורשות ומשתמעות ובביסוסן.

הפכו תצפיות לשאלות ניתנות לבדיקה#

תארו את מה שאתם יכולים לראות: מוצר שנקוב בשמו או מוסתר, שאלה או הצהרה, נושא התמונה, ההסבר המוצע, ושלבי היעד הזמינים. השוו את המאפיינים האלה על פני המדגם הנבחר שלכם בלי לייחס להם תוצאות שלא נצפו.

פלט טוב הוא "המודעות הנצפות האלה משתמשות בשאלה שדף הנחיתה עונה עליה; בדקו אם המבנה הזה משפר את ערך ההמרות המקובלות עבור ההצעה שלנו". פלט גרוע הוא "השוק הוכיח שזווית זו רווחית". הניסוי בקמפיין שלכם מספק את ראיות התוצאה החסרות.

מדוע הדף הזה אינו משחזר את טבלת המובילים הישנה#

הגרסאות הקודמות טענו לריצות רצופות של 28 ו-38 יום והציגו טבלת מובילים של יולי בלי סדרת התצפיות התומכת, בלי השאילתה ובלי מכנה כיסוי קבוע. אי אפשר לאמת את הטענות האלה מתוך הנכסים המוטמעים. הן הוסרו במקום להיות מסומנות מחדש כתוצאות עדכניות.

טבלת מובילים חדשה צריכה להתפרסם רק עם הראיות הניתנות לשחזור שלמעלה. עד אז, השתמשו בספריית המודעות המקומיות כדי לבחון את הרשומות הזמינות ולשמור את חותמות הזמן שלהן. מרווח ריק או חסר נשאר לא ידוע; הוא לא השהיה מאושרת.