app-ads.txt

app-ads.txt to plik tekstowy, hostowany na stronie internetowej dewelopera aplikacji mobilnej lub CTV, który wymienia, które firmy ad-tech są upoważnione do sprzedaży zasobów reklamowych tej aplikacji. To specyficzne dla aplikacji rozszerzenie oryginalnego standardu ads.txt, dostosowane, ponieważ aplikacje nie mają własnej domeny internetowej do hostowania pliku w sposób, w jaki ma to miejsce w przypadku strony internetowej.

Jak to działa#

Deweloper aplikacji publikuje plik app-ads.txt w katalogu głównym swojej strony deweloperskiej, czyli domeny podanej w opisie aplikacji w sklepie, z jednym wierszem na autoryzowanego sprzedawcę: domeną systemu reklamowego, identyfikatorem sprzedawcy lub wydawcy dewelopera w tym systemie, informacją, czy relacja jest bezpośrednia, czy przez resellera, oraz opcjonalnie identyfikatorem certyfikacji. Gdy żądanie licytacji o zasoby tej aplikacji dociera do platformy kupującej (DSP), kupujący lub jego warstwa wykrywania oszustw może skrzyżować deklarowanego wydawcę i identyfikator sprzedawcy z opublikowaną przez dewelopera listą app-ads.txt. Jeśli żądanie nie pasuje do autoryzowanego wpisu, jest to silny sygnał sfałszowanych lub błędnie reprezentowanych zasobów.

Powiązany standard sellers.json działa z drugiej strony: to plik publikowany przez każdy system reklamowy, wymieniający sprzedawców, z którymi współpracuje, dzięki czemu kupujący może niezależnie zweryfikować obie strony deklaracji.

Dlaczego istnieje#

Zasoby aplikacji mobilnych historycznie były łatwym celem dla oszustw kliknięć oraz spoofingu domen lub aplikacji, gdzie zły aktor sprzedaje niskiej jakości lub całkowicie fałszywe zasoby, twierdząc, że reprezentuje premium, dobrze znaną aplikację. Ponieważ aplikacje nie mają przeglądalnego adresu URL w sposób, w jaki mają go strony internetowe, nie było odpowiednika ads.txt, który kupujący mogliby sprawdzać, dopóki app-ads.txt nie wypełnił tej luki. Jest to teraz podstawowe oczekiwanie; kupujący i ich platformy coraz częściej traktują nieautoryzowane lub niewymienione żądania licytacji jako wysokie ryzyko domyślnie, zamiast dawać im kredyt zaufania.

app-ads.txt współdziała również z obiektem łańcucha dostaw (schain) przenoszonym w samym żądaniu licytacji, który dokumentuje każdego pośrednika, przez którego przeszło żądanie w drodze do kupującego. Pomiędzy tymi dwoma mechanizmami kupujący może zweryfikować zarówno to, kto jest upoważniony do sprzedaży zasobów, jak i faktyczną ścieżkę, którą żądanie do niego dotarło.

Dlaczego to ma znaczenie dla reklamodawców#

Dla reklamodawców zgodność z app-ads.txt nie jest czymś, co konfigurują sami, to odpowiedzialność dewelopera aplikacji, ale warto o tym wiedzieć, ponieważ DSP i dostawcy weryfikacji coraz częściej filtrują lub oznaczają ruch z aplikacji bez ważnego pliku. Jeśli kampania natywna lub w aplikacji osiąga słabe wyniki, a jakość ruchu wygląda podejrzanie, sprawdzenie, czy dana aplikacja ma kompletny, dokładny plik app-ads.txt i czysty łańcuch dostaw reklam, jest rozsądnym pierwszym krokiem. Dla szerszego spojrzenia na to, którzy reklamodawcy i sieci są faktycznie aktywni i gdzie, zamiast audytowania plików łańcucha dostaw aplikacja po aplikacji, indeks ad intelligence OpenAdLibrary daje wgląd w aktywność live kreatywów w głównych sieciach.

FAQ#

Czy app-ads.txt jest wymagany przez prawo?

Nie. To standard branżowy IAB Tech Lab, a nie wymóg prawny, jednak główne giełdy i DSP coraz częściej traktują zgodność jako de facto wymóg, aby zasoby były zaufane i kupowane na dużą skalę.

Gdzie musi znajdować się plik app-ads.txt?

W katalogu głównym domeny, którą deweloper aplikacji podaje w jej opisie w sklepie z aplikacjami (na przykład example.com/app-ads.txt), a nie na żadnej innej domenie, którą może posiadać deweloper.

Jaka jest różnica między ads.txt a app-ads.txt?

ads.txt dotyczy zasobów stron internetowych i jest hostowany na własnej domenie strony. app-ads.txt dotyczy zasobów aplikacji i jest hostowany na domenie strony dewelopera, ponieważ sama aplikacja nie ma adresu URL, pod którym można by umieścić taki plik.

Czy app-ads.txt zatrzymuje całe oszustwa reklamowe?

Żadna pojedyncza kontrola tego nie robi. Redukuje ona jeden konkretny typ spoofingu, w którym zły aktor fałszywie twierdzi, że reprezentuje legalną aplikację, ale nie rozwiązuje ona samodzielnie każdej formy nieprawidłowego ruchu lub oszukańczej aktywności.