هل ينقر المستخدمون على الإعلانات الأصلية؟ بيانات تفاعل حقيقية

نعم، ينقر المستخدمون على الإعلانات الأصلية، وبيانات مدة الظهور الملاحظة تدعم ذلك: المعلنون لا يستمرون في الدفع لتشغيل إعلان خاسر لأسابيع متتالية، ومع ذلك يُظهر فهرس OpenAdLibrary البالغ 725,882 إعلانًا أصليًا الكثير من الإعلانات التي تصل إلى الحد الأقصى لنافذة المراقبة البالغة 38 يومًا لدينا، مما يعني أنها كانت لا تزال حية عند نقطة توقفنا عن التتبع، وليس أنها توقفت بعد 38 يومًا. معدل النقر هو المقياس الذي يسأل عنه الجميع؛ مدة الظهور الملاحظة هي المقياس الذي يجيب فعلاً على سؤال ما إذا كان الناس ينقرون.

هذه طريقة أكثر فائدة لتأطير هذا السؤال من السعي وراء رقم عالمي واحد لـ CTR، لأن الـ CTR للإعلانات الأصلية يختلف بشكل هائل حسب الشبكة والقطاع ومكان العرض وجودة الإعلان، وأي رقم "متوسط" تجده مذكورًا على الإنترنت يقوم بالكثير من التجميع عبر سياقات مختلفة تمامًا. ما هو ثابت عبر التنسيق، وقابل للتحقق من البيانات الحية بدلاً من صفحة تسويق لموفر، هو أن التفاعل حقيقي بما يكفي لدعم نظام شراء تنافسي بمليارات الدولارات عبر Taboola وOutbrain وMGID وRevcontent وYahoo وMSN.

لماذا تعد مدة الظهور إشارة أفضل من CTR وحده#

يخبرك معدل النقر بعدد الأشخاص الذين نقرُوا من بين عدد الذين شاهدوا الإعلان. لا يخبرك ما إذا كانت تلك النقرات تحولت إلى أي شيء، ومن السهل التلاعب به من خلال العناوين التي تستغل الفضول لتوليد نقرات بدون توليد مشترين. تعمل مدة الظهور بشكل مختلف: ليس لدى معلن يدفع مقابل الزيارات على أساس cost-per-click أو cost-per-mille أي سبب لمواصلة تشغيل إعلان إذا لم يكن يحقق تحويلات، لأن كل يوم إضافي من الإنفاق بدون عائد هو مال مهدر. إعلان لا يزال حيًا بعد أسبوعين أو ثلاثة أو خمسة أسابيع، بحكم التعريف، قد صمد أمام التدقيق الكافي من قِبَل مُعلنه للحصول على ميزانية مستمرة.

تغطي مدخل المسرد الخاص بنا مدة ظهور الإعلان الآلية بتعمق أكبر، ويستعرض المقال المخصص حول سبب كون الإعلان الذي يعمل 30+ يومًا ربما يكون مربحًا المنطق والمحاذير، بما في ذلك الأهم هنا: مدة الظهور هي حد أدنى، وليس عمرًا افتراضيًا، نظرًا لأن تاريخ التقاط الإعلان الأول ليس بالضرورة هو تاريخ إطلاقه الفعلي.

ما الذي يدفع النقرة فعلاً على بلاطة إعلان أصلي#

ثلاثة عناصر تقوم تقريبًا بكل العمل في الإعلان الأصلي، وهي نفسها عبر كل شبكة في فهرسنا:

