原生廣告統計數據 2026：635,443 則即時廣告告訴我們的事

大多數原生廣告統計頁面都重複著同樣的十年老調查結果（「70% 的人更喜歡透過內容了解產品」）。這篇不一樣。以下每個數字都來自即時廣告擷取：截至 2026 年 7 月，OpenAdLibrary 透過直接 API 收集監控 46 個原生廣告網絡，擁有 63 萬 5,443 則素材，來自 27,256 位廣告主，背後有 1,081,997 次到達頁面擷取 和 5,874,698 次廣告觀察。這些是可逐一檢視的已計數廣告，而非調查估計值。

可自由引用並註明出處（「OpenAdLibrary，2026 年 7 月」）。每項統計數據均可獨立呈現，因此您可以直接擷取包含數字的單一句子。方法論章節 附有注意事項；宏觀敘述請見我們配套的 2026 年原生廣告現況 報告。

本頁涵蓋七個面向：總體數據、各網絡廣告量（資料庫與近 30 天新素材）、垂直行業分佈、語言分佈、素材生命週期、各網絡主要廣告主，以及資訊流更替——最後附上兩個外部來源的市場規模數據作為背景。您讀到的其他關於原生廣告量的資訊，要不是調查、廠商聲明，就是推估；而這些是實際計數。

總體統計數據#

1. 截至 2026 年 7 月，OpenAdLibrary 的索引包含 635,443 則即時擷取的原生廣告素材。
2. 這些素材來自 27,256 位已解析的獨立廣告主——平均每位廣告主約有 23 則素材。
3. 索引涵蓋 46 個原生廣告網絡，從 Taboola 和 Outbrain 到 Microsoft Audience Network、MGID、Revcontent、MediaGo 和 Yahoo。
4. 已擷取 1,081,997 個到達頁面，方法是追蹤廣告點擊鏈至其真實目的地——每則素材約有 1.7 次到達頁面擷取。
5. 5,874,698 次個別廣告觀察（在即時資訊流中看到素材的次數）支撐著索引——每則素材平均 9.2 次觀察，是下方所有生命週期數據的原始素材。

網絡廣告量：誰在填滿資訊流#

6. Microsoft Audience Network 是新原生素材的最大單一來源：過去 30 天首次出現的素材有 257,553 則——比我們追蹤的任何其他網絡都多，約佔歸屬新素材量的 41%。（深入探討：MSN 原生廣告指南。）
7. Taboola 在過去 30 天內產出 167,524 則新素材，來自其總計 171,050 則已擷取 Taboola 素材的資料庫。
8. Outbrain（現為 Teads）在 30 天內產出 91,341 則新素材——約為 Taboola 新素材量的 55%——來自 92,290 則素材的資料庫。
9. MGID 在 30 天內產出 54,391 則新素材（資料庫中有 54,585 則）。
10. Revcontent 在 30 天內產出 12,672 則新素材（資料庫中有 12,821 則）。
11. MediaGo，百度的國際原生 DSP，在 30 天內產出 6,035 則新素材。
12. Yahoo/Verizon 原生在 30 天內產出 4,709 則新素材，加上長尾交易平台來源——Google Ad Manager（2,185）、IPONWEB（1,801）、SuperEdge（1,571）和 Xandr（1,408）——補足新素材組合。
13. Microsoft Audience Network 的新素材量（257,553）幾乎等於 Taboola 和 Outbrain 的總和（258,865）——一場沒有人報導的「兩匹馬加一匹」的競賽。

垂直行業分佈：原生廣告在賣什麼#

14. 金融業是 #1 原生廣告垂直行業，截至 2026 年 7 月在 OpenAdLibrary 索引中有 18,727 則分類素材。
15. 保險業是 #2，有 17,177 則素材——金融與保險合計 35,904 則素材，是原生廣告中最大的分類區塊。（即時範例：金融原生廣告。）
16. 健康業排名 #3，有 16,511 則素材，領先電子商務（14,952）和娛樂（13,370）——「保健品主宰原生」的傳聞在分類數據面前站不住腳，正如我們在 垂直行業深探 中所展示的。
17. 垂直行業分佈因網絡而異： 健康業在 Taboola 領先（6,857 則素材），保險業在 Outbrain 領先（2,999），而娛樂業在 MGID 完全主導（10,225——是其第二類別健康業 696 的 15 倍）。沒有一個網絡的分佈與整個渠道的排名相似，這就是為什麼單一網絡的垂直行業研究會誤導人。

語言分佈：原生廣告並非僅限英語的渠道#

18. 英語有 251,633 則語言分類素材——但這僅佔前 15 大語言總數的 49%。 一旦離開美國 SERP 泡沫，原生廣告就是一個非英語語言佔多數的渠道。
19. 德語是 #2 原生廣告語言，有 61,469 則素材，其次是西班牙語（40,955）、法語（38,325）、葡萄牙語（20,236）和義大利語（19,104）。

