Mọi Người Có Nhấp Vào Quảng Cáo Native Không? Dữ Liệu Tương Tác Thực

Có, người dùng nhấp vào quảng cáo native, và dữ liệu độ bền quan sát được chứng minh điều này: các nhà quảng cáo không tiếp tục trả tiền để chạy một sáng tạo thua lỗ trong nhiều tuần, tuy nhiên chỉ mục của OpenAdLibrary với 725.882 sáng tạo native cho thấy có rất nhiều quảng cáo nằm ở mức tối đa của cửa sổ quan sát 38 ngày của chúng tôi, nghĩa là chúng vẫn còn hoạt động khi chúng tôi ngừng theo dõi, không phải là chúng dừng lại sau 38 ngày. Tỷ lệ click‑through (CTR) là chỉ số mọi người thường hỏi; độ bền quan sát được là chỉ số thực sự trả lời liệu mọi người có nhấp hay không.

Đây là cách hữu ích hơn để đặt câu hỏi này so với việc theo đuổi một con số CTR chung, vì CTR của native thay đổi rất lớn tùy mạng, ngành, vị trí và chất lượng sáng tạo, và bất kỳ con số "trung bình" nào bạn tìm thấy trực tuyến đều là kết quả của việc trung bình hoá trong các bối cảnh rất khác nhau. Điều nhất quán trên định dạng, và có thể xác minh từ dữ liệu thực, là mức tương tác đủ mạnh để duy trì một hệ sinh thái mua bán hàng tỷ đô la trên Taboola, Outbrain, MGID, Revcontent, Yahoo và MSN.

Tại sao độ bền lại là tín hiệu tốt hơn so với CTR đơn lẻ#

CTR cho bạn biết bao nhiêu người đã nhấp trong số những người đã nhìn thấy quảng cáo. Nó không cho biết những lượt nhấp đó có chuyển đổi thành gì không, và nó dễ bị thao túng bởi các tiêu đề "câu cá tò mò" tạo lượt nhấp mà không tạo ra người mua. Độ bền hoạt động khác: một nhà quảng cáo trả tiền cho lưu lượng theo cost‑per‑click hoặc cost‑per‑mille không có lý do nào để giữ một sáng tạo chạy nếu nó không chuyển đổi, vì mỗi ngày chi tiêu thêm mà không có lợi nhuận là tiền mất đi. Một sáng tạo vẫn còn sống sau hai, ba hoặc năm tuần, theo định nghĩa, đã vượt qua đủ sự kiểm tra từ phía nhà quảng cáo để tiếp tục nhận ngân sách.

Mục nhập độ bền quảng cáo trong từ điển của chúng tôi giải thích chi tiết hơn về cơ chế này, và bài viết chuyên sâu về tại sao một quảng cáo chạy hơn 30 ngày có khả năng sinh lợi đi sâu vào lý do và các lưu ý, bao gồm lưu ý quan trọng nhất ở đây: độ bền là mức sàn, không phải thời gian sống, vì ngày ghi nhận lần đầu không nhất thiết là ngày quảng cáo thực sự được khởi chạy.

Điều gì thực sự thúc đẩy một lượt nhấp trên một tile native#

Ba yếu tố thực hiện hầu hết công việc trong một quảng cáo native, và chúng là ba yếu tố giống nhau trên mọi mạng trong chỉ mục của chúng tôi:

• Hình ảnh. Cận cảnh chặt chẽ, độ tương phản cao (một khuôn mặt, một cặp trước/sau, một sản phẩm trên nền trắng) luôn vượt trội hơn ảnh stock chung chung. Các feed native được quét nhanh, và hình ảnh là thứ ngăn cuộn trang.
• Tiêu đề. Câu phrasing dạng "khoảng trống tò mò" ("The real reason your knees hurt at night") và các tuyên bố cụ thể, rõ ràng ("This $19 gadget cut my power bill in half") đều hoạt động, vì các lý do khác nhau; tiêu đề mơ hồ không có hook hiếm khi tồn tại hơn vài ngày chi tiêu.
• Sự phù hợp ngữ cảnh. Một quảng cáo về lãi suất vay được hiển thị dưới một bài viết tài chính cá nhân sẽ có tỷ lệ click hoàn toàn khác so với cùng quảng cáo được hiển thị dưới một tin đồn người nổi tiếng, vì tâm lý người đọc tại thời điểm hiển thị quan trọng như sáng tạo.

Hướng dẫn của chúng tôi về tiêu đề quảng cáo native thu hút click phân tích các công thức này với các ví dụ thực tế lấy từ kho dữ liệu, và phân tích các sáng tạo native thắng cuộc chỉ ra cách chấm điểm hook, góc độ và CTA của một quảng cáo trước khi bạn quyết định ngân sách để thử nghiệm.

