ผู้คนคลิกโฆษณาเนทีฟจริงหรือ? ข้อมูลการมีส่วนร่วมจริง

ใช่ ผู้คนคลิกโฆษณาเนทีฟ และข้อมูลอายุการแสดงที่สังเกตได้ก็ยืนยันเช่นนั้น: นักโฆษณาไม่จ่ายเงินเพื่อแสดงครีเอทีฟที่ขาดทุนต่อเนื่องเป็นสัปดาห์ แต่ดัชนีของ OpenAdLibrary ที่มีครีเอทีฟเนทีฟ 725,882 ชิ้น แสดงให้เห็นว่าโฆษณาจำนวนมากยังคงแสดงอยู่จนถึงขีดจำกัดหน้าต่างการสังเกต 38 วันของเรา ซึ่งหมายความว่าพวกมันยังคงสดอยู่ ณ จุดที่เราหยุดติดตาม ไม่ใช่หยุดแสดงหลังจาก 38 วัน อัตราการคลิกผ่านคือเมตริกที่ทุกคนถามถึง อายุการแสดงที่สังเกตได้คือเมตริกที่ตอบจริงๆ ว่าผู้คนคลิกหรือไม่

นี่เป็นวิธีตั้งกรอบคำถามที่มีประโยชน์กว่าการไล่ตามตัวเลข CTR สากลเดียว เพราะ CTR ของโฆษณาเนทีฟแตกต่างกันอย่างมากตามเครือข่าย แนวตั้ง ตำแหน่งวาง และคุณภาพครีเอทีฟ และตัวเลข "เฉลี่ย" ใดๆ ที่คุณพบอ้างอิงออนไลน์นั้นเป็นการหาค่าเฉลี่ยจากบริบทที่แตกต่างกันอย่างสุดขั้ว สิ่งที่สม่ำเสมอในรูปแบบโฆษณานี้ และสามารถยืนยันได้จากข้อมูลสดมากกว่าหน้าต่างๆ ของผู้ขาย คือการมีส่วนร่วมนั้นจริงพอที่จะรักษาระบบนิเวศการซื้อมูลค่าหลายพันล้านดอลลาร์ทั่วทั้ง Taboola, Outbrain, MGID, Revcontent, Yahoo และ MSN

เหตุใดอายุการแสดงจึงเป็นสัญญาณที่ดีกว่า CTR เพียงอย่างเดียว#

อัตราการคลิกผ่านบอกคุณว่ามีกี่คนคลิกจากจำนวนที่เห็นโฆษณา มันไม่ได้บอกคุณว่าคลิกเหล่านั้นกลายเป็นอะไรหรือไม่ และมันถูกโกงได้ง่ายๆ ด้วยพาดหัวที่ล่อความอยากรู้ซึ่งสร้างคลิกโดยไม่สร้างผู้ซื้อ อายุการแสดงทำงานต่างออกไป: นักโฆษณาที่จ่ายสำหรับการเข้าชมบนพื้นฐานต้นทุนต่อคลิกหรือต้นทุนต่อพันการแสดง ไม่มีเหตุผลที่จะให้ครีเอทีฟยังคงแสดงอยู่หากมันไม่แปลงผล เพราะทุกวันที่เพิ่มเติมของการใช้จ่ายโดยไม่ได้รับผลตอบแทนคือเงินที่เสียไป ครีเอทีฟที่ยังสดอยู่หลังจากสอง สาม หรือห้าสัปดาห์ โดยนิยามแล้ว ได้รอดผ่านการตรวจสอบจากนักโฆษณาของมันเองมาเพียงพอที่จะยังคงได้รับงบประมาณ

บทความในพจนานุกรมของเราเกี่ยวกับ อายุการแสดงโฆษณา อธิบายกลไกนี้ลึกซึ้งยิ่งขึ้น และบทความเฉพาะเรื่องเกี่ยวกับ เหตุผลที่โฆษณาที่แสดง 30+ วันน่าจะทำกำไร จะอธิบายเหตุผลและข้อควรระวัง รวมถึงข้อที่สำคัญที่สุดในที่นี้: อายุการแสดงคือขีดจำกัดล่าง ไม่ใช่อายุขัยทั้งหมด เนื่องจากวันที่บันทึกครีเอทีฟครั้งแรกไม่จำเป็นต้องเป็นวันที่เปิดตัวจริง

