app-ads.txt

app-ads.txt là một tệp văn bản, được lưu trữ trên trang web của nhà phát triển ứng dụng di động hoặc CTV, liệt kê các công ty công nghệ quảng cáo nào được ủy quyền bán khoảng không quảng cáo của ứng dụng đó. Đây là phần mở rộng dành riêng cho ứng dụng của tiêu chuẩn ads.txt gốc, được điều chỉnh vì ứng dụng không có tên miền web riêng để lưu trữ tệp như một trang web.

Cách thức hoạt động#

Một nhà phát triển ứng dụng xuất bản một tệp app-ads.txt tại thư mục gốc của trang web nhà phát triển của họ, tên miền được liệt kê trong danh sách cửa hàng ứng dụng, với một dòng cho mỗi nhà bán hàng được ủy quyền: tên miền của hệ thống quảng cáo, ID người bán hoặc nhà xuất bản của nhà phát triển với hệ thống đó, cho biết mối quan hệ là trực tiếp hay đại lý bán lại, và tùy chọn là một ID chứng nhận. Khi một yêu cầu đấu thầu cho khoảng không quảng cáo của ứng dụng đó đến một nền tảng phía cầu, người mua hoặc lớp phát hiện gian lận của họ có thể đối chiếu nhà xuất bản và ID người bán được yêu cầu với danh sách app-ads.txt đã xuất bản của nhà phát triển. Nếu yêu cầu không khớp với một mục được ủy quyền, đó là một tín hiệu mạnh cho thấy khoảng không quảng cáo bị giả mạo hoặc trình bày sai.

Tiêu chuẩn liên quan sellers.json hoạt động từ hướng ngược lại: đó là một tệp mà mỗi hệ thống quảng cáo xuất bản, liệt kê các nhà bán hàng mà họ hợp tác, để người mua có thể xác minh cả hai phía của tuyên bố một cách độc lập.

Tại sao nó tồn tại#

Khoảng không quảng cáo trong ứng dụng di động từ lâu đã là mục tiêu dễ dàng cho gian lận nhấp chuột và giả mạo tên miền hoặc ứng dụng, nơi một tác nhân xấu bán khoảng không quảng cáo chất lượng thấp hoặc hoàn toàn giả trong khi tuyên bố đại diện cho một ứng dụng cao cấp, nổi tiếng. Vì ứng dụng không có URL có thể duyệt được như các trang web, nên không có tương đương với ads.txt để người mua kiểm tra cho đến khi app-ads.txt lấp đầy khoảng trống đó. Giờ đây, nó là một kỳ vọng cơ bản; người mua và nền tảng của họ ngày càng coi các yêu cầu đấu thầu không được ủy quyền hoặc không được liệt kê là rủi ro cao theo mặc định thay vì cho chúng hưởng lợi từ sự nghi ngờ.

app-ads.txt cũng tương tác với Đối tượng Chuỗi cung ứng (schain) được mang trong chính yêu cầu đấu thầu, tài liệu hóa mọi trung gian mà một yêu cầu đã đi qua trên đường đến người mua. Giữa hai bên, người mua có thể xác minh cả ai được ủy quyền bán khoảng không quảng cáo và con đường thực tế mà yêu cầu đã đi để đến với họ.

Tại sao nó quan trọng đối với nhà quảng cáo#

Đối với nhà quảng cáo, việc tuân thủ app-ads.txt không phải là điều bạn tự cấu hình, đó là trách nhiệm của nhà phát triển ứng dụng, nhưng đáng để biết vì các DSP và nhà cung cấp xác minh ngày càng lọc hoặc đánh dấu lưu lượng truy cập từ các ứng dụng không có tệp hợp lệ. Nếu một chiến dịch native hoặc trong ứng dụng hoạt động kém hiệu quả và chất lượng lưu lượng truy cập có vẻ không ổn, việc kiểm tra xem ứng dụng trong câu hỏi có tệp app-ads.txt đầy đủ, chính xác và một chuỗi cung ứng quảng cáo sạch hay không là một bước đầu hợp lý. Để có cái nhìn rộng hơn về nhà quảng cáo và mạng lưới nào thực sự đang hoạt động và ở đâu, thay vì kiểm tra các tệp chuỗi cung ứng từng ứng dụng một, chỉ mục thông tin quảng cáo của OpenAdLibrary cung cấp khả năng hiển thị vào hoạt động sáng tạo trực tiếp trên các mạng lưới lớn.

Câu hỏi thường gặp#

app-ads.txt có được yêu cầu bởi luật pháp không?

Không. Đây là một tiêu chuẩn ngành của IAB Tech Lab, không phải là yêu cầu pháp lý, nhưng các sàn giao dịch và DSP lớn ngày càng coi việc tuân thủ như một yêu cầu thực tế để khoảng không quảng cáo được tin tưởng và mua với quy mô lớn.

Tệp app-ads.txt cần được đặt ở đâu?

Tại thư mục gốc của tên miền mà nhà phát triển ứng dụng liệt kê trong danh sách cửa hàng ứng dụng của họ (ví dụ: example.com/app-ads.txt), không phải trên bất kỳ tên miền nào khác mà nhà phát triển có thể sở hữu.

Sự khác biệt giữa ads.txt và app-ads.txt là gì?

ads.txt áp dụng cho khoảng không quảng cáo trên trang web, được lưu trữ trên chính tên miền của trang web đó. app-ads.txt áp dụng cho khoảng không quảng cáo trong ứng dụng, được lưu trữ trên tên miền trang web của nhà phát triển thay thế, vì bản thân ứng dụng không có URL để lưu trữ tệp.

app-ads.txt có ngăn chặn được mọi gian lận quảng cáo không?

Không có biện pháp kiểm soát đơn lẻ nào làm được điều đó. Nó làm giảm một loại giả mạo cụ thể, nơi một tác nhân xấu giả mạo đại diện cho một ứng dụng hợp pháp, nhưng tự nó không giải quyết được mọi hình thức lưu lượng truy cập không hợp lệ hoặc hoạt động gian lận.