人们会点击原生广告吗？真实互动数据

是的，人们会点击原生广告，观察到的运行时长数据证实了这一点：广告主不会持续付费运行一个失败的创意数周，而OpenAdLibrary索引中725,882个原生创意显示，许多广告的观察时长达到了我们38天观察窗口的上限，这意味着在我们停止跟踪时它们仍然活跃，而不是在38天后停止。点击率是每个人都会问的指标；观察到的持久性才是真正回答人们是否点击的指标。

这比追求一个单一的通用CTR数字更有用，因为原生CTR因网络、垂直领域、投放位置和创意质量差异巨大，任何你在网上找到的“平均”数字都是在截然不同的上下文中进行大量平均的结果。而该格式中一致且可通过实时数据（而非供应商的营销页面）验证的是，互动足够真实，足以支撑Taboola、Outbrain、MGID、Revcontent、Yahoo和MSN上数十亿美元的购买生态系统。

为什么持久性比单独的CTR更好的信号#

点击率告诉你看到广告的人中有多少人点击了。它没有告诉你这些点击是否转化成了任何东西，而且通过好奇心诱饵标题生成点击但不产生买家很容易被操纵。持久性则不同：按点击成本或千次展示成本付费获取流量的广告主没有理由让一个不转化的创意继续运行，因为每多一天没有回报的支出就是损失。一个在两、三或五周后仍然活跃的创意，从定义上讲，已经经受了其自身广告主足够的审查，从而继续获得预算。

我们的广告持久性术语条目更深入地介绍了这一机制，专门关于为什么运行30天以上的广告很可能是盈利的文章则详细阐述了推理和注意事项，包括这里最重要的一点：持久性是一个下限，而非终生，因为创意的首次捕获日期不一定就是它实际启动的时间。

真正驱动原生广告块点击的因素#

原生广告中几乎所有的功劳都归功于三个要素，并且在我们索引中的每个网络上，这三个要素都是相同的：

• 图片。 紧凑、高对比度的特写（人脸、前后对比图、纯色背景上的产品）始终优于通用的库存照片。原生信息流被快速浏览，而图片是停止滚动的原因。
• 标题。 好奇心缺口表述（“你膝盖晚上疼的真正原因”）和具体、明确的声明（“这个19美元的小玩意把我的电费减半”）都有效，但原因不同；没有钩子的模糊标题很少能存活过几天的投放。
• 上下文匹配。 在个人理财文章下投放的关于抵押贷款利率的广告，与在名人八卦文章下投放的同一广告相比，点击率有根本性差异，因为读者在展示瞬间的心态与创意本身同样重要。

我们的获得点击的原生广告标题指南用从语料库中提取的真实示例分解了这些公式，而分析获胜原生广告创意则涵盖了如何在投入预算测试之前评估广告的钩子、角度和行动号召。

点击集中的垂直领域#

在我们数据中，每个主要网络的原生广告量中，健康、金融和保险占据主导地位。仅Taboola就拥有最深的集中度：健康与金融是其按创意数量分类的两个最大垂直领域，远超电子商务和家居园艺。这种集中并非偶然：好奇心驱动的健康与金钱话题通常比大多数其他类别产生更可靠的互动，这正是为什么如此多的广告主预算追逐它们，以及为什么这些垂直领域的竞争（和CPC）高于不太拥挤的领域。我们的顶级原生广告垂直领域细分涵盖了索引中的完整垂直领域组合。

设备是否重要？#

在大多数网络上，移动端承载了大部分原生广告展示，仅仅是因为发布商流量偏向于此。但互动模式因设备而异，在制作创意之前值得了解：在手机宽度的块上阅读清晰的标题在桌面上可能会被尴尬地截断，而在移动端作为方形缩略图有效的图片裁剪在更宽的桌面卡片上有时会失去焦点。如果你在MSN或Yahoo等桌面份额明显高于Taboola或MGID的网络上投放，那么跨两种设备测试同一创意并非可选。

地理位置与设备同样重要。围绕美国特定参考点（政府计划、零售商、货币单位）构建的标题，一旦被翻译并在二级或三级地域投放，可能会表现不佳，不是因为那里的人点击更少，而是因为钩子没有以同样的方式着陆。进入新市场的广告主通常围绕本地相关的参考点重建钩子，而不是逐字机器翻译完全相同的角度。

怀疑论者的错误之处#

一个常见的反对意见是“没有人真正读那些东西”，通常是由根据个人喜好而非数据判断格式的人说的。两件事可以同时成立：个别读者可能觉得原生广告令人恼火或不屑一顾，而发布商网络上的总点击量仍然可能大到足以使该格式每年价值数十亿美元的广告支出。个人对某种格式的免疫不是其表现的证据；它只是关于一个人媒体习惯的证据。实际购买这些库存的广告主正在根据真实转化数据优化，而不是凭感觉，他们继续购买是因为它持续转化。

成本方面告诉你关于点击的信息#

原生广告几乎总是按点击成本购买，这意味着定价本身就是对这些点击需求的间接证据。我们的原生广告CPC基准文章列出了媒体买家在Taboola、Teads、MGID和Revcontent上通常报告的费用，而我们更广泛的预算指南则涵盖了这些成本与其他渠道相比的情况。如果点击没有以有意义的数量发生，这些网络上的CPC定价就会像真正死去的广告库存一样趋于零；相反，它保持稳定，足以让网络逐年扩大其发布商足迹。

同样值得区分“该格式是否产生点击”和“这些点击是否值得价格”，这是一个相关但不同的问题。一个垂直领域可能有强劲的点击量，但如果产生的流量不能转化为你的特定产品，它仍然可能是一个糟糕的购买。我们的原生广告统计数据数据研究报告按网络和垂直领域从实时语料库中细分了数量，这比任何单一基准数字更能决定你自己的创意在哪里可能被点击。

快速自行检查的方法#

与其相信任何一方的说法，形成自己观点最快的方法是查看实际运行的内容。选择一个你熟悉的垂直领域，抽取已运行两周或更长时间的活跃创意样本；如果该格式不产生点击，那些广告根本就不会还在那里。OpenAdLibrary的原生广告间谍工具允许你直接按网络、垂直领域和观察运行时长进行筛选，这将“人们会点击这些广告吗”从一场辩论变成了你可以在几分钟内根据实时证据检查的事情。

简短回答#

人们点击原生广告的频率足以支撑我们所跟踪的每个主要网络上庞大且竞争激烈的购买生态系统，最清晰的公开证据不是CTR基准（因上下文差异太大而无法作为单一数字有用），而是任何实时索引中相当一部分创意在首次出现数周后仍在运行。广告主不会偶然资助这一点。