สิ่งที่กระตุ้นการคลิกบนไทล์โฆษณาเนทีฟจริงๆ#

สามองค์ประกอบทำหน้าที่เกือบทั้งหมดในโฆษณาเนทีฟ และพวกมันคือสามองค์ประกอบเดียวกันในทุกเครือข่ายในดัชนีของเรา:

• ภาพ ภาพระยะใกล้คมชัดที่มีคอนทราสต์สูง (ใบหน้า คู่ก่อน/หลัง ผลิตภัณฑ์บนพื้นหลังเรียบ) ทำผลงานได้ดีกว่าภาพสต็อกทั่วไปอย่างสม่ำเสมอ ฟีดเนทีฟถูกเลื่อนดูอย่างรวดเร็ว และภาพคือสิ่งที่หยุดการเลื่อน
• พาดหัว การสร้างช่องว่างความอยากรู้ ("เหตุผลจริงๆ ที่เข่าของคุณปวดตอนกลางคืน") และข้อเรียกร้องเฉพาะเจาะจงที่เป็นรูปธรรม ("อุปกรณ์ราคา $19 ชิ้นนี้ลดค่าไฟของฉันลงครึ่งหนึ่ง") ต่างก็ได้ผล ด้วยเหตุผลต่างกัน พาดหัวคลุมเครือที่ไม่มีเบ็ดตกปลามักอยู่ได้ไม่เกินสองสามวันของการใช้จ่าย
• ความสอดคล้องกับบริบท โฆษณาเกี่ยวกับอัตราเงินกู้ที่แสดงใต้บทความการเงินส่วนบุคคล ได้อัตราการคลิกที่แตกต่างโดยพื้นฐานจากโฆษณาเดียวกันที่แสดงใต้บทความซุบซิบดารา เพราะความคิดของผู้อ่านในขณะที่เห็นโฆษณามีความสำคัญเท่ากับตัวครีเอทีฟเอง

คู่มือของเราเกี่ยวกับ พาดหัวโฆษณาเนทีฟที่ได้คลิก แตกสูตรเหล่านี้พร้อมตัวอย่างจริงจากคลังข้อมูล และบทความเกี่ยวกับ การวิเคราะห์ครีเอทีฟโฆษณาเนทีฟที่ชนะ ครอบคลุมวิธีการให้คะแนนเบ็ดตกปลา มุมมอง และ CTA ของโฆษณาก่อนที่คุณจะทุ่มงบประมาณไปทดสอบ

แนวตั้งที่การคลิกกระจุกตัว#

สุขภาพ การเงิน และประกันครองปริมาณโฆษณาเนทีฟในทุกเครือข่ายใหญ่ในข้อมูลของเรา Taboola เพียงอย่างเดียวมีความเข้มข้นสูงสุด: สุขภาพและการเงินคือสองแนวตั้งที่ใหญ่ที่สุดตามจำนวนครีเอทีฟของมัน นำหน้าอีคอมเมิร์ซและบ้านและสวนอย่างมาก ความเข้มข้นนั้นไม่ใช่เรื่องบังเอิญ หัวข้อเกี่ยวกับสุขภาพและการเงินที่ขับเคลื่อนด้วยความอยากรู้สร้างการมีส่วนร่วมที่สูงกว่าหมวดหมู่ส่วนอื่นอย่างสม่ำเสมอ นี่คือเหตุผลที่งบโฆษณาจำนวนมากไล่ตามพวกมัน และเหตุผลที่การแข่งขัน (และ CPC) ในแนวตั้งเหล่านั้นสูงกว่าในตลาดเฉพาะที่แออัดน้อยกว่า บทวิเคราะห์ของเราเกี่ยวกับ แนวตั้งโฆษณาเนทีฟยอดนิยม ครอบคลุมส่วนผสมแนวตั้งทั้งหมดในดัชนี

