क्या लोग नेटिव विज्ञापनों पर क्लिक करते हैं? वास्तविक इंगेजमेंट डेटा

हाँ, लोग नेटिव विज्ञापनों पर क्लिक करते हैं, और देखा गया रन-लेंथ डेटा इसकी पुष्टि करता है: विज्ञापनदाता हफ्तों तक एक घाटे वाली क्रिएटिव को चलाने के लिए भुगतान नहीं करते रहते, फिर भी OpenAdLibrary के 725,882 नेटिव क्रिएटिव्स के इंडेक्स से पता चलता है कि बहुत से विज्ञापन हमारी 38-दिन की ऑब्ज़र्वेशन विंडो की सीमा पर बैठे हैं, जिसका मतलब है कि जब हमने ट्रैकिंग बंद की तब वे अभी भी लाइव थे, न कि वे 38 दिनों के बाद रुक गए। क्लिक-थ्रू रेट वह मीट्रिक है जिसके बारे में हर कोई पूछता है; देखी गई दीर्घायु वह मीट्रिक है जो वास्तव में इस सवाल का जवाब देती है कि क्या लोग क्लिक करते हैं।

यह इस सवाल को फ्रेम करने का एक अधिक उपयोगी तरीका है, किसी एक सार्वभौमिक CTR नंबर के पीछे भागने से, क्योंकि नेटिव CTR नेटवर्क, वर्टिकल, प्लेसमेंट और क्रिएटिव क्वालिटी के अनुसार बहुत भिन्न होता है, और ऑनलाइन उद्धृत कोई भी "औसत" आंकड़ा बहुत अलग संदर्भों में बहुत अधिक औसतन कर रहा है। फॉर्मेट में जो सुसंगत है, और किसी वेंडर के मार्केटिंग पेज के बजाय लाइव डेटा से सत्यापित है, वह यह है कि इंगेजमेंट इतना वास्तविक है कि Taboola, Outbrain, MGID, Revcontent, Yahoo और MSN में एक मल्टी-बिलियन-डॉलर खरीद पारिस्थितिकी तंत्र को बनाए रख सकता है।

क्यों दीर्घायु अकेले CTR से बेहतर सिग्नल है#

क्लिक-थ्रू रेट आपको बताता है कि कितने लोगों ने देखा उसमें से कितने ने क्लिक किया। यह आपको नहीं बताता कि क्या वे क्लिक किसी चीज़ में बदले, और जिज्ञासा-चारा हेडलाइन्स द्वारा इसे तुच्छ रूप से गेम किया जा सकता है जो खरीदार बनाए बिना क्लिक जनरेट करते हैं। दीर्घायु अलग तरह से काम करती है: एक विज्ञापनदाता जो कॉस्ट-पर-क्लिक या कॉस्ट-पर-मिले आधार पर ट्रैफ़िक के लिए भुगतान कर रहा है, उसके पास कोई कारण नहीं है कि वह एक क्रिएटिव को चलाता रहे अगर वह कन्वर्ट नहीं कर रही, क्योंकि रिटर्न के बिना खर्च का हर अतिरिक्त दिन गया हुआ पैसा है। दो, तीन, या पांच हफ्तों के बाद भी लाइव एक क्रिएटिव ने, परिभाषा के अनुसार, अपने स्वयं के विज्ञापनदाता से पर्याप्त जांच बचाई है ताकि बजट मिलता रहे।

हमारी विज्ञापन दीर्घायु शब्दावली प्रविष्टि इस मैकेनिक को अधिक गहराई से कवर करती है, और 30+ दिनों से चल रहा विज्ञापन संभवतः लाभदायक क्यों है पर समर्पित लेख तर्क और चेतावनियों से गुजरता है, जिसमें वह भी शामिल है जो यहां सबसे अधिक मायने रखता है: दीर्घायु एक फ्लोर है, लाइफटाइम नहीं, क्योंकि क्रिएटिव की पहली-कैप्चर तिथि जरूरी नहीं कि वह हो जब वह वास्तव में लॉन्च हुई थी।

नेटिव टाइल पर क्लिक वास्तव में क्या ड्राइव करता है#

तीन तत्व नेटिव विज्ञापन में लगभग सारा काम करते हैं, और वे हमारे इंडेक्स में हर नेटवर्क में समान तीन तत्व हैं:

• इमेज। एक टाइट, हाई-कॉन्ट्रास्ट क्लोज-अप (एक चेहरा, एक बिफोर/आफ्टर जोड़ी, एक सादे बैकग्राउंड के खिलाफ एक उत्पाद) लगातार जेनेरिक स्टॉक फोटोग्राफी से बेहतर प्रदर्शन करता है। नेटिव फीड्स तेजी से स्कैन की जाती हैं, और इमेज वह है जो स्क्रॉल रोकती है।
• हेडलाइन। जिज्ञासा-अंतराल फ़्रेज़िंग ("The real reason your knees hurt at night") और विशिष्ट, ठोस दावे ("This $19 gadget cut my power bill in half") दोनों काम करते हैं, अलग-अलग कारणों से; बिना हुक के अस्पष्ट हेडलाइन्स खर्च के कुछ दिनों से अधिक शायद ही जीवित रह पाते हैं।
• संदर्भ मैच। पर्सनल-फाइनेंस लेख के तहत सर्व किया गया मॉर्टगेज दरों के बारे में एक विज्ञापन, सेलिब्रिटी गॉसिप पीस के तहत सर्व किए गए उसी विज्ञापन की तुलना में मौलिक रूप से अलग क्लिक रेट प्राप्त करता है, क्योंकि इंप्रेशन के समय पाठक की मानसिकता क्रिएटिव स्वयं के समान ही मायने रखती है।

