人們會點擊原生廣告嗎？真實互動數據解析

是的，人們會點擊原生廣告，觀察到的廣告持續投放時間數據證明了這一點：廣告主不會持續付費投放一個無效的廣告素材數週之久，然而OpenAdLibrary索引中的725,882個原生廣告素材顯示，許多廣告已達到我們38天觀察窗口的上限，這意味著它們在我們停止追蹤時仍在投放，而非在38天後停止。點擊率是每個人都在詢問的指標；觀察到的持續投放時間才是真正回答人們是否點擊的指標。

這是一個比追求單一通用CTR數字更有用的思考方式，因為原生廣告CTR因廣告聯播網、垂直領域、版位和素材品質差異巨大，您在網路上找到的任何「平均」數字，都是對截然不同情境進行大量平均化的結果。這種廣告形式中一致且可從即時數據（而非供應商的營銷頁面）驗證的是，其互動真實到足以支撐一個橫跨Taboola、Outbrain、MGID、Revcontent、Yahoo和MSN的數十億美元購買生態系統。

為何持續投放時間是比單獨CTR更好的訊號#

點擊率告訴您有多少人在看到廣告後點擊。它並未告訴您這些點擊是否轉化為任何成果，且容易被僅引發點擊而非購買的好奇心誘餌式標題所操縱。持續投放時間的運作方式不同：按每次點擊成本或每千次曝光成本付費購買流量的廣告主，沒有理由在廣告無法轉換時繼續投放，因為沒有回報的每一天額外支出都是損失。一個投放兩週、三週或五週後仍在運行的廣告素材，根據定義，已經通過了其廣告主足夠的審查，得以持續獲得預算。

我們的廣告持續投放時間詞條更深入地介紹了其機制，而關於為何投放30天以上的廣告可能有利可圖的專文則詳細說明了推理過程和注意事項，包括此處最重要的一點：持續投放時間是一個下限，而非生命週期，因為廣告素材的首次捕獲日期不一定是其實際上線日期。

真正驅使用戶點擊原生廣告單元的因素#

在原生廣告中，幾乎所有工作都由三個元素完成，並且在我們索引中的每個廣告聯播網上，這三個元素都是相同的：

• 圖片。 緊湊、高對比度的特寫（一張臉、一組前後對比圖、純背景下的產品）持續表現優於通用的圖庫攝影。原生資訊流被快速瀏覽，圖片是阻止滑動的關鍵。
• 標題。 好奇心缺口式表述（「你的膝蓋晚上疼痛的真正原因」）和具體、明確的主張（「這個19美元的小工具讓我的電費減半」）都有效，原因不同；沒有吸引力的模糊標題很少能在數日投放後存活。
• 情境匹配。 一篇關於抵押貸款利率的廣告，在個人理財文章下方展示，其點擊率與同一廣告在名人八卦文章下方展示有根本上的不同，因為用戶在看到廣告時的心態與廣告素材本身同樣重要。

我們的指南獲得點擊的原生廣告標題用從語料庫中提取的真實範例解析了這些公式，而分析成功的原生廣告素材則涵蓋了如何在投入預算測試之前，評估廣告的吸引力、切入點和行動呼籲。

點擊集中的垂直領域#

健康、金融和保險在我們數據中的每個主要廣告聯播網上主導著原生廣告量。僅Taboola就承載了最集中的量：健康和金融是其按廣告素材數量分類的兩大垂直領域，遠超電商及家居園藝。這種集中並非偶然，好奇心驅動的健康和金錢主題產生的互動率通常高於大多數其他類別，這正是大量廣告主預算追逐它們的原因，也是這些垂直領域的競爭（和CPC）高於較不擁擠利基市場的原因。我們的頂級原生廣告垂直領域細分涵蓋了整個索引中的完整垂直領域組合。

裝置有影響嗎？#

在大多數廣告聯播網上，行動裝置承載了大部分原生廣告曝光，僅僅因為發布商流量偏向於此。但互動模式因裝置而異，值得在製作廣告素材前了解：在手機寬度的單元上清晰易讀的標題，在桌機上可能被截斷得尷尬；在行動裝置上作為方形縮圖有效的圖片裁剪，在更寬的桌機卡片上有時會失去焦點。如果您在像MSN或Yahoo這樣桌機佔比明顯高於Taboola或MGID的廣告聯播網上投放，跨兩種裝置測試同一廣告素材並非可選項。

地理位置與裝置同樣重要。圍繞美國特定參考點（政府計劃、零售商、貨幣單位）構建的標題，一旦被翻譯並在第二級或第三級地區投放，表現可能嚴重不佳，並非因為那裡的人點擊較少，而是因為吸引力無法以同樣方式產生共鳴。擴展到新市場的廣告主通常會圍繞當地相關的參考點重建吸引力，而非逐字機器翻譯完全相同的切入點。

懷疑論者的誤解之處#

一個常見的反對意見是「根本沒人真的看那些東西」，通常出自根據個人好惡而非數據來評判這種廣告形式的人。兩件事可以同時成立：個別讀者可能覺得原生廣告煩人或不屑一顧，而整個發布商網路上的總點擊量仍足以使這種廣告形式每年產生數十億美元的廣告支出。個人對某種廣告形式的免疫並非其成效不佳的證據；它只是關於一個人媒體習慣的證據。實際購買此廣告庫存的廣告主是根據真實的轉換數據進行優化，而非感覺，他們持續購買是因為它持續轉換。

成本面告訴您關於點擊的資訊#

原生廣告幾乎總是以每次點擊成本為基礎購買，這意味著定價本身就是對這些點擊需求的間接證據。我們的原生廣告CPC基準文章列出了媒體採購人員通常報告在Taboola、Teads、MGID和Revcontent上的支付價格，而我們更廣泛的預算指南則涵蓋了這些成本與其他渠道的對比。如果點擊沒有以有意義的數量發生，這些廣告聯播網上的CPC定價就會像真正無效的廣告庫存一樣趨近於零；相反，它保持穩定，足以讓這些廣告聯播網年復一年地擴大其發布商覆蓋範圍。

將「這種廣告形式是否產生點擊」與「這些點擊是否值得其價格」分開考慮也很有價值，這是相關但不同的問題。一個垂直領域可能具有強勁的點擊量，但如果產生的流量無法轉化為您的特定產品，它仍然可能是一筆糟糕的交易。我們關於原生廣告統計數據的數據研究根據即時語料庫按廣告聯播網和垂直領域細分了廣告量，這比任何單一基準數字更能為您決定自己的廣告素材可能在何處獲得點擊提供更紮實的起點。

自行驗證的快速方法#

與其採信任何一方的說法，形成自己觀點最快的方法是查看實際正在投放的內容。選擇一個您熟悉的垂直領域，提取已投放兩週或更長時間的現行廣告素材樣本；如果這種廣告形式不產生點擊，那些廣告根本不會還在。OpenAdLibrary的原生廣告間諜工具讓您可以直接按廣告聯播網、垂直領域和觀察到的投放長度進行篩選，這將「人們會點擊這些嗎」從一場辯論轉變為您可以在幾分鐘內根據即時證據進行驗證的事情。

簡短答案#

人們點擊原生廣告的比率足以支撐我們追蹤的每個主要廣告聯播網上一個龐大、競爭激烈的購買生態系統，而最清晰的公開證據並非一個CTR基準值（該值因情境差異太大，作為單一數字用處有限），而是任何即時索引中都有相當比例的廣告素材在首次出現數週後仍在投放。廣告主不會無緣無故地資助這種投放。