อุปกรณ์สำคัญหรือไม่?#

มือถือรองรับการแสดงโฆษณาเนทีฟส่วนใหญ่ในเครือข่ายส่วนใหญ่ เพียงเพราะนั่นคือที่ที่การเข้าชมของสำนักพิมพ์เอียงไป แต่รูปแบบการมีส่วนร่วมแตกต่างกันตามอุปกรณ์ในวิธีที่ควรรู้ก่อนสร้างครีเอทีฟ: พาดหัวที่อ่านง่ายบนไทล์ความกว้างโทรศัพท์อาจถูกตัดอย่างงุ่มง่ามบนเดสก์ท็อป และการครอปภาพที่ทำงานเป็นรูปขนาดย่อสี่เหลี่ยมจัตุรัสบนมือถือบางครั้งสูญเสียจุดโฟกัสในการ์ดเดสก์ท็อปที่กว้างกว่า การทดสอบครีเอทีฟเดียวกันทั้งสองแบบไม่ใช่ทางเลือกหากคุณใช้เครือข่ายอย่าง MSN หรือ Yahoo ที่ส่วนแบ่งเดสก์ท็อปสูงกว่าอย่างมีนัยสำคัญเมื่อเทียบกับ Taboola หรือ MGID

ภูมิศาสตร์สำคัญพอๆ กับอุปกรณ์ พาดหัวที่สร้างขึ้นรอบจุดอ้างอิงเฉพาะสหรัฐฯ (โครงการรัฐบาล ร้านค้า หน่วยเงินตรา) อาจทำผลงานได้แย่เมื่อถูกแปลและแสดงในภูมิภาค Tier-2 หรือ Tier-3 ไม่ใช่เพราะผู้คนที่นั่นคลิกน้อยกว่า แต่เพราะเบ็ดตกปลาไม่ลงตัวในแบบเดียวกัน นักโฆษณาที่ขยายเข้าสู่ตลาดใหม่มักสร้างเบ็ดตกปลาใหม่รอบจุดอ้างอิงที่เกี่ยวข้องในท้องถิ่น แทนที่จะแปลด้วยเครื่องมุมมองเดียวกันคำต่อคำ

สิ่งที่ความสงสัยเข้าใจผิด#

ข้อโต้แย้งทั่วไปคือ "ไม่มีใครอ่านของพวกนั้นจริงๆ" มักพูดโดยคนที่ตัดสินรูปแบบจากความไม่ชอบส่วนตัวมากกว่าข้อมูล สองสิ่งสามารถเป็นจริงได้: ผู้อ่านคนหนึ่งอาจพบว่าโฆษณาเนทีฟน่ารำคาญหรือไม่น่าสนใจ และปริมาณคลิกรวมทั่วทั้งเครือข่ายสำนักพิมพ์ยังคงมากพอที่จะทำให้รูปแบบนี้มีมูลค่าการใช้จ่ายโฆษณาประจำปีหลายพันล้านดอลลาร์ การมีภูมิคุ้มกันส่วนตัวต่อรูปแบบหนึ่งไม่ใช่หลักฐานต่อต้านประสิทธิภาพของมัน มันเป็นหลักฐานเกี่ยวกับนิสัยการบริโภคสื่อของคนคนหนึ่ง นักโฆษณาที่ซื้อพื้นที่โฆษณานี้จริงๆ กำลังปรับให้เหมาะสมกับข้อมูลการแปลงจริง ไม่ใช่ความรู้สึก และพวกเขายังคงซื้อเพราะมันยังคงแปลงผล

