app-ads.txt

app-ads.txt는 모바일 또는 CTV 앱 개발자의 웹사이트에 호스팅되는 텍스트 파일로, 해당 앱의 광고 인벤토리를 판매할 권한이 있는 광고 기술 회사를 나열합니다. 이는 웹사이트가 파일을 호스팅할 자체 웹 도메인을 가지지 않는 앱에 맞게 조정된 원래 ads.txt 표준의 앱별 확장입니다.

작동 방식#

앱 개발자는 앱 스토어 목록에 등록된 도메인인 개발자 웹사이트의 루트에 app-ads.txt 파일을 게시합니다. 각 승인된 판매자에 대해 한 줄씩 작성됩니다: 광고 시스템의 도메인, 해당 시스템의 개발자 셀러 또는 퍼블리셔 ID, 관계가 직접인지 리셀러인지 여부, 그리고 선택적으로 인증 ID입니다. 해당 앱 인벤토리에 대한 입찰 요청이 수요 측 플랫폼에 도달하면 구매자 또는 그들의 사기 탐지 계층은 주장된 퍼블리셔 및 셀러 ID를 개발자의 게시된 app-ads.txt 목록과 교차 확인할 수 있습니다. 요청이 승인된 항목과 일치하지 않으면 스푸핑되거나 잘못 표시된 인벤토리의 강력한 신호입니다.

관련 sellers.json 표준은 반대 방향으로 작동합니다: 각 광고 시스템이 자신과 협력하는 판매자를 나열하는 파일을 게시하여 구매자가 양측의 주장을 독립적으로 확인할 수 있습니다.

존재 이유#

모바일 앱 인벤토리는 역사적으로 클릭 사기와 도메인 또는 앱 스푸핑의 쉬운 표적이었습니다. 악의적인 행위자가 프리미엄 유명 앱을 대표한다고 주장하면서 저품질 또는 완전히 가짜 인벤토리를 판매하는 것입니다. 앱은 웹사이트처럼 탐색 가능한 URL이 없기 때문에 app-ads.txt가 그 격차를 메우기 전까지는 구매자가 확인할 수 있는 ads.txt의 대응물이 없었습니다. 이제 기본 기대치가 되었습니다. 구매자와 그들의 플랫폼은 점점 더 승인되지 않거나 목록에 없는 입찰 요청을 의심 없이 신뢰하기보다는 기본적으로 고위험으로 처리합니다.

app-ads.txt는 또한 입찰 요청 자체에 포함된 SupplyChain Object (schain)와 상호 작용합니다. 이는 요청이 구매자에게 도달하는 과정을 거친 모든 중개자를 문서화합니다. 이 두 가지를 통해 구매자는 인벤토리를 판매할 권한이 있는 사람과 요청이 실제로 도달한 경로를 모두 확인할 수 있습니다.

광고주에게 중요한 이유#

광고주의 경우 app-ads.txt 준수는 직접 구성하는 것이 아니라 앱 개발자의 책임입니다. 그러나 DSP와 검증 벤더가 점점 더 유효한 파일이 없는 앱의 트래픽을 필터링하거나 플래그 지정하기 때문에 알아두는 것이 좋습니다. 네이티브 또는 인앱 캠페인이 저조하고 트래픽 품질이 의심스러운 경우, 해당 앱에 완전하고 정확한 app-ads.txt 파일이 있는지 그리고 깨끗한 광고 공급망이 있는지 확인하는 것이 합리적인 초기 단계입니다. 앱별로 공급망 파일을 감사하는 대신 어떤 광고주와 네트워크가 실제로 활성화되어 있는지에 대한 더 넓은 시각을 원한다면 OpenAdLibrary의 광고 인텔리전스 인덱스가 주요 네트워크 전반의 실시간 크리에이티브 활동에 대한 가시성을 제공합니다.

FAQ#

app-ads.txt는 법적으로 요구되나요?

아니요. IAB Tech Lab의 업계 표준이며 법적 요구 사항은 아니지만, 주요 거래소와 DSP는 점점 더 이를 준수하지 않으면 인벤토리가 신뢰받고 대규모로 구매되는 것을 사실상 요구하는 조건으로 간주합니다.

app-ads.txt 파일은 어디에 있어야 하나요?

앱 개발자가 앱 스토어 목록에 등록한 도메인의 루트(예: example.com/app-ads.txt)에 있어야 하며, 개발자가 소유한 다른 도메인이 아닙니다.

ads.txt와 app-ads.txt의 차이점은 무엇인가요?

ads.txt는 웹사이트 자체 도메인에 호스팅되는 웹사이트 인벤토리를 다룹니다. app-ads.txt는 앱 자체에 파일을 호스팅할 URL이 없기 때문에 대신 개발자의 웹사이트 도메인에 호스팅되는 앱 인벤토리를 다룹니다.

app-ads.txt가 모든 광고 사기를 막을 수 있나요?

단일 제어로는 불가능합니다. 악의적인 행위자가 합법적인 앱을 대표한다고 거짓 주장하는 특정 유형의 스푸핑을 줄이지만, 자체적으로 모든 형태의 무효 트래픽이나 사기 활동을 해결하지는 않습니다.