原生廣告統計 2026：1,041,637 則追蹤廣告告訴我們什麼

大多數原生廣告統計頁面都在重複回收同一批十年前的研究發現（「70% 的人偏好透過內容認識產品」）。這一頁不是。以下每一個數字都來自即時廣告擷取：截至 2026 年 7 月（7 月下旬更新），OpenAdLibrary 透過直接 API 收集監測 50 個原生廣告網路，追蹤來自 36,009 家廣告主的 1,041,637 則素材，背後有 1,975,205 筆到達頁擷取與 10,751,604 筆廣告觀測。這些是你可以逐一檢視的實際計數廣告，而非問卷推估。

歡迎自由引用，請註明出處（「OpenAdLibrary，2026 年 7 月」）。每一項統計都寫成可獨立引用，你可以直接取用單一句子並保留其數字。文末附有含注意事項的方法論章節；總體趨勢論述請見我們的姊妹報告《2026 年原生廣告現況》。

本頁涵蓋六個面向：總覽數字、各網路量體、垂直產業組成、素材汰換與生命週期、目前仍在投放的最長壽廣告，以及擷取深度 —— 最後附上兩項外部來源的市場規模數據作為背景參考。你讀到的其他關於原生廣告量體的資訊，不是問卷、就是供應商說法，再不然就是推估；而這些是實際計數。

總覽統計#

1. 截至 2026 年 7 月，OpenAdLibrary 的索引追蹤 1,041,637 則原生廣告素材（OpenAdLibrary，2026 年 7 月）。
2. 過去 30 天內有 615,327 則原生廣告素材曾實際投放 —— 占歷來追蹤總量的 59.1%（OpenAdLibrary，2026 年 7 月）。
3. 過去 30 天內有 489,511 則新原生廣告素材進入流通 —— 平均每天約 16,300 則（OpenAdLibrary，2026 年 7 月）。
4. 這些被追蹤的素材隸屬於 36,009 家不同的已還原廣告主 —— 平均每位廣告主約 29 則素材（OpenAdLibrary，2026 年 7 月）。
5. 該索引涵蓋 50 個原生廣告網路，從 Taboola、Outbrain 到 Microsoft Audience Network、MGID、Revcontent、MediaGo 與 Yahoo（OpenAdLibrary，2026 年 7 月）。
6. 已擷取 1,975,205 個到達頁，作法是沿著廣告點擊鏈追到真正的目的地 —— 平均每則素材約 1.9 筆到達頁擷取（OpenAdLibrary，2026 年 7 月）。
7. 10,751,604 筆個別廣告觀測（在即時版位中看到某則素材的紀錄）支撐著這份索引 —— 平均每則素材 10.3 筆觀測，也是以下每一項生命週期數據的原始材料（OpenAdLibrary，2026 年 7 月）。

各網路量體：是誰填滿了版位#

8. Taboola 是索引中最大的原生網路：追蹤 352,392 則素材，其中 254,020 則在過去 30 天內曾實際投放 —— 實際投放占比 72.1%（OpenAdLibrary，2026 年 7 月）。
9. Microsoft Audience Network 在素材庫規模上緊追在後 —— 追蹤 332,883 則素材 —— 但過去 30 天內僅 132,784 則（39.9%）曾實際投放，是主要網路中實際投放占比最低者，反映其版位汰換素材的速度極快。（深入解析：MSN 原生廣告指南。）
10. Outbrain（現為 Teads）有 150,462 則追蹤素材，其中 91,668 則在過去 30 天內曾實際投放（OpenAdLibrary，2026 年 7 月）。
11. MGID 有 96,139 則追蹤素材，59,604 則在過去 30 天內曾實際投放（OpenAdLibrary，2026 年 7 月）。
12. Revcontent 有 23,040 則追蹤素材，15,891 則在過去 30 天內曾實際投放（OpenAdLibrary，2026 年 7 月）。
13. Yahoo 原生廣告有 14,389 則追蹤素材，12,473 則在過去 30 天內曾實際投放 —— 實際投放占比 86.7%，是主要網路中最穩定的素材池（OpenAdLibrary，2026 年 7 月）。
14. MediaGo（Baidu 的國際原生 DSP）有 7,002 則追蹤素材，797 則在過去 30 天內曾實際投放（OpenAdLibrary，2026 年 7 月）。
15. Taboola 與 Microsoft 合計持有 685,275 則追蹤素材 —— 占整個索引的 65.8% —— 前三名（再加上 Outbrain）更將此推升至 80.2%（OpenAdLibrary，2026 年 7 月）。

