ads.txt

ads.txt (Authorized Digital Sellers) on julkinen tekstitiedosto, jonka julkaisija isännöi verkkotunnuksensa juuressa (esimerkiksi example.com/ads.txt) ilmoittaakseen, mitkä yritykset ovat valtuutettuja myymään sen mainostilaa. IAB Tech Lab esitteli sen vuonna 2017 (ks. sen ads.txt-määrittely, versio 1.1 vuodelta 2022), ja se on yksinkertainen, koneellisesti luettava sallittujen listaus, joka on suunniteltu vaikeuttamaan väärennetyn tai harhaanjohtavasti esitetyn tilan myymistä ohjelmallisessa mainonnassa.

Miten se toimii#

Jokainen rivi nimeää yhden valtuutetun myyjätilin enintään neljässä pilkulla erotetussa kentässä: mainosjärjestelmän kanoninen verkkotunnus, myyjätilin tunnus kyseisessä järjestelmässä, suhteen tyyppi (DIRECT, jos julkaisija hallitsee tiliä itse, RESELLER, jos se on valtuuttanut toisen tahon hallitsemaan tiliä ja jälleenmyymään sen mainostilaa) ja valinnainen sertifiointiviranomaisen tunnus, kuten TAG-tunnus. Määrittelyn mukaan mainosjärjestelmien tulisi noutaa sivuston ilmoitukset ennen kuin ne ostavat tai myyvät mainontaa, jonka väitetään olevan kyseisellä sivustolla, joten ostajat, kysyntäpuolen alustat (DSP) ja vaihtokeskukset voivat tarkistaa, että näyttökerran tarjoava myyjä on listalla, ja hylätä sen, jos se ei ole. Sivusto, jolla ei ole ads.txt-tiedostoa (HTTP 404), ei ole ilmoittanut mitään, ja määrittely sallii järjestelmän olettaa, ettei mikään mainosjärjestelmä ole luvaton.

Miksi sillä on merkitystä#

ads.txt puuttuu yhteen petoksen muotoon: tilaan, jota tarjotaan harhaanjohtavan merkinnän alla, jossa sivun verkkotunnus tai sovelluksen tunnus väärennetään näyttämään sivustolta tai sovellukselta, jota myyjä ei ole valtuutettu myymään (verkkotunnusväärennös). Listan julkaiseminen antaa ostajille tietueen, jota vasten myyjän voi tarkistaa, minkä IAB Tech Labin mukaan vaikeuttaa rikollisten mahdollisuuksia hyötyä väärennetyn tilan myynnistä. Se ei yksinään pysäytä petoksia: se luettelee, kenet julkaisija valtuuttaa, joten se ei kerro mitään siitä, onko liikenne ihmisten tuottamaa tai onko sisältö sopivaa, eikä se paljasta, kuka kunkin listatun tilin takana on. sellers.json on mainosjärjestelmäpuolen vastine: vaihtokeskukset, SSP:t ja muut mainosjärjestelmät julkaisevat sen ilmoittaakseen edustamansa myyjät ja välittäjät, joten ostaja voi ristiintarkistaa ads.txt-rivin sitä vasten ja bid-pyynnön SupplyChain Object (schain) -objektia vasten. Jokainen tiedosto on oman julkaisijansa oma ilmoitus ja voi olla puutteellinen tai vanhentunut, ja SupplyChain-määrittely huomauttaa, että ads.txt ei pyri paljastamaan tai valtuuttamaan jokaista osapuolta, joka toteuttaa näyttökerran, joten ristiintarkistus tukee mainostoimitusketjun arviointia mutta ei ole todiste. Sovellustilalle vastaava tiedosto on app-ads.txt.

Liittyvät termit: sellers.json, SupplyChain Object (schain) ja Ad Supply Chain.