Klikker folk på native annoncer? Realt engagement-data

Ja, folk klikker på native annoncer, og de observerede kørelængde-data understøtter det: annoncører bliver ikke ved med at betale for at køre et kreativ, der taber penge, i uger ad gangen, og alligevel viser OpenAdLibrary's indeks over 725.882 native kreativer masser af annoncer, der sidder i toppen af vores 38-dages observationsvindue, hvilket betyder, de stadig var live, da vi stoppede med at spore dem, ikke at de stoppede efter 38 dage. Click-through-rate er den metrik alle spørger om; observeret langlivethed er den metrik, der faktisk besvarer, om folk klikker.

Det er en mere nyttig måde at ramme dette spørgsmål på end at jage et enkelt universelt CTR-tal, fordi native CTR varierer enormt mellem netværk, vertical, placering og kreativ kvalitet, og ethvert 'gennemsnitligt' tal, du finder citeret online, udjævner over vildt forskellige kontekster. Det, der er konsistent på tværs af formatet og verificerbart fra live data snarere end en leverandørs markedsføringsside, er, at engagementet er reelt nok til at understøtte et milliard-dollar-stort købeøkosystem på tværs af Taboola, Outbrain, MGID, Revcontent, Yahoo og MSN.

Hvorfor langlivethed er et bedre signal end CTR alene#

Click-through rate fortæller dig, hvor mange der klikkede ud af hvor mange der så annoncen. Den fortæller ikke, om de klik omsatte sig til noget, og den kan trivielt gamed med nysgerrigheds-agnende overskrifter, der genererer klik uden at generere købere. Langlivethed fungerer anderledes: en annoncør, der betaler for trafik på en cost-per-click- eller cost-per-mille-basis, har ingen grund til at lade et kreativ blive ved med at køre, hvis det ikke konverterer, fordi hver ekstra dag med udgifter uden afkast er penge væk. Et kreativ, der stadig er live efter to, tre eller fem uger, har per definition overlevet nok kontrol fra sin egen annoncør til fortsat at få budget.

Vores annonce-langlivethed ordbogsindlæg dækker mekanikken mere dybtgående, og det dedikerede stykke om hvorfor en annonce, der kører 30+ dage, sandsynligvis er profitabel gennemgår ræsonnementet og forbeholdene, inklusive det, der betyder mest her: langlivethed er en bund, ikke en levetid, da et kreativs første-capture-dato ikke nødvendigvis er, da det rent faktisk lanceredes.

Hvad der faktisk driver et klik på en native-tile#

Tre elementer står for næsten alt arbejdet i en native-annonce, og det er de samme tre elementer på tværs af alle netværk i vores indeks:

• Billedet. Et tæt, højkontrast close-up (et ansigt, et før/efter-par, et produkt mod en ensfarvet baggrund) outperformer konsekvent generisk stock-fotografi. Native feeds scannes hurtigt, og billedet er det, der stopper scrollingen.
• Overskriften. Nysgerrigheds-præget formulering ('Den virkelige årsag til, at dine knæ gør ondt om natten') og specifikke, konkrete påstande ('Denne $19-gadget halverede min elregning') virker begge, af forskellige årsager; uklare overskrifter uden krog overlever sjældent mere end et par dages forbrug.
• Kontekst-match. En annonce om realkreditrenter, der serveres under en personlig-finans-artikel, får en fundamentalt anderledes klikrate end den samme annonce serveret under et celebrity-sladder-stykke, fordi læserens tankegang i øjeblikket for impressionen betyder lige så meget som det kreative selv.

Vores guide til native annonce-overskrifter, der får klik nedbryder disse formler med rigtige eksempler trukket fra korpus, og analysering af vindende native annonce-kreativer dækker, hvordan du scorer en annonces krog, vinkel og CTA, før du forpligter budget til at teste den.

De verticals, hvor klik koncentreres#

Sundhed, finans og forsikring dominerer native annonce-volumen på tværs af alle større netværk i vores data. Taboola alene har den dybeste koncentration: sundhed og finans er dens to største klassificerede verticals efter kreativ-antal, langt foran ecommerce samt hjem og have. Den koncentration er ikke tilfældig, nysgerrigheds-drevne sundheds- og pengeemner genererer pålideligt højere engagement end de fleste andre kategorier, hvilket er præcis grunden til, at så meget annoncør-budget jager dem, og hvorfor konkurrencen (og CPC'erne) i disse verticals kører højere end i mindre overfyldte niches. Vores top native annonce-verticals opdækning dækker den fulde vertical-blanding på tværs af indekset.

