Whitelist / Blacklist (Kohdesivustot)

Whitelist / blacklist on pari kohdesivustojen hallinnan työkaluja, jotka antavat mainostajan päättää, millä kustantajasivustoilla kampanjaa voi pyörittää. Whitelist rajoittaa toimituksen hyväksyttyjen sivustojen joukkoon; blacklist (tai estolista) sulkee pois tietyt sivustot samalla kun sallii muut. Molemmat toimivat kustantajan / sivustotunnuksen tasolla.

Miten se toimii. Natiivikampanjat käynnistetään yleensä laajasti, ja mainoksia tarjotaan monilla mainospaikoilla keräämään dataa. Kun tarpeeksi näyttökertoja on kertynyt, mediamyyjä tarkastelee suorituskykyä sivustokohtaisesti: kannattavasti muuntuvat sivustot lisätään whitelistiin (tai niiden tarjousnostetaan), ja sivustot, jotka kuluttavat budjettia ilman muuntumista, lisätään blacklistiin. Ajan myötä kampanja keskittyy kohti valikoitua, toimivuudeltaan todistettua inventaariolistaa.

Miksi sillä on merkitystä. Avoimessa natiivimainontatarjonnassa pieni osa sivustoista yleensä tuottaa suurimman osan kannattavista muuntumisista, kun taas pitkä häntä polttaa budjettia. Kurinalainen whitelistaus ja blacklistaus on yksi mediamyynnissä suurimman vipuvaikutuksen omaavista optimointitavoista, sillä ne keskittävät kulutuksen sinne, missä se toimii, ja ne toimivat myös bränditurvallisuus-työkaluna pitäen mainokset poissa laadultaan heikolta tai brändille sopimattomalta näyttäytyviltä sivuilta. Kilpailuvalistus nopeuttaa tätä: tunnistamalla, millä sivustoilla kilpailijat jatkuvasti mainostavat, voit alustaa whitelistin jo todistetuksi osoittautuneella inventaariolla sen sijaan, että löytäisit sen hitaalla ja kalliilla tavalla.