長尾語言的重要性比看起來更大：希伯來語（10,630）、日語（9,188）、韓語（9,180）以及北歐語言各自維持著五位數或高四位數的即時素材池——足以讓認真的廣告主在進入這些市場之前研究已被驗證的角度。幾乎所有的英語競爭研究都忽略了渠道的這整個一半。

素材生命週期：原生廣告消失得多快#

原生廣告中最常被誤解的數字。我們追蹤每則圖片素材的首次出現與最後出現日期；將觀察到的生命週期以 10 天為間隔分組，得到：

20. 88.9% 的原生圖片素材在首次出現後約 10 天內消失（637,514 個追蹤素材生命週期中的 566,670 個）。
21. 8.8% 的素材存活 10-20 天（56,097 則素材）。
22. 僅 2.3% 的原生素材投放 20 天或更久（14,747 則素材），而僅有 330 則（0.05%）被觀察到超過 30 天。
23. 因此，存活三週的素材大約處於所有原生廣告的前 2%——這就是為什麼投放天數是廣告獲利最強的單一公開訊號。（方法：廣告生命週期作為獲勝訊號；名人堂：最長壽的原生廣告。）

重要注意事項： 我們每個網絡的觀察窗口在本次快照前約 30 天開啟，因此長期佔比是保守的——顯示為「31 天」的素材已至少投放了 31 天，而 20 天以上的群組將隨著窗口延長而增長。「快速消失」的發現是穩健的；確切的尾部佔比是下限，而非上限。

各網絡主要廣告主#

24. 索引中最多產的單一廣告主是 Taboola 上的 Yahoo Search，30 天內有 4,184 則素材——這是搜尋套利需求，而非消費品牌。
25. 在 MGID 上，內容套利域名佔主導地位：itsvividleaves.com（3,088 則素材）和 factripple.com（3,071）是該網絡最大的兩個廣告主。
26. 我們追蹤的最大經典直接回應廣告主是 OTTO Insurance，有 2,337 則 Taboola 素材，其最長觀察素材為 30 天。
27. 比價購物品牌經營多網絡組合： Comparisons.org 同時在 Taboola 上投放 1,095 則素材，在 Revcontent 上投放 1,179 則；HomeBuddy 投放 874 則（Taboola）加上 844 則（Revcontent）。
28. 主要廣告主以工業規模輪換素材——僅前 10 大廣告主-網絡組合就佔了超過 24,000 則素材，然而它們幾乎所有的素材仍會在整個索引的 10 天常規內消失。

集中度確實存在，但並非極端：27,256 位廣告主對應 635,443 則素材，中位數廣告主規模很小，即使 #1 廣告主-網絡組合（Taboola 上的 Yahoo Search）也僅佔索引的不到 1%。原生廣告仍然是一個長尾市場——一個一旦您能按已解析廣告主而非卡片上的品牌標籤來分組素材，就能從軌道上看到幾十個投資組合營運商（比價網站、套利網絡、保險潛在客戶開發）的市場。

完整廣告主排名及每個廣告主的深入分析：各網絡主要原生廣告主 和 誰在 Taboola 上投放廣告。

資訊流更替與擷取深度#

比較每個網絡的總擷取資料庫與其近 30 天新素材產出，可以揭示原生資訊流自我更替的速度：

29. Taboola 資訊流實際上每月自我更替一次：其 171,050 則擷取素材中有 167,524 則（98%）是在過去 30 天內首次出現的。
30. 主要網絡的情況相同——Outbrain 的新素材佔比為 99%（92,290 中的 91,341），MGID 為 99.6%（54,585 中的 54,391），Revcontent 為 98.8%（12,821 中的 12,672）。 一個不持續重新擷取的原生廣告「資料庫」在幾週內就會變成博物館。

31. 索引中的每則素材平均有 9.2 次即時資訊流觀察（5,874,698 次觀察對應 635,443 則素材）——這些重複出現使得首次/最後出現的生命週期測量成為可能。
32. 到達頁面數量超過素材數量：1,081,997 次到達頁面擷取對比 635,443 則素材（約 1.7 倍），因為同一則素材經常透過多個前置頁面和追蹤器目的地輪換。
33. 索引目前有 66 個活躍的仿冒到達頁面警報——即擷取的到達頁面大量克隆另一個品牌頁面的情況，由我們的 品牌保護檢測 發現。

行業背景（外部來源）#

為將這些觀察置於市場規模背景中，有兩個第三方預測值得與我們的擷取數據一同引用：

34. 美國原生展示廣告支出預計在 2026 年成長 13.1%，達到 1,479.8 億美元，根據 eMarketer 2025 年 12 月的預測。
35. 全球原生廣告市場在 2026 年估計為 1,256 億美元，根據 Future Market Insights 2026-2036 展望——各研究機構之間存在通常的差異（相比之下，Market Research Future 模型預測 2025 年約 1,250 億美元，年複合成長率約 12.4%）。