• الصورة. لقطة مقرّبة دقيقة عالية التباين (وجه، زوج قبل/بعد، منتج على خلفية عادية) تتفوق باستمرار على صور المخزون العامة. يتم مسح موجزات المحتوى الأصلي بسرعة، والصورة هي ما يوقف التمرير.
• العنوان. تعمل صياغة فجوة الفضول ("السبب الحقيقي لألم ركبتيك ليلاً") والادعاءات المحددة الملموسة ("هذا الجهاز بقيمة 19 دولار قلل فاتورة الكهرباء لدي إلى النصف") كلاهما، لأسباب مختلفة؛ نادرًا ما تصمد العناوين الغامضة دون خطاف لأكثر من بضعة أيام من الإنفاق.
• التطابق السياقي. يحصل إعلان عن أسعار الرهن العقاري يعرض تحت مقال مالي شخصي على معدل نقر مختلف جذريًا عن نفس الإعلان المعروض تحت مقال إشاعات عن المشاهير، لأن عقلية القارئ في لحظة العرض لا تقل أهمية عن الإعلان نفسه.

يكسر دليلنا حول عناوين الإعلانات الأصلية التي تحصل على نقرات هذه الصيغ بأمثلة حقيقية مأخوذة من المجموعة، ويغطي تحليل الإعلانات الأصلية الفائزة كيفية تقييم خطاف الإعلان وزاويته ودعوة الإجراء قبل الالتزام بميزانية لاختباره.

القطاعات التي تتركز فيها النقرات#

تسيطر الصحة والمالية والتأمين على حجم الإعلانات الأصلية عبر كل شبكة رئيسية في بياناتنا. Taboola وحدها تحمل أعلى تركيز: الصحة والمالية هما أكبر قطاعين مصنفين لديها من حيث عدد الإعلانات، متقدمين بفارق كبير على التجارة الإلكترونية والمنزل والحديقة. هذا التركيز ليس عشوائيًا، فمواضيع الصحة والمالية القائمة على الفضول تولد تفاعلاً أعلى بشكل موثوق من معظم الفئات الأخرى، وهذا بالضبط سبب تدفق الكثير من ميزانية المعلنين وراءها وسبب كون المنافسة (وCPCs) في تلك القطاعات أعلى مما هي عليه في مجالات تخصص أقل ازدحامًا. يستعرض تحليلنا أبرز قطاعات الإعلان الأصلي مزيج القطاعات الكامل عبر الفهرس.

هل يهم نوع الجهاز؟#

تحمل الهواتف المحمولة غالبية مرات عرض الإعلانات الأصلية على معظم الشبكات، ببساطة لأن حركة مرور الناشرين تتركز هناك. لكن أنماط التفاعل تختلف حسب الجهاز بطرق تستحق المعرفة قبل إنشاء إعلان: قد يتم اقتطاع عنوان يقرأ بوضوح على بلاطة بعرض الهاتف بشكل محرج على سطح المكتب، وقد تفقد اقتصاصات الصور التي تعمل كصورة مصغّرة مربعة على الهاتف المحمول نقطة التركيز لديها في بطاقة سطح المكتب الأوسع. اختبار نفس الإعلان عبر كليهما ليس اختياريًا إذا كنت تعمل على شبكة مثل MSN أو Yahoo حيث تكون الحصة على سطح المكتب أعلى بشكل معنوي مما هي عليه على Taboola أو MGID.

الجغرافيا لا تقل أهمية عن الجهاز. قد يؤدي عنوان مبني حول نقطة مرجعية خاصة بالولايات المتحدة (برنامج حكومي، بائع تجزئة، وحدة عملة) أداءً ضعيفًا للغاية بمجرد ترجمته وعرضه في منطقة جغرافية من المستوى الثاني أو الثالث، ليس لأن الناس هناك ينقرون أقل، ولكن لأن الخطاف لا يصل بنفس الطريقة. عادةً ما يعيد المعلنون الذين يتوسعون في أسواق جديدة بناء الخطاف حول مرجع ذي صلة محليًا بدلاً من ترجمة نفس الزاوية حرفيًا آليًا.