其餘 43 個受監測的網路 —— 長尾交易平台與區域型業者 —— 則構成索引的其餘部分（合計 65,330 則追蹤素材）。

垂直產業組成：原生廣告在賣什麼#

以下垂直產業占比皆以已分類素材為基數 —— 截至 2026 年 7 月，全索引共有 182,082 則素材帶有垂直產業分類。

16. 健康類是第 1 大原生廣告垂直產業，占已分類素材的 14.1%（OpenAdLibrary，2026 年 7 月）。
17. 保險類以 10.8% 位居第 2，金融類以 10.2% 排名第 3 —— 合計形成 21.0% 的「金錢」板塊，集中在優質發布商網路上。（實際案例：金融原生廣告。）
18. 在 Taboola 上這個傾向更明顯：健康類占該網路 82,142 則已分類素材的 19.2%，保險類為 11.4%、金融類為 10.0% —— 每五則已分類的 Taboola 廣告中就有近兩則在賣健康、保險或金融產品（OpenAdLibrary，2026 年 7 月）。

「保健食品稱霸原生廣告」的傳說在分類數據面前站不住腳：受監管、合規負擔沉重的垂直產業 —— 健康、保險、金融 —— 才是這個管道的龍頭，正如我們在垂直產業深入解析中所呈現的。

素材汰換：原生廣告死得多快#

這是原生廣告領域最被誤解的數字。我們追蹤每一則素材的首次出現與最後出現日期；其存活曲線相當殘酷：

19. 59% 的原生廣告素材在版位中出現首日之後就再也不見蹤影（OpenAdLibrary，2026 年 7 月）。
20. 僅 25.2% 的原生廣告素材能存活至少 7 天 —— 每四則只有一則能撐過一週（OpenAdLibrary，2026 年 7 月）。
21. 只有 10.7% 的原生廣告素材能存活至少 30 天（OpenAdLibrary，2026 年 7 月）。
22. 成熟原生素材的平均觀測壽命為 7.1 天（OpenAdLibrary，2026 年 7 月）。
23. 一則素材若在一個月後仍在投放，大約就落在所有原生廣告的前十分之一 —— 這也是為什麼「已投放天數」是判斷廣告是否獲利最強烈的公開訊號。（方法說明：以廣告長壽命作為致勝訊號；如何應用：找出致勝廣告。）

**重要提醒：*我們目前的追蹤視窗自 2026 年 6 月 2 日才開啟，因此所有長壽命數據皆為「至少 N 天」—— 一則顯示已投放 30 天的素材，實際投放時間至少* 30 天，而長期占比也會隨視窗延長而持續收斂。快速死亡這項發現相當穩健；至於分布尾端則是下限，而非上限。

目前仍在投放的最長壽廣告#

由於視窗自 2026 年 6 月 2 日開啟，本次快照可觀測的最長投放時間約為八週 —— 而數個網路都有素材卡在這個上限：

24. 目前在 Microsoft Audience Network 與 Outbrain 上投放的最長壽原生廣告，皆已連續投放至少 56 天（OpenAdLibrary，2026 年 7 月）。
25. Taboola、MGID、Revcontent 與 MediaGo 目前各有素材已連續投放至少 55 天 —— 幾乎就是整個可觀測視窗（OpenAdLibrary，2026 年 7 月）。每個主要版位都有早於我們視窗、就是不肯死去的長青核心；我們在最長壽的原生廣告中剖析了這些倖存者。

廣告主與長尾#

集中化確實存在，但並不極端：1,041,637 則素材背後有 36,009 家廣告主，中位數廣告主的規模很小，這個管道仍是個長尾市場。已還原廣告主的視角所揭示的，是一層清晰可見的組合型操作者 —— 比價網站、搜尋套利買家與保險名單開發商 —— 他們與消費品牌並肩，同時在多個網路上以工業級規模投放素材。將素材依已還原的廣告主分組、而非依廣告卡上印的品牌標籤分組，才能讓這套經濟結構變得可辨讀；完整排名與各廣告主的細部檢視請見各網路熱門原生廣告主與誰在 Taboola 上投放廣告。

擷取深度#

26. 每則被追蹤的素材平均背後有 10.3 筆即時版位觀測（1,041,637 則素材共 10,751,604 筆觀測）—— 這些重複出現的紀錄，正是讓「首次出現／最後出現」壽命測量得以成立的原因（OpenAdLibrary，2026 年 7 月）。
27. 到達頁的數量多於素材：1,975,205 筆到達頁擷取對上 1,041,637 則素材（約 1.9 倍），因為同一則素材經常輪替經過多個前置到達頁與追蹤器目的地（OpenAdLibrary，2026 年 7 月）。擷取到的到達頁也驅動我們的山寨到達頁偵測，用以標記大幅複製其他品牌頁面的網頁。

產業背景（外部來源）#

若要為這些觀測數據提供市場規模的背景，有兩項第三方預測值得與我們的擷取數據並列引用：

28. 美國原生展示型廣告支出預計在 2026 年成長 13.1%，達到 1,479.8 億美元，根據 eMarketer 2025 年 12 月的預測。
29. 2026 年全球原生廣告市場估計為 1,256 億美元，根據 Future Market Insights 的 2026-2036 年展望 —— 各研究機構之間的數據自然有所出入（相較之下，Market Research Future 推估 2025 年約為 1,250 億美元，以約 12.4% 的年複合成長率成長）。