क्लिक प्राप्त करने वाले नेटिव विज्ञापन हेडलाइन्स पर हमारी गाइड इन फॉर्मूलों को कॉर्पस से निकाले गए वास्तविक उदाहरणों के साथ तोड़ती है, और जीतने वाली नेटिव विज्ञापन क्रिएटिव्स का विश्लेषण कवर करता है कि टेस्टिंग के लिए बजट कमिट करने से पहले विज्ञापन के हुक, एंगल और CTA को कैसे स्कोर करें।

वे वर्टिकल जहां क्लिक केंद्रित होते हैं#

स्वास्थ्य, वित्त और बीमा हमारे डेटा में हर प्रमुख नेटवर्क में नेटिव विज्ञापन वॉल्यूम पर हावी हैं। Taboola अकेले सबसे गहन एकाग्रता ले जाता है: स्वास्थ्य और वित्त क्रिएटिव काउंट के अनुसार इसके दो सबसे बड़े वर्गीकृत वर्टिकल हैं, ईकॉमर्स और होम एंड गार्डन से काफी आगे। यह एकाग्रता आकस्मिक नहीं है, जिज्ञासा-संचालित स्वास्थ्य और पैसे के विषय अधिकांश अन्य श्रेणियों की तुलना में विश्वसनीय रूप से उच्च इंगेजमेंट जनरेट करते हैं, यही ठीक कारण है कि इतना अधिक विज्ञापनदाता बजट उनका पीछा करता है और क्यों उन वर्टिकल में प्रतिस्पर्धा (और CPC) कम भीड़ वाले निचे की तुलना में अधिक चलती है। हमारा शीर्ष नेटिव विज्ञापन वर्टिकल ब्रेकडाउन इंडेक्स में पूर्ण वर्टिकल मिक्स को कवर करता है।

क्या डिवाइस मायने रखता है?#

मोबाइल अधिकांश नेटवर्क पर नेटिव विज्ञापन इंप्रेशन का बहुमत ले जाता है, केवल इसलिए क्योंकि पब्लिशर ट्रैफ़िक वहीं झुकता है। लेकिन इंगेजमेंट पैटर्न डिवाइस के अनुसार भिन्न होते हैं, जिस तरह से जानना क्रिएटिव बनाने से पहले उपयोगी है: एक हेडलाइन जो फोन-विड्थ टाइल पर साफ पढ़ी जाती है, डेस्कटॉप पर अजीब तरह से ट्रंकेट हो सकती है, और इमेज क्रॉप जो मोबाइल पर स्क्वेयर थंबनेल के रूप में काम करते हैं, कभी-कभी व्यापक डेस्कटॉप कार्ड में अपना फोकल पॉइंट खो देते हैं। यदि आप MSN या Yahoo जैसा नेटवर्क चला रहे हैं जहां डेस्कटॉप शेयर Taboola या MGID की तुलना में सार्थक रूप से अधिक है, तो दोनों पर एक ही क्रिएटिव का परीक्षण वैकल्पिक नहीं है।

जियो डिवाइस के समान ही मायने रखता है। एक यूएस-विशिष्ट संदर्भ बिंदु (एक सरकारी कार्यक्रम, एक रिटेलर, मुद्रा की एक इकाई) के आसपास बनाया गया हेडलाइन, एक बार टियर-2 या टियर-3 जियो में अनुवादित और सर्व होने पर बुरी तरह से अंडरपरफॉर्म कर सकता है, इसलिए नहीं कि वहां लोग कम क्लिक करते हैं, बल्कि इसलिए कि हुक उसी तरह लैंड नहीं करता। नए बाजारों में स्केल करने वाले विज्ञापनदाता आमतौर पर हुक को स्थानीय रूप से प्रासंगिक संदर्भ के आसपास पुनर्निर्मित करते हैं, बजाय मशीन-अनुवाद के शब्दशः एक ही एंगल का।

