app-ads.txt

app-ads.txt on tekstitiedosto, joka sijaitsee mobiili- tai CTV-sovelluksen kehittäjän verkkosivustolla ja listaa, mitkä mainosteknologiayhtiöt ovat valtuutettuja myymään kyseisen sovelluksen mainosinventaaria. Se on alkuperäisen ads.txt-standardin sovelluksille tarkennettu laajennos, joka on tehty, koska sovelluksilla ei ole omaa verkkotunnusta tiedoston isännöintiä varten kuten verkkosivustoilla.

Miten se toimii#

Sovelluskehittäjä julkaisee app-ads.txt-tiedoston kehittäjäverkkosivustonsa juureen, eli sovelluksen kaupassa listattuun verkkotunnukseen. Tiedostossa on yksi rivi jokaiselle valtuutetulle myyjälle: mainosjärjestelmän verkkotunnus, kehittäjän myyjän tai julkaisijan tunnus kyseisessä järjestelmässä, suhteen tyyppi (suora tai jälleenmyyjä) ja valinnaisesti sertifikaatin tunnus. Kun tarjouspyyntö kyseisen sovelluksen inventaariosta saapuu tarjouspuolen alustalle, ostaja tai sen petosten havaitsemiskerros voi tarkistaa väitetyn julkaisijan ja myyjän tunnuksen kehittäjän julkaiseman app-ads.txt-listauksen kanssa. Jos pyyntö ei vastaa valtuutettua merkintää, se on vahva viite väärennetystä tai väärin esitetystä inventaariosta.

Liittyvä sellers.json-standarditoimii vastakkaisesta suunnasta: se on tiedosto, jonka kukin mainosjärjestelmä julkaisee listaten sen kanssa työskentelevät myyjät, jotta ostaja voi varmistaa molemmat väitteen puolet itsenäisesti.

Miksi se on olemassa#

Mobiilisovellusten inventaari on historiallisesti ollut helppo kohde klikkihuijaukselle ja verkkotunnus- tai sovellusväärennöksille, joissa pahantahtoinen toimija myy huonolaatuista tai täysin feikki-inventaaria väittäen edustavansa huippuluokan, tunnettua sovellusta. Koska sovelluksilla ei ole selattavaa URL-osoitetta kuten verkkosivustoilla, ostajilla ei ollut vastaavaa ads.txt-tiedostoa tarkistettavaksi, ennen kuin app-ads.txt täytti tuon aukon. Se on nyt perusodotus; ostajat ja niiden alustat käsittelevät yhä enemmän valtuuttamattomia tai listauksessa olemattomia tarjouspyyntöjä oletuksena korkean riskin tapauksina sen sijaan, että antaisivat niille hyvän uskon.

app-ads.txt toimii myös yhdessä tarjouspyynnössä itsessään kulkevan SupplyChain Object (schain)-objektin kanssa, joka dokumentoi jokaisen välittäjän, jonka kautta pyyntö kulki matkalla ostajalle. Näiden kahden avulla ostaja voi varmistaa sekä sen, kuka on valtuutettu myymään inventaaria, että reitin, jota pitkin pyyntö todella kulki.

Miksi se on tärkeää mainostajille#

Mainostajille app-ads.txt-standardin noudattaminen ei ole jotain, mitä itse määrität, vaan se on sovelluskehittäjän vastuulla. Siitä on kuitenkin hyvä tietää, koska DSP:t ja verifiointipalveluntarjoajat suodattavat tai merkkaavat yhä enemmän liikennettä sovelluksista, joilla ei ole kelvollista tiedostoa. Jos natiivi- tai sovellussisäinen kampanja tuottaa heikosti ja liikenteen laatu näyttää epäilyttävältä, on järkevä varhainen askel tarkistaa, onko kyseisellä sovelluksella täydellinen, tarkka app-ads.txt-tiedosto ja puhdas mainostoimitusketju. Saadaksesi laajemman kuvan siitä, mitkä mainostajat ja verkot ovat todella aktiivisia ja missä, sen sijaan että tarkastaisi toimitusketjutiedostoja sovellus kerrallaan, OpenAdLibraryn mainostiedustelu -indeksi tarjoaa näkyvyyden live-mainosten toimintaan suurilla verkoilla.

UKK#

Onko app-ads.txt laillisesti pakollinen?

Ei. Se on IAB Tech Labin alan standardi, ei lakisääteinen vaatimus, mutta suuret pörssit ja DSP:t käsittelevät yhä enemmän standardin noudattamista käytännössä vaatimuksena, jotta inventaaria luotetaan ja ostetaan laajamittaisesti.

Mihin app-ads.txt-tiedoston on sijoitettava?

Sovelluskehittäjän sovelluskaupan listauksessa ilmoittaman verkkotunnuksen juureen (esim. example.com/app-ads.txt), ei mihinkään muuhun kehittäjän omistamaan verkkotunnukseen.

Mitä eroa on ads.txt:llä ja app-ads.txt:llä?

ads.txt kattaa verkkosivustojen inventaarin, ja se sijaitsee verkkosivuston omalla verkkotunnuksella. app-ads.txt kattaa sovellusten inventaarin, ja se sijaitsee kehittäjän verkkosivuston verkkotunnuksella, koska sovelluksella itsellään ei ole URL-osoitetta, johon tiedosto voitaisiin sijoittaa.

Estääkö app-ads.txt kaiken mainoshuijauksen?

Yksikään yksittäinen kontrolli ei estä. Se vähentää yhtä tiettyä väärennöstyyppiä, jossa pahantahtoinen toimija väittää väärin edustavansa laillista sovellusta, mutta se ei yksinään käsittele kaikkia muotoja, kuten virheellistä liikennettä tai vilpillistä toimintaa.