我們僅將外部市場規模數字視為背景；本頁上的所有其他數字均為第一手擷取數據。

2026 年數據的實際意義#

六個不會出現在基於調查的統計頁面上的要點：

• 最大的原生資訊流是那個沒有廣告資料庫的資訊流。 Microsoft 的 Audience Network 在新素材數量上超越所有其他網絡，卻沒有官方的透明度平台——而且幾乎沒有報導。這種不對稱性對任何願意去看的人來說都是一個研究優勢。
• 原生廣告是一個有著微小常青核心的換手機器。 十分之九的素材在約 10 天內消失。存活超過 20 天的約 2% 才是經過驗證的角度所在——這就是為什麼按生命週期排序比按新舊排序更能 找到獲勝廣告。
• 廣告主組合比宣傳文件所說的更奇怪。 #1 廣告主是一個購買套利流量的搜尋引擎；MGID 的前三大中有兩個是內容農場。消費品牌與整個流量交易經濟共享資訊流。
• 一半的原生廣告不是英語。 在德語、西班牙語或法語市場中，針對 6 萬/4.1 萬/3.8 萬則即時素材進行角度測試，是一個真正未被充分利用的策略，特別是對於 擴展到新地理區域。
• 這個渠道的任何靜態快照都會在幾週內過時。 主要資訊流每月更新 98-99% 的素材，基於螢幕截圖或季度報告的競爭研究在結構上落後。持續擷取對於這個渠道來說不是錦上添花；它是最低可行的研究方法——也是 間諜工具類別 存在的原因。
• 垂直行業按合規性分類，而不僅僅是受眾。 金融和保險集中在高級網絡（Taboola、Outbrain、Microsoft），其出版商層級允許受監管廣告主進行辯護；娛樂類的問答與好奇心素材則充斥在寬鬆的網絡（MGID 的 10,225 則素材娛樂區塊）。閱讀一個網絡的垂直行業分佈是了解其真實政策立場的最快方式，無論其銷售文件怎麼說。

對於媒體買家來說，可行的總結更短：根據您的垂直行業已經集中的地方選擇網絡，根據素材存活而非素材數量來判斷競爭對手，並將 Microsoft 資訊流視為目前市場上最大、研究不足的原生廣告庫存池。

方法論#

OpenAdLibrary 擷取的內容。 OpenAdLibrary 持續從 46 個原生廣告網絡收集原生廣告素材（圖片、標題、品牌標籤）、版位觀察和點擊鏈數據，包括 Taboola、Outbrain/Teads、Microsoft Audience Network、MGID、Revcontent、MediaGo 和 Yahoo。收集是基於 API 的——我們請求與出版商頁面相同的廣告資訊流，橫跨桌面、Android 和 iOS 裝置設定檔以及多個地理區域——而非截圖抓取渲染後的頁面。點擊鏈會透過追蹤器重新導向解開，以解析真實廣告主和到達頁面；到達頁面會被擷取並儲存（至今已擷取 1,081,997 次）。

快照與窗口。 所有數字均為 2026 年 7 月的快照。「新素材」計算在過去 30 天內首次出現的素材。生命週期是根據每則圖片素材的首次出現/最後出現日期計算，並以 10 天為間隔分組。廣告主身份透過解開追蹤器重新導向和去重品牌標籤來解析，因此「27,256 位廣告主」計算的是實體，而非顯示名稱。

注意事項。 (1) 素材數量衡量的是素材產出，而非支出——高輪換率的廣告主權重較大。(2) 我們每個網絡的觀察窗口在本次快照前約 30 天開啟，因此生命週期尾部是下限。(3) 垂直行業分類涵蓋索引的一部分（垂直行業是根據追蹤到的到達頁面、已解析廣告主、文案和圖像來指定的——計數僅反映已分類素材）。(4) 語言統計反映的是已檢測到語言的素材，顯示前 15 名。(5) 地理覆蓋範圍遵循我們監控的市場並隨時間擴展；各網絡的佔比可能隨著覆蓋範圍的變化而變化。(6) 目前有 28,124 則新素材因點擊鏈解析待完成而尚未歸屬到網絡。

驗證。 本頁上的每一項統計數據都可以在產品中重現：使用網絡、垂直行業、語言和生命週期篩選器 瀏覽索引，或 免費開始（200 則廣告，無需信用卡）。我們範例圖庫中引用的個別素材——Taboola、金融——也可以逐張圖片以相同方式檢查。記者與研究人員：引用來源為「OpenAdLibrary，2026 年 7 月」並連結本頁；如需程式化存取，請參閱我們的 原生廣告數據 API。我們計劃在觀察窗口延長時更新此頁面，因此請將 URL 加入書籤，而非記住數字。