संदेहवाद क्या गलत समझता है#

एक सामान्य आपत्ति यह है कि "वास्तव में कोई भी उस सामान को नहीं पढ़ता," आमतौर पर डेटा के बजाय व्यक्तिगत अरुचि से फॉर्मेट का आकलन करने वाले किसी व्यक्ति द्वारा कहा जाता है। दो चीजें सच हो सकती हैं: एक व्यक्तिगत पाठक नेटिव विज्ञापनों को परेशान करने वाला या उनकी नोटिस से नीचे पा सकता है, और पब्लिशर नेटवर्क में समग्र क्लिक वॉल्यूम अभी भी इतना बड़ा हो सकता है कि फॉर्मेट को वार्षिक विज्ञापन खर्च में अरबों का लायक बना दे। किसी फॉर्मेट के प्रति व्यक्तिगत प्रतिरक्षा उसके प्रदर्शन के विरुद्ध सबूत नहीं है; यह एक व्यक्ति की मीडिया आदतों के बारे में सबूत है। वास्तव में इस इन्वेंट्री को खरीदने वाले विज्ञापनदाता वाइब्स के विरुद्ध नहीं, बल्कि वास्तविक कन्वर्ज़न डेटा के विरुद्ध ऑप्टिमाइज़ कर रहे हैं, और वे इसे खरीदते रहते हैं क्योंकि यह कन्वर्ट करता रहता है।

लागत पक्ष आपको क्लिक के बारे में क्या बताता है#

नेटिव विज्ञापन लगभग हमेशा कॉस्ट-पर-क्लिक आधार पर खरीदे जाते हैं, जिसका अर्थ है कि मूल्य निर्धारण स्वयं उन क्लिकों की मांग का अप्रत्यक्ष प्रमाण है। हमारा नेटिव विज्ञापन CPC बेंचमार्क लेख बताता है कि मीडिया बायर आमतौर पर Taboola, Teads, MGID और Revcontent में भुगतान की रिपोर्ट करते हैं, और हमारा व्यापक बजट गाइड कवर करता है कि ये लागत अन्य चैनलों के विरुद्ध कैसे जमा होती हैं। यदि सार्थक वॉल्यूम पर क्लिक नहीं हो रहे होते, तो इन नेटवर्क पर CPC मूल्य निर्धारण शून्य की ओर ढह गया होता जैसा कि वास्तव में मृत विज्ञापन इन्वेंट्री के लिए होता है; इसके बजाय यह इतना स्थिर रहा है कि नेटवर्क अपने पब्लिशर फुटप्रिंट को साल दर साल बढ़ाते रहें।

"क्या फॉर्मेट क्लिक जनरेट करता है" को "क्या वे क्लिक कीमत के लायक हैं" से अलग करना भी उपयोगी है, जो एक संबंधित लेकिन अलग सवाल है। एक वर्टिकल में मजबूत क्लिक वॉल्यूम हो सकता है और फिर भी एक खराब खरीद हो सकता है अगर परिणामी ट्रैफ़िक आपके विशिष्ट ऑफर में कन्वर्ट नहीं होता। नेटिव विज्ञापन सांख्यिकी पर हमारा डेटा अध्ययन लाइव कॉर्पस से नेटवर्क और वर्टिकल के अनुसार वॉल्यूम को अलग करता है, जो यह तय करने के लिए किसी एकल बेंचमार्क नंबर से अधिक जमीनी शुरुआती बिंदु है कि आपकी अपनी क्रिएटिव को कहां क्लिक मिलने की संभावना है।

स्वयं जांचने का एक त्वरित तरीका#

किसी भी पक्ष की बात मानने के बजाय, अपना स्वयं का दृष्टिकोण बनाने का सबसे तेज़ तरीका यह देखना है कि वास्तव में क्या चल रहा है। एक वर्टिकल चुनें जिसे आप अच्छी तरह जानते हैं और लाइव क्रिएटिव्स का एक सैंपल निकालें जो दो या अधिक हफ्तों से चल रहे हों; यदि फॉर्मेट क्लिक जनरेट नहीं करता, तो वे विज्ञापन बस अभी भी वहां नहीं होते। OpenAdLibrary का नेटिव विज्ञापन स्पाई टूल आपको सीधे नेटवर्क, वर्टिकल और देखी गई रन लेंथ द्वारा फ़िल्टर करने देता है, जो "क्या लोग इन पर क्लिक करते हैं" को एक बहस से कुछ ऐसा बना देता है जिसे आप कुछ मिनटों में लाइव सबूत के विरुद्ध जांच सकते हैं।

संक्षिप्त उत्तर#

लोग नेटिव विज्ञापनों पर उस दर पर क्लिक करते हैं जो हम जिन हर प्रमुख नेटवर्क को ट्रैक करते हैं उनमें एक बड़े, प्रतिस्पर्धी खरीद पारिस्थितिकी तंत्र को बनाए रखने के लिए पर्याप्त है, और सबसे स्पष्ट सार्वजनिक प्रमाण कोई CTR बेंचमार्क नहीं है, जो संदर्भ के अनुसार इतना भिन्न होता है कि एकल नंबर के रूप में उपयोगी हो, बल्कि यह तथ्य है कि किसी भी लाइव इंडेक्स में क्रिएटिव्स का एक सार्थक हिस्सा उनके पहली बार दिखने के हफ्तों बाद भी चल रहा है। विज्ञापनदाता इसे दुर्घटना से फंड नहीं करते।