app-ads.txt

Το app-ads.txt είναι ένα αρχείο κειμένου, που φιλοξενείται στον ιστότοπο ενός προγραμματιστή κινητής ή CTV εφαρμογής, που καταγράφει ποιες εταιρείες ad tech είναι εξουσιοδοτημένες να πουλούν το περιεχόμενο διαφημίσεων αυτής της εφαρμογής. Είναι η εφαρμογή-ειδική επέκταση του αρχικού προτύπου ads.txt, προσαρμοσμένη επειδή οι εφαρμογές δεν έχουν το δικό τους web domain για να φιλοξενήσουν ένα αρχείο με τον τρόπο που έχει μια ιστοσελίδα.

Πώς λειτουργεί#

Ένας προγραμματιστής εφαρμογών δημοσιεύει ένα αρχείο app-ads.txt στη ρίζα του ιστότοπου του προγραμματιστή, το domain που αναγράφεται στη λίστα της εφαρμογής στο app store, με μία γραμμή για κάθε εξουσιοδοτημένο πωλητή: το domain του ad system, το seller ή publisher ID του προγραμματιστή με αυτό το σύστημα, εάν η σχέση είναι άμεση ή με αναπληρωτή και προαιρετικά ένα certification ID. Όταν ένα αίτημα δημοπρασίας για το περιεχόμενο αυτής της εφαρμογής φτάνει σε ένα demand-side platform, ο αγοραστής ή το στρώμα ανίχνευσης απάτης του μπορεί να διασταυρώσει τον υποτιθέμενο publisher και seller ID με τη δημοσιευμένη λίστα app-ads.txt του προγραμματιστή. Εάν το αίτημα δεν ταιριάζει με μια εξουσιοδοτημένη εγγραφή, είναι ένα ισχυρό σήμα πλαστού ή παραπλανητικά αναπαρασταμένου περιεχομένου.

Το σχετικό πρότυπο sellers.json λειτουργεί από την άλλη κατεύθυνση: είναι ένα αρχείο που κάθε ad system δημοσιεύει καταγράφοντας τους πωλητές με τους οποίους συνεργάζεται, ώστε ένας αγοραστής να μπορεί να επαληθεύσει και τις δύο πλευρές του ισχυρισμού ανεξάρτητα.

Γιατί υπάρχει#

Το περιεχόμενο κινητών εφαρμογών ιστορικά ήταν ένα εύκολο στόχο για click fraud και spoofing domain ή εφαρμογής, όπου ένας κακόβουλος παράγοντας πωλούσε χαμηλής ποιότητας ή εντελώς πλαστό περιεχόμενο ενώ ισχυριζόταν ότι αντιπροσωπεύει μια premium, γνωστή εφαρμογή. Δεδομένου ότι οι εφαρμογές δεν έχουν έναν URL που μπορεί να περιηγηθεί με τον τρόπο που έχουν οι ιστοσελίδες, δεν υπήρχε ισοδύναμο του ads.txt για τους αγοραστές να ελέγξουν, μέχρι που το app-ads.txt γέμισε αυτό το κενό. Είναι τώρα μια βασική προσδοκία· οι αγοραστές και οι πλατφόρμες τους όλο και περισσότερο αντιμετωπίζουν τα μη εξουσιοδοτημένα ή μη καταγεγραμμένα αιτήματα δημοπρασίας ως υψηλού κινδύνου από προεπιλογή, αντί να τους δίνουν το πλεονέκτημα της αμφιβολίας.

Το app-ads.txt αλληλεπιδρά επίσης με το SupplyChain Object (schain) που μεταφέρεται στο ίδιο το αίτημα δημοπρασίας, το οποίο τεκμηριώνει κάθε μεσάζοντα από τον οποίο πέρασε ένα αίτημα στον δρόμο του προς τον αγοραστή. Μεταξύ των δύο, ένας αγοραστής μπορεί να επαληθεύσει τόσο ποιος είναι εξουσιοδοτημένος να πουλήσει το περιεχόμενο όσο και την πραγματική διαδρομή που πήρε το αίτημα για να τον φτάσει.

Γιατί είναι σημαντικό για τους διαφημιστές#

Για τους διαφημιστές, η συμμόρφωση με το app-ads.txt δεν είναι κάτι που ρυθμίζετε μόνοι σας, είναι ευθύνη του προγραμματιστή της εφαρμογής, αλλά αξίζει να το γνωρίζετε γιατί τα DSP και οι πάροχοι επαλήθευσης όλο και περισσότερο φιλτράρουν ή επισημαίνουν κίνηση από εφαρμογές χωρίς έγκυρο αρχείο. Εάν μια εγγενής ή in-app καμπάνια έχει χαμηλές επιδόσεις και η ποιότητα της κίνησης φαίνεται προβληματική, ο έλεγχος εάν η εν λόγω εφαρμογή έχει ένα πλήρες, ακριβές αρχείο app-ads.txt και μια καθαρή αλυσίδα προμήθειας διαφημίσεων είναι ένα λογικό πρώτο βήμα. Για μια ευρύτερη εικόνα για το ποιοι διαφημιστές και δίκτυα είναι πράγματι ενεργοί και πού, αντί να ελέγχετε αρχεία αλυσίδας προμήθειας μία εφαρμογή κάθε φορά, ο δείκτης πληροφοριών διαφημίσεων του OpenAdLibrary προσφέρει ορατότητα στη ζωντανή δημιουργική δραστηριότητα σε μεγάλα δίκτυα.

FAQ#

Είναι το app-ads.txt απαίτηση νόμου;

Όχι. Είναι ένας βιομηχανικός πρότυπο του IAB Tech Lab, όχι νομική απαίτηση, αλλά οι μεγάλες ανταλλαγές και τα DSP όλο και περισσότερο αντιμετωπίζουν τη συμμόρφωση ως μια de facto προϋπόθεση για να θεωρείται αξιόπιστο το περιεχόμενο και να αγοράζεται σε κλίμακα.

Πού πρέπει να τοποθετείται ένα αρχείο app-ads.txt;

Στη ρίζα του domain που αναγράφει ο προγραμματιστής της εφαρμογής στη λίστα του στο app store (για παράδειγμα, example.com/app-ads.txt), όχι σε οποιοδήποτε άλλο domain που μπορεί να κατέχει ο προγραμματιστής.

Ποια είναι η διαφορά μεταξύ ads.txt και app-ads.txt;

Το ads.txt καλύπτει περιεχόμενο ιστοσελίδων, φιλοξενείται στο δικό τους domain της ιστοσελίδας. Το app-ads.txt καλύπτει περιεχόμενο εφαρμογών, φιλοξενείται στο domain του προγραμματιστή ιστοσελίδας, αφού η ίδια η εφαρμογή δεν έχει URL για να φιλοξενήσει το αρχείο.

Το app-ads.txt σταματάει όλη την απάτη διαφημίσεων;

Κανένας μοναδικός έλεγχος δεν το κάνει. Μειώνει έναν συγκεκριμένο τύπο spoofing, όπου ένας κακόβουλος παράγοντας ισχυρίζεται ψευδώς ότι αντιπροσωπεύει μια νόμιμη εφαρμογή, αλλά δεν αντιμετωπίζει μόνο του κάθε μορφή μη έγκυρης κίνησης ή απατητής δραστηριότητας.