我們僅將外部市場規模數據視為背景參考；本頁其餘每一個數字都是第一方擷取數據。

2026 年的數據究竟代表什麼#

五項在以問卷為基礎的統計頁面中不會出現的重點：

• **原生廣告是台汰換機器，只有一小塊長青核心。**近十則素材中有六則在首日之後就不再出現，成熟素材平均只活 7.1 天 —— 然而每個主要網路都掛著跑滿整個可觀測視窗的廣告。那約 11% 能撐過一個月的素材，正是經過驗證的切入角度所在，這也是為什麼在找出致勝廣告時，依長壽命排序會勝過依最近出現排序。
• **兩個網路就占了這個管道的大部分。**Taboola 與 Microsoft Audience Network 合計持有所有追蹤素材的 65.8% —— 而 Microsoft 龐大的版位至今仍沒有官方廣告庫，使其成為市場上最大、卻最缺乏研究的原生廣告庫存池。
• **「金錢」垂直產業主宰了版位。**健康、保險與金融 —— 廣告業中合規限制最重的三個類別 —— 分別以 14.1%、10.8% 與 10.2% 位居已分類組成的前段。原生廣告的優質發布商版位，正是受監管廣告主能守住其媒體採購效益的地方。
• **原生廣告比英語圈泡泡大得多。**跨多個地區與裝置設定檔的擷取，不斷浮現龐大的非英語素材池 —— 這是一項確實被低估的研究優勢，可用於拓展到新地區。
• **這個管道的任何靜態快照，幾週內就過時。**每天約有 16,300 則新素材湧入，首日死亡率達 59%，以截圖或季度報告為基礎的競品研究在結構上就是落後的。對這個管道而言，持續擷取不是加分項，而是最低可行的研究方法 —— 這也是間諜工具這個類別之所以存在的根本原因。

對媒體買家而言，可付諸行動的總結更短：依你的垂直產業原本就集中的地方來挑選網路，以素材存活率而非素材數量來評斷競爭對手，並把 Microsoft 的版位視為目前原生廣告領域最大的研究盲區。

方法論#

OpenAdLibrary 擷取什麼。OpenAdLibrary 持續從 50 個原生廣告網路收集原生廣告素材（圖片、標題、品牌標籤）、版位觀測與點擊鏈資料，涵蓋 Taboola、Outbrain/Teads、Microsoft Audience Network、MGID、Revcontent、MediaGo 與 Yahoo。收集方式是以 API 為基礎 —— 我們請求的是發布商頁面所請求的同一批廣告版位，涵蓋桌機、Android 與 iOS 裝置設定檔及多個地區 —— 而非對已渲染頁面進行截圖抓取。點擊鏈會拆解追蹤器重新導向，以還原真實廣告主與到達頁；到達頁會被擷取並儲存（迄今 1,975,205 筆擷取）。

**快照與視窗。**所有數據皆為 2026 年 7 月快照，於 7 月下旬更新。目前的追蹤視窗自 2026 年 6 月 2 日開啟；「實際投放」計的是在過去 30 天內被觀測到的素材，因此所有長壽命數據皆為「至少 N 天」—— 是下限，而非精確壽命。廣告主身分透過拆解追蹤器重新導向並對品牌標籤去重來還原，因此「36,009 家廣告主」計的是實體，而非顯示名稱。

注意事項。(1) 素材計數衡量的是素材產出，而非支出 —— 高輪替的廣告主權重會高於穩定投放者。(2) 追蹤視窗自 2026 年 6 月 2 日才開始，因此壽命分布的尾端是保守的下限。(3) 垂直產業占比僅以已分類素材為基數 —— 有 182,082 則素材帶有分類（垂直產業是依追蹤到的到達頁、已還原廣告主、文案與圖像來指派），並非整個索引。(4) 地區覆蓋範圍依我們監測的市場而定並隨時間擴大；各網路占比可能隨覆蓋範圍變動而改變。(5) 各網路的實際投放占比取決於各網路的擷取頻率，以及版位實際的汰換情形。

**驗證方式。**本頁每一項統計都能在產品中重現：用網路、垂直產業與長壽命篩選器瀏覽索引，或免費開始使用（200 則廣告，免綁卡）。我們範例庫中引用的個別素材 —— Taboola、金融 —— 同樣可以一張一張檢視。記者與研究人員：引用時請註明「OpenAdLibrary，2026 年 7 月」並連結本頁；如需程式化存取，請見我們的原生廣告數據 API。隨著觀測視窗延長，我們會更新本頁，因此請將網址加入書籤，而非記住數字。