Bridge Page

Bridge page on väliweb-sivu, joka sijaitsee liikennelähteen ja tarjouksen välissä ja toimii siltana esimyytyen kävijälle ja luoden kontekstia ennen kuin hänet ohjataan lopulliselle kohteelle. Sen tarkoitus on tehdä siirtyminen mainoksesta tarjoukseen luontevaksi ja parantaa liikenteen konversioastetta, joka muuten saapuisi kylmänä.

Miten se toimii: bridge page ottaa kulman mainoksesta, lisää lyhyen lämmittelykerroksen (tarina, vertailu, sosiaalinen todiste tai tarjouksen selitys) ja linkittää sitten eteenpäin kauppiaan tai mainostajan sivulle. Käytännössä termi päällekkäistyy vahvasti Pre-Lander-sivun kanssa; monet markkinoijat käyttävät näitä kahta vaihtokelpoisina, vaikka "bridge page" korostaa yhdistävää roolia lähteen ja tarjouksen välillä, erityisesti affiliate-järjestelyissä, joissa affiliate ei voi lähettää liikennettä suoraan kumppanin sivulle.

Bridge page -sivuja rakennetaan usein Advertorial-tyyliin, jotta lämmittely luetaan kuin toimituksellista sisältöä eikä kovaa myyntipuhetta, ennen kuin käyttäjä saapuu konversioon keskittyvälle Landing Page-sivulle.

Miksi sillä on merkitystä: hyvin tehtynä bridge page parantaa yhteensopivuutta ja kvalifioi klikkauksia; huonosti tai harhaanjohtavasti tehtynä se voi rikkoa verkkojen ja alustojen käytäntöjä. Kilpailututkimuksessa bridge page paljastaa viestinnän ja todisteet, joihin kilpailija luottaa konvertoidessaan, minkä vuoksi koko klikkauspolun, ei vain mainoksen, tallentaminen on tärkeää.

Liittyvät termit: Pre-Lander, Advertorial ja Landing Page.