Whitelist / Blacklist (Kohdesivustot)

Whitelist / blacklist on pari kohdesivustojen hallinnan työkaluja, jotka antavat mainostajan päättää, millä kustantajasivustoilla kampanjaa voi pyörittää. Whitelist rajoittaa toimituksen hyväksyttyjen sivustojen joukkoon; blacklist (tai estolista) sulkee pois tietyt sivustot samalla kun sallii muut. Molemmat toimivat yleensä kustantajan / sivustotunnuksen tasolla, mutta rajaukset vaihtelevat verkostoittain: Outbrain antaa mainostajien myös sulkea pois osioita, ja Taboola- ja MGID-estot voivat koskea yhtä kampanjaa tai koko tiliä.

Miten se toimii. Yksi yleinen tapa aloittaa natiivikampanja laajasti monilla mainospaikoilla ja tarkastella tuloksia sivusto kerrallaan, kun dataa on kertynyt tarpeeksi; toinen taas aloittaa lyhyestä whitelististä sivustoista, jotka mediamyyjä on jo tarkastanut. Sivustot, jotka täyttävät mediamyyjän omat tavoitteet, kuten muuntumiskustannus, voidaan lisätä whitelistiin tai niille voidaan antaa korkeampia tarjouksia, ja sivustot, jotka kuluttavat budjettia ilman muuntumista, voidaan lisätä blacklistiin. Sivustokohtaiset otokset ovat usein pieniä ja muuntumiset voivat saapua myöhään, joten aseta vähimmäiskulutus tai klikkauskynnys ennen kuin arvioit sivustoa ja varmista, että muuntumisen seuranta toimii. Tuloksena syntyvä lista näyttää, mitkä sivustot saavuttivat tavoitteesi testijakson aikana, ei inventaariota, joka on yleisesti todistettu toimivaksi.

Miksi sillä on merkitystä. Tulokset voivat vaihdella suuresti saman natiivikampanjan eri sivustojen välillä. Mediamyynnissä sivustokohtaiset listat antavat mediamyyjälle mahdollisuuden lopettaa maksamisen mainospaikoista, jotka eivät saavuta tavoitteitaan, ja pitää budjetin niissä, jotka saavuttavat ne. Blacklistit toimivat myös bränditurvallisuus-työkaluna pitäen mainokset poissa sivuilta, joita mainostaja pitää laadultaan heikkoina tai brändille sopimattomina. Kilpailijatutkimus voi ehdottaa testattavia sivustoja: sivustolta tallennettu kilpailijan mainos osoittaa, että mainos näytettiin siellä tallennusjakson aikana, ei sitä, että mainospaikka oli kannattava tai sopisi tarjoukseesi, sillä kilpailija on voinut testata, tavoitella bränditavoitteita tai pyörittää erilaista suppiloa. Kohtele tällaisia sivustoja ehdokkaina ja arvioi ne omalla seurannallasi ja laatutarkastuksillasi.