app-ads.txt

app-ads.txt, bir mobil veya CTV uygulama geliştiricisinin web sitesinde barındırılan ve o uygulamanın reklam envanterini satmaya hangi reklam teknolojisi şirketlerinin yetkili olduğunu listeleyen bir metin dosyasıdır. Orijinal ads.txt standardının, uygulamaların bir web sitesinin yaptığı gibi bir dosyayı barındıracak kendi web alan adına sahip olmaması nedeniyle uyarlanmış, uygulamaya özgü uzantısıdır.

Nasıl çalışır#

Bir uygulama geliştiricisi, uygulamanın mağaza listesinde belirtilen alan adı olan geliştirici web sitesinin kök dizininde bir app-ads.txt dosyası yayınlar. Dosyada yetkili her satıcı için bir satır bulunur: reklam sisteminin alan adı, geliştiricinin o sistemdeki satıcı veya yayıncı kimliği, ilişkinin doğrudan mı yoksa bayii mi olduğu ve isteğe bağlı olarak bir sertifika kimliği. O uygulamanın envanteri için bir teklif talebi bir talep tarafı platformuna ulaştığında, alıcı veya dolandırıcılık tespit katmanı, iddia edilen yayıncı ve satıcı kimliğini geliştiricinin yayınlanmış app-ads.txt listesine karşı çapraz kontrol edebilir. Talep yetkili bir girişle eşleşmiyorsa, bu sahte veya yanlış temsil edilen envanter için güçlü bir sinyaldir.

İlgili sellers.json standardı diğer yönden çalışır: her reklam sisteminin çalıştığı satıcıları listeleyerek yayınladığı bir dosyadır, böylece bir alıcı iddianın her iki tarafını da bağımsız olarak doğrulayabilir.

Neden var#

Mobil uygulama envanteri, tarihsel olarak tıklama dolandırıcılığı ve alan adı veya uygulama sahteciliği için kolay bir hedef olmuştur; burada kötü niyetli bir aktör, düşük kaliteli veya tamamen sahte envanter satarken premium, tanınmış bir uygulamayı temsil ettiğini iddia eder. Uygulamalar web sitelerinin yaptığı gibi tarayıcıyla erişilebilir bir URL'ye sahip olmadığından, app-ads.txt bu boşluğu doldurana kadar alıcıların karşı kontrol edebileceği ads.txt'nin bir eşdeğeri yoktu. Artık temel bir beklentidir; alıcılar ve platformları, yetkisiz veya listelenmemiş teklif taleplerini şüpheden uzak tutmak yerine varsayılan olarak yüksek riskli olarak ele almaya giderek daha fazla başlamaktadır.

app-ads.txt ayrıca, teklif talebinin kendisinde taşınan Tedarik Zinciri Nesnesi (schain) ile etkileşime girer; bu, bir talebin alıcıya ulaşana kadar geçtiği her aracıyı belgeler. İkisi arasında, bir alıcı hem envanteri satmaya kimin yetkili olduğunu hem de talebin kendisine ulaşmak için izlediği gerçek yolu doğrulayabilir.

Reklamverenler için neden önemli#

Reklamverenler için, app-ads.txt uyumluluğu kendinizin yapılandırdığı bir şey değildir, uygulama geliştiricisinin sorumluluğundadır. Ancak bilinmeye değerdir çünkü DSP'ler ve doğrulama sağlayıcıları, geçerli bir dosyası olmayan uygulamalardan gelen trafiği giderek daha fazla filtrelemekte veya işaretlemektedir. Yerel veya uygulama içi bir kampanya beklenen performansı göstermiyorsa ve trafik kalitesi sorunlu görünüyorsa, söz konusu uygulamanın eksiksiz, doğru bir app-ads.txt dosyasına ve temiz bir reklam tedarik zincirine sahip olup olmadığını kontrol etmek makul bir ilk adımdır. Hangi reklamverenlerin ve ağların aslında aktif olduğu ve nerede olduğu hakkında daha geniş bir okuma için, tedarik zinciri dosyalarını tek tek uygulama bazında denetlemek yerine, OpenAdLibrary'nin reklam istihbaratı dizini, büyük ağlar genelinde canlı yaratıcı faaliyete görünürlük sağlar.

SSS#

app-ads.txt yasal olarak zorunlu mudur?

Hayır. Bu bir IAB Tech Lab endüstri standardıdır, yasal bir gereklilik değildir. Ancak büyük borsalar ve DSP'ler uyumluluğu, envanterin güvenilir ve büyük ölçekte satın alınması için fiili bir gereklilik olarak giderek daha fazla ele almaktadır.

Bir app-ads.txt dosyası nerede bulunmalıdır?

Uygulama geliştiricisinin uygulama mağazası listesinde belirttiği alan adının kök dizininde (örneğin, example.com/app-ads.txt), geliştiricinin sahip olabileceği başka bir alan adında değil.

ads.txt ile app-ads.txt arasındaki fark nedir?

ads.txt, web sitesinin kendi alan adında barındırılan web sitesi envanterini kapsar. app-ads.txt ise uygulama envanterini kapsar ve bir uygulamanın dosyayı barındıracak bir URL'si olmadığı için, geliştiricinin web sitesi alan adında barındırılır.

app-ads.txt tüm reklam dolandırıcılığını durdurur mu?

Hiçbir tek kontrol bunu yapmaz. Kötü niyetli bir aktörün yasal bir uygulamayı temsil ettiğini yanlış iddia ettiği belirli bir sahtecilik türünü azaltır, ancak tek başına geçersiz trafiğin veya dolandırıcılık faaliyetinin her biçimini ele almaz.