Bridge Page

Bridge page on väliweb-sivu, joka sijaitsee liikennelähteen ja tarjouksen välissä ja toimii siltana esimyytyen kävijälle ja luoden kontekstia ennen kuin hänet ohjataan lopulliselle kohteelle. Sen tarkoitus on tehdä siirtyminen mainoksesta tarjoukseen luontevaksi ja parantaa liikenteen konversioastetta, joka muuten saapuisi kylmänä.

Miten se toimii: bridge page ottaa kulman mainoksesta, lisää lyhyen lämmittelykerroksen (tarina, vertailu, sosiaalinen todiste tai tarjouksen selitys) ja linkittää sitten eteenpäin kauppiaan tai mainostajan sivulle. Käytännössä termi päällekkäistyy vahvasti Pre-Lander-sivun kanssa; monet markkinoijat käyttävät näitä kahta vaihtokelpoisina, vaikka "bridge page" korostaa yhdistävää roolia lähteen ja tarjouksen välillä, erityisesti affiliate-järjestelyissä, joissa affiliate ei voi lähettää liikennettä suoraan kumppanin sivulle.

Bridge page -sivuja rakennetaan usein Advertorial-tyyliin eli artikkelimuotoon kirjoitettuna mainoksena, ennen kuin käyttäjä saapuu konversioon keskittyvälle Landing Page-sivulle. Artikkelimuoto ei saa peittää sitä, että sivu on mainos: FTC odottaa natiivimuotoisten mainosten olevan tunnistettavissa mainoksiksi, ja Realize (Taboola) edellyttää selkeää merkintää, kuten "Advertorial", mainossisällölle, joka voidaan sekoittaa toimitukselliseen sisältöön.

Miksi sillä on merkitystä: bridge page voi lisätä hyödyllistä selitystä tai auttaa kävijöitä arvioimaan, sopiiko tarjous heille, mutta se ei itsessään tee suppilosta sääntöjenmukaista eikä nosta konversioita. Ohut sivu, joka vain välittää kävijät eteenpäin, voi rikkoa alustojen sääntöjä; Google Ads esimerkiksi hylkää kohdesivut, jotka on suunniteltu ainoastaan lähettämään käyttäjät muualle. Harhaanjohtavat väitteet tai muotoilu rikkovat verkkojen ja mainonnan sääntöjä missä tahansa ne esiintyvätkin. Kilpailututkimuksessa bridge page näyttää viestinnän ja väitteet, jotka kilpailija asettaa mainoksen ja tarjouksen väliin, minkä vuoksi uudelleenohjauspolun ja määränpään, ei vain mainoksen, tallentaminen on tärkeää.

Liittyvät termit: Pre-Lander, Advertorial ja Landing Page.