สิ่งที่ด้านต้นทุนบอกคุณเกี่ยวกับการคลิก#

โฆษณาเนทีฟเกือบจะถูกซื้อบนพื้นฐานต้นทุนต่อคลิกเสมอ ซึ่งหมายความว่าราคานั้นเองเป็นหลักฐานทางอ้อมของความต้องการคลิกเหล่านั้น บทความของเราเกี่ยวกับ เกณฑ์มาตรฐาน CPC โฆษณาเนทีฟ ระบุสิ่งที่ผู้ซื้อสื่อมักรายงานว่าจ่ายทั่วทั้ง Taboola, Teads, MGID และ Revcontent และคู่มือ การวางงบประมาณ ที่กว้างกว่าของเราครอบคลุมว่าต้นทุนเหล่านั้นเปรียบเทียบกับช่องทางอื่นอย่างไร หากการคลิกไม่ได้เกิดขึ้นในปริมาณที่มีนัยสำคัญ การกำหนดราคา CPC บนเครือข่ายเหล่านี้คงพังทลายสู่ศูนย์เหมือนกับพื้นที่โฆษณาที่ตายแล้วจริงๆ แทนที่จะคงที่พอที่เครือข่ายจะขยายฐานสำนักพิมพ์ของพวกเขาต่อเนื่องทุกปี

นอกจากนี้ยังควรแยก "รูปแบบนี้สร้างคลิกหรือไม่" ออกจาก "คลิกเหล่านั้นคุ้มค่ากับราคาหรือไม่" ซึ่งเป็นคำถามที่เกี่ยวข้องแต่แตกต่างกัน แนวตั้งสามารถมีปริมาณคลิกที่แข็งแกร่งและยังเป็นการซื้อที่แย่หากการเข้าชมที่ได้ไม่แปลงเป็นข้อเสนอเฉพาะของคุณ การศึกษาข้อมูลของเราเกี่ยวกับ สถิติโฆษณาเนทีฟ แบ่งปริมาณตามเครือข่ายและแนวตั้งจากคลังข้อมูลสด ซึ่งเป็นจุดเริ่มต้นที่มีพื้นฐานมากกว่าตัวเลขเกณฑ์มาตรฐานเดียวใดๆ สำหรับการตัดสินใจว่าครีเอทีฟของคุณมีแนวโน้มจะถูกคลิกที่ไหน

วิธีตรวจสอบด้วยตนเองอย่างรวดเร็ว#

แทนที่จะเชื่อคำพูดของฝ่ายใดฝ่ายหนึ่ง วิธีที่เร็วที่สุดในการสร้างมุมมองของคุณเองคือการดูสิ่งที่กำลังแสดงจริง เลือกแนวตั้งที่คุณรู้จักดีและดึงตัวอย่างครีเอทีฟสดที่แสดงมาแล้วสองสัปดาห์ขึ้นไป หากรูปแบบนี้ไม่สร้างคลิก โฆษณาเหล่านั้นก็คงจะไม่อยู่ที่นั่นแล้ว เครื่องมือ สอดแนมโฆษณาเนทีฟ ของ OpenAdLibrary ช่วยให้คุณกรองตามเครือข่าย แนวตั้ง และอายุการแสดงที่สังเกตได้โดยตรง ซึ่งเปลี่ยนคำถาม "ผู้คนคลิกสิ่งเหล่านี้หรือไม่" จากข้อโต้แย้งเป็นสิ่งที่คุณสามารถตรวจสอบกับหลักฐานสดได้ในไม่กี่นาที

คำตอบสั้นๆ#

ผู้คนคลิกโฆษณาเนทีฟในอัตราที่เพียงพอที่จะรักษาระบบนิเวศการซื้อขนาดใหญ่ที่มีการแข่งขันทั่วทุกเครือข่ายใหญ่ที่เราติดตาม และหลักฐานสาธารณะที่ชัดเจนที่สุดไม่ใช่เกณฑ์มาตรฐาน CTR ซึ่งแตกต่างกันมากตามบริบทจนไม่เป็นประโยชน์ในฐานะตัวเลขเดียว มันคือความจริงที่ว่าสัดส่วนที่มีนัยสำคัญของครีเอทีฟในดัชนีสดใดๆ ยังคงแสดงอยู่หลายสัปดาห์หลังจากปรากฏครั้งแรก นักโฆษณาไม่ให้เงินสนับสนุนสิ่งนั้นโดยบังเอิญ