app-ads.txt

Az app-ads.txt egy szöveges fájl, amely egy mobil- vagy CTV-alkalmazás fejlesztőjének weboldalán található, és felsorolja, mely hirdetéstechnológiai cégek jogosultak az alkalmazás hirdetési leltárának értékesítésére. Ez az alkalmazásspecifikus kiterjesztése az eredeti ads.txt szabványnak, amelyet azért alkalmaztak, mert az alkalmazásoknak nincs saját webdomainjük ahhoz, hogy egy fájlt a weboldalakhoz hasonlóan tároljanak.

Hogyan működik#

Egy alkalmazásfejlesztő közzétesz egy app-ads.txt fájlt a fejlesztői weboldala gyökerében, az alkalmazás boltbeli listájában szereplő domainen, soronként egy engedélyezett eladóval: a hirdetési rendszer domainje, a fejlesztő eladói vagy kiadói azonosítója az adott rendszerrel, hogy a kapcsolat közvetlen vagy továbbeladói, és opcionálisan egy tanúsító azonosító. Amikor az alkalmazás leltárára vonatkozó licitkérés elér egy demand-side platformot, a vevő vagy annak csalásészlelési rétege összevetheti a feltételezett kiadót és eladói azonosítót a fejlesztő által közzétett app-ads.txt listával. Ha a kérés nem egyezik egy engedélyezett bejegyzéssel, az erős jelzés a hamisított vagy meghamisított leltárra.

A kapcsolódó sellers.json szabvány a másik irányból működik: ez egy olyan fájl, amelyet minden hirdetési rendszer közzétesz, és felsorolja azokat az eladókat, akikkel együttműködik, így a vevő függetlenül ellenőrizheti a követelés mindkét oldalát.

Miért létezik#

A mobilalkalmazás-leltár történelmileg könnyű célpont volt a kattintáscsalás és a domain- vagy alkalmazáshamisítás számára, ahol egy rosszindulatú szereplő alacsony minőségű vagy teljesen hamis leltárt értékesít, miközben azt állítja, hogy egy prémium, jól ismert alkalmazást képvisel. Mivel az alkalmazásoknak nincs böngészhető URL-jük, mint a weboldalaknak, nem volt az ads.txt-nek megfelelő ellenőrzési lehetőség a vevők számára, amíg az app-ads.txt nem töltötte be ezt a hiányt. Ma már alapvető elvárás; a vevők és platformjaik egyre inkább alapból magas kockázatúnak tekintik a nem engedélyezett vagy nem listázott licitkérelmeket, ahelyett, hogy a kétség előnyét élveznék velük.

Az app-ads.txt együttműködik a licitkérésben magában hordozott SupplyChain Object (schain) objektummal is, amely dokumentálja minden közvetítőt, amelyen a kérés áthaladt a vevőhöz vezető úton. A kettő együttesen lehetővé teszi a vevő számára, hogy ellenőrizze mind azt, ki jogosult a leltár értékesítésére, mind azt, hogy a kérés milyen tényleges útvonalon érkezett hozzá.

Miért fontos a hirdetők számára#

A hirdetők számára az app-ads.txt megfelelőség nem olyasmi, amit maguk konfigurálnak, az alkalmazásfejlesztő felelőssége, de érdemes tudni róla, mert a DSP-k és ellenőrzési szolgáltatók egyre inkább kiszűrik vagy jelzik az érvényes fájl nélküli alkalmazások forgalmát. Ha egy natív vagy alkalmazáson belüli kampány alulteljesít, és a forgalom minősége gyanús, ésszerű első lépés lehet ellenőrizni, hogy a kérdéses alkalmazás rendelkezik-e teljes, pontos app-ads.txt fájllal és tiszta hirdetési ellátási lánccal. A szélesebb körű betekintéshez, hogy mely hirdetők és hálózatok aktívak valójában és hol, ahelyett, hogy egyesével auditálnánk az ellátási lánc fájlokat, az OpenAdLibrary hirdetési intelligencia indexe betekintést nyújt az élő kreatív tevékenységbe a főbb hálózatokon.

GYIK#

Az app-ads.txt előírás a törvény szerint?

Nem. Ez egy IAB Tech Lab iparági szabvány, nem jogi előírás, de a nagyobb tőzsdék és DSP-k egyre inkább úgy kezelik a megfelelőséget, mint egy de facto követelményt ahhoz, hogy a leltár megbízható legyen és nagy volumenben vásárolható legyen.

Hol kell elhelyezkednie egy app-ads.txt fájlnak?

Az alkalmazásfejlesztő által az alkalmazásbolt-listában megadott domain gyökerében (például example.com/app-ads.txt), nem a fejlesztő által birtokolt bármely más domainen.

Mi a különbség az ads.txt és az app-ads.txt között?

Az ads.txt a weboldal-leltárt fedi le, és a weboldal saját domainjén található. Az app-ads.txt az alkalmazás-leltárt fedi le, és a fejlesztő weboldal domainjén található, mivel magának az alkalmazásnak nincs URL-je, ahol a fájl elhelyezhető lenne.

Megállítja az app-ads.txt az összes hirdetési csalást?

Egyetlen ellenőrzés sem teszi ezt meg. Csökkenti az egyik konkrét hamisítási típust, amikor egy rosszindulatú szereplő hamisan állítja, hogy egy legitim alkalmazást képvisel, de nem kezeli minden formáját az érvénytelen forgalomnak vagy csalásos tevékenységnek önmagában.