Betyder enhed noget?#

Mobil bærer flertallet af native annonce-impressioner på de fleste netværk, simpelthen fordi det er der, udgivertrafikken hælder hen. Men engagement-mønstre adskiller sig efter enhed på måder, der er værd at kende, før du bygger kreativ: en overskrift, der læses rent på en telefon-bred tile, kan blive afkortet akavet på desktop, og billedbeskæringer, der virker som en firkantet miniaturebillede på mobil, mister nogle gange deres fokuspunk i et bredere desktop-kort. At teste det samme kreativ på tværs af begge er ikke valgfrit, hvis du kører på et netværk som MSN eller Yahoo, hvor desktop-andelen er betydeligt højere end på Taboola eller MGID.

Geo betyder lige så meget som enhed. En overskrift bygget omkring et US-specifikt referencepunkt (et regeringsprogram, en forhandler, en valutaenhed) kan underperforme alvorligt, når den først er oversat og serveret i et Tier-2- eller Tier-3-geo, ikke fordi folk der klikker mindre, men fordi kroggen ikke lander på samme måde. Annoncører, der skalere ud i nye markeder, genopbygger normalt kroggen omkring en lokalt relevant reference snarere end maskinoversætter den præcis samme vinkel ord for ord.

Hvad skeptikeren tager fejl af#

En almindelig indvending er, at 'ingen rent faktisk læser det der,' normalt sagt af en person, der bedømmer formatet ud fra personlig afsmag snarere end data. To ting kan være sande: en individuel læser kan finde native annoncer irriterende eller under sin opmærksomhed, og det samlede klik-volumen på tværs af et udgivernetværk kan stadig være stort nok til at gøre formatet milliarder i årlige annonceudgifter værd. Personlig immunitet over for et format er ikke bevis mod dets performance; det er bevis for en persons medievaner. Annoncørerne, der faktisk køber denne inventar, optimerer mod reelle konverteringsdata, ikke mavefornemmelser, og de bliver ved med at købe det, fordi det bliver ved med at konvertere.

Hvad omkostningssiden fortæller dig om klik#

Native annoncer købes næsten altid på en cost-per-click-basis, hvilket betyder, at prissætningen i sig selv er indirekte bevis for efterspørgsel efter de klik. Vores stykke om native annoncer CPC benchmarks lægger ud, hvad media buyers almindeligvis rapporterer at betale på tværs af Taboola, Teads, MGID og Revcontent, og vores bredere budgetteringsguide dækker, hvordan disse omkostninger forholder sig til andre kanaler. Hvis der ikke skete klik i meningsfuldt omfang, ville CPC-prissætningen på disse netværk være kollapset mod nul, som den gør for ægte død annonceinventar; i stedet har den holdt sig stabil nok til, at netværkene har kunnet fortsætte med at udvide deres udgiver-fodaftryk år efter år.

Det er også værd at adskille 'genererer formatet klik' fra 'er de klik prisen værd', hvilket er et relateret men distinkt spørgsmål. En vertical kan have stærkt klik-volumen og stadig være et dårligt køb, hvis den resulterende trafik ikke konverterer til dit specifikke tilbud. Vores datastudie om native reklame statistikker opdeler volumen efter netværk og vertical fra det live korpus, hvilket er et mere forankret udgangspunkt end et hvilket som helst enkelt benchmark-tal for at beslutte, hvor dit eget kreativ sandsynligvis vil blive klikket på.

En hurtig måde at tjekke selv#

Snarere end at tage nogen af sidernes ord for det, er den hurtigste måde at danne din egen opfattelse på at se på, hvad der faktisk kører. Vælg en vertical, du kender godt, og hent et udsnit af live kreativer, der har kørt i to eller flere uger; hvis formatet ikke genererede klik, ville disse annoncer simpelthen ikke stadig være der. OpenAdLibrary's native annonce spy værktøj lader dig filtrere efter netværk, vertical og observeret kørelængde direkte, hvilket gør 'klikker folk på disse' fra en debat til noget, du kan tjekke mod live beviser på få minutter.

Det korte svar#

Folk klikker på native annoncer med en hastighed, der er tilstrækkelig til at understøtte et stort, konkurrencedygtigt købeøkosystem på tværs af alle større netværk, vi sporer, og det tydeligste offentlige bevis er ikke en CTR-benchmark, som varierer for meget med konteksten til at være nyttig som et enkelt tal, det er det faktum, at en meningsfuld andel af kreativer i ethvert live indeks stadig kører uger efter, de første dukkede op. Annoncører finansierer ikke det ved et uheld.