أين يخطئ الشك#

اعتراض شائع هو أن "لا أحد يقرأ هذه الأشياء فعليًا"، يُقال عادةً من قبل شخص يحكم على التنسيق من خلال نفوره الشخصي وليس البيانات. يمكن أن يكون شيئان صحيحين: يمكن لقارئ فردي أن يجد الإعلانات الأصلية مُزعجة أو دون ملاحظته، ويمكن أن يكون حجم النقرات الإجمالي عبر شبكة ناشر لا يزال كبيرًا بما يكفي لجعل التنسيق يستحق مليارات الدولارات في الإنفاق الإعلاني السنوي. المناعة الشخصية ضد تنسيق ما ليست دليلاً ضد أدائه؛ إنها دليل على عادات وسائل الإعلام لشخص واحد. المعلنون الذين يشترون هذا المخزون فعليًا يحسنون ضد بيانات تحويل حقيقية، وليس المشاعر، ويستمرون في شرائه لأنه يستمر في تحقيق التحويلات.

ما تخبرك به جانب التكلفة عن النقرات#

يُشتَرى الإعلان الأصلي دائمًا تقريبًا على أساس cost-per-click، مما يعني أن التسعير نفسه هو دليل غير مباشر على الطلب على تلك النقرات. يستعرض مقالنا معايير تكلفة النقرة للإعلانات الأصلية ما يبلغ عنه مشترو الإعلانات عادةً للدفع عبر Taboola وTeads وMGID وRevcontent، ويغطي دليلنا الأوسع التخطيط للميزانية كيف تتراكم هذه التكاليف مقابل القنوات الأخرى. إذا لم تحدث النقرات بحجم ذي مغزى، لكانت أسعار CPC على هذه الشبكات قد انهارت نحو الصفر كما يحدث مع مخزون الإعلانات الميت حقًا؛ بدلاً من ذلك ظلت مستقرة بما يكفي لمواصلة الشبكات توسيع قاعدة ناشريها عامًا بعد عام.

من الجدير أيضًا فصل "هل يولّد التنسيق نقرات" عن "هل تستحق تلك النقرات السعر"، وهو سؤال مرتبط ولكنه متميز. يمكن لقطاع ما أن يحصل على حجم نقرة قوي ولا يزال شراءً سيئًا إذا لم يحول حركة المرور الناتجة إلى عرضك المحدد. تفكك دراستنا البياناتية حول إحصائيات الإعلان الأصلي الحجم حسب الشبكة والقطاع من المجموعة الحية، وهو نقطة انطلاق أكثر واقعية من أي رقم معياري واحد لتحديد المكان الذي من المرجح أن يحصل فيه إعلانك على نقرة.

طريقة سريعة للتحقق بنفسك#

بدلاً من قبول كلام أي طرف، فإن أسرع طريقة لتكوين رأيك الخاص هي النظر إلى ما يعمل بالفعل. اختر قطاعًا تعرفه جيدًا واسحب عينة من الإعلانات الحية التي تعمل لمدة أسبوعين أو أكثر؛ إذا كان التنسيق لا يولد نقرات، لما كانت هذه الإعلانات لا تزال موجودة. تتيح أداة تجسس الإعلانات الأصلية في OpenAdLibrary لك التصفية حسب الشبكة والقطاع ومدة الظهور الملاحظة مباشرة، مما يحول "هل ينقر الناس على هذه" من نقاش إلى شيء يمكنك التحقق منه مقابل أدلة حية في دقائق معدودة.

الإجابة المختصرة#

ينقر المستخدمون على الإعلانات الأصلية بمعدل كافٍ للحفاظ على نظام شراء كبير تنافسي عبر كل شبكة رئيسية نتبعها، وأوضح دليل عام ليس معيارًا لـ CTR، الذي يختلف كثيرًا حسب السياق ليكون مفيدًا كرقم واحد، بل هو حقيقة أن حصة ذات مغزى من الإعلانات في أي فهرس حي لا تزال تعمل بعد أسابيع من ظهورها لأول مرة. المعلنون لا يمولون ذلك بالصدفة.