Supply Path Optimization (SPO)

Supply Path Optimization (SPO) on käytäntö, jossa mainosostajat vertailevat tietyn näytön ostamiseen käytettävissä olevia reittejä ja suosivat niitä, joissa on kustannusten, laadun, läpinäkyvyyden ja saatavuuden paras yhdistelmä, ja leikkaavat pois tarpeettomia välikäsiä, jotka lisäävät kustannuksia tuottamatta lisäarvoa. Koska sama mainostila on usein saatavilla useita reittejä pitkin, SPO:ssa on kyse niiden välillä valitsemisesta; lyhintä tai edullisinta reittiä suositaan usein, mutta se ei ole automaattisesti paras.

Miten se toimii#

Ostajat vertailevat reittejä, joita näyttö kulkee Ad Supply Chain -ketjussa, tarkastellen esimerkiksi maksuja, voittoprosentteja, viivettä ja sitä, kuinka usein mainostilaa esitetään väärin. He tarkistavat jokaisessa tarjouspyynnössä olevan SupplyChain Object (schain) -objektin julkaisijan ads.txt -tiedostoa vasten, joka ilmoittaa, kenet julkaisija valtuuttaa myymään mainostilaansa, ja kunkin alustan sellers.json -tiedostoa vasten, joka ilmoittaa, kuka seisoo myyjätunnuksen takana. Nämä ovat ilmoituksia, eivät todisteita: ketju voidaan merkitä puutteelliseksi ja sellers.json-merkinnät voivat olla luottamuksellisia, joten ostajat punnitsevat myös omia toimitus- ja laatutietojaan. Monet konsolidoivat tämän jälkeen kulut harvemmille, suoremmille reiteille, usein ostamalla lähempänä julkaisijaa ja hylkäämällä jälleenmyyjiä, jotka yksinkertaisesti hinnoittelevat saman näytön uudelleen.

Miksi sillä on merkitystä#

SPO voi alentaa efektiivisiä median kustannuksia ja vähentää altistumista petoksille ja luvattomille Resold Inventory / Demand Partner -ketjuille, mutta se ei takaa halvempia hintoja eikä poista petoksia; tulokset riippuvat käytettävissä olevista reiteistä ja siitä, miten niitä mitataan. Myyjille ostajan suosimalla reitillä oleminen voi tuoda lisää mainosrahaa, ja lyhyempi reitti voi jättää suuremman osan mainostajan rahoista julkaisijalle, riippuen kunkin reitin varrella olevista maksuista. IAB Tech Lab loi ads.txt:n, sellers.json:n ja SupplyChain-objektin, jotta olisi helpompi nähdä, kuka myy näyttöä ja minkä välikäsien kautta, ja SPO on yksi tapa, jolla ostajat voivat toimia tämän tiedon pohjalta.

Liittyvät termit: Ad Supply Chain, SupplyChain Object (schain) ja Resold Inventory / Demand Partner.