Các ngành nơi lượt nhấp tập trung#

Sức khỏe, tài chính và bảo hiểm chiếm phần lớn khối lượng quảng cáo native trên mọi mạng lớn trong dữ liệu của chúng tôi. Taboola một mình có sự tập trung sâu nhất: sức khỏe và tài chính là hai ngành phân loại lớn nhất của nó theo số lượng sáng tạo, vượt xa thương mại điện tử và nhà và vườn. Sự tập trung này không phải ngẫu nhiên, các chủ đề kích thích tò mò về sức khỏe và tiền bạc luôn tạo ra mức tương tác cao hơn hầu hết các danh mục khác, chính vì vậy ngân sách của các nhà quảng cáo đổ vào chúng và cạnh tranh (và CPC) trong các ngành này cao hơn so với các ngách ít cạnh tranh. Bài viết các ngành quảng cáo native hàng đầu của chúng tôi cung cấp phân tích đầy đủ về hỗn hợp ngành trên chỉ mục.

Thiết bị có quan trọng không?#

Mobile chiếm phần lớn lượt hiển thị quảng cáo native trên hầu hết các mạng, đơn giản vì lưu lượng nhà xuất bản thiên về thiết bị này. Tuy nhiên các mô hình tương tác khác nhau theo thiết bị và cần được hiểu trước khi bạn xây dựng sáng tạo: một tiêu đề hiển thị sạch sẽ trên tile có độ rộng điện thoại có thể bị cắt ngắn một cách khó chịu trên desktop, và các crop hình ảnh phù hợp làm thumbnail vuông trên mobile đôi khi mất điểm tập trung trên thẻ desktop rộng hơn. Kiểm tra cùng một sáng tạo trên cả hai không phải là tùy chọn nếu bạn đang chạy trên mạng như MSN hoặc Yahoo, nơi tỷ lệ desktop cao hơn đáng kể so với Taboola hoặc MGID.

Địa lý cũng quan trọng như thiết bị. Một tiêu đề dựa trên tham chiếu đặc thù của Mỹ (chương trình chính phủ, nhà bán lẻ, đơn vị tiền tệ) có thể hoạt động kém khi được dịch và hiển thị ở khu vực Tier‑2 hoặc Tier‑3, không phải vì người dùng ở đó nhấp ít hơn, mà vì hook không gây ấn tượng tương tự. Các nhà quảng cáo mở rộng sang thị trường mới thường xây dựng lại hook dựa trên tham chiếu địa phương thay vì dịch máy nguyên văn.

Những gì hoài nghi sai lầm#

Một phản đối phổ biến là "không ai thực sự đọc những thứ đó", thường được nói bởi người không thích định dạng hơn là dựa trên dữ liệu. Hai điều có thể đúng: một độc giả cá nhân có thể thấy quảng cáo native gây phiền hoặc không chú ý, và tổng khối lượng click trên một mạng nhà xuất bản vẫn có thể đủ lớn để làm cho định dạng này đáng hàng tỷ đô la chi tiêu quảng cáo hàng năm. Sự miễn dịch cá nhân với một định dạng không phải là bằng chứng phản bác hiệu suất; nó chỉ là bằng chứng về thói quen truyền thông của một người. Các nhà quảng cáo thực sự mua kho này đang tối ưu dựa trên dữ liệu chuyển đổi thực, không phải cảm tính, và họ tiếp tục mua vì nó vẫn chuyển đổi.

Phía chi phí nói gì về lượt nhấp#

Quảng cáo native hầu hết được mua theo cost‑per‑click, nghĩa là mức giá tự nó là bằng chứng gián tiếp về nhu cầu đối với những lượt nhấp này. Bài viết các chuẩn CPC cho quảng cáo native của chúng tôi trình bày những gì các nhà mua truyền thông thường báo cáo trả trên Taboola, Teads, MGID và Revcontent, và hướng dẫn ngân sách rộng hơn giải thích cách các chi phí này so sánh với các kênh khác. Nếu lượt nhấp không xảy ra ở khối lượng đáng kể, giá CPC trên các mạng này sẽ sụp xuống gần bằng không như đối với kho quảng cáo chết; thay vào đó, chúng duy trì ổn định đủ để các mạng tiếp tục mở rộng footprint nhà xuất bản hàng năm.

Cũng cần tách biệt "định dạng có tạo ra lượt nhấp" khỏi "lượt nhấp có đáng giá với mức giá"; đây là câu hỏi liên quan nhưng riêng biệt. Một ngành có thể có khối lượng click mạnh nhưng vẫn là một mua không tốt nếu lưu lượng đó không chuyển đổi thành đề nghị của bạn. Nghiên cứu dữ liệu của chúng tôi về thống kê quảng cáo native phân tách khối lượng theo mạng và ngành từ kho dữ liệu sống, là điểm khởi đầu thực tế hơn bất kỳ chuẩn số đơn lẻ nào để quyết định sáng tạo của bạn sẽ được click ở đâu.

Cách nhanh để tự kiểm tra#

Thay vì chỉ nghe một phía, cách nhanh nhất để tự hình thành quan điểm là xem những gì thực sự đang chạy. Chọn một ngành bạn quen thuộc và lấy mẫu các sáng tạo đang chạy ít nhất hai tuần; nếu định dạng không tạo ra click, những quảng cáo đó sẽ không còn tồn tại. Công cụ giám sát quảng cáo native của OpenAdLibrary cho phép bạn lọc theo mạng, ngành và độ bền quan sát trực tiếp, biến "mọi người có nhấp vào những quảng cáo này không" từ một cuộc tranh luận thành một việc bạn có thể kiểm chứng bằng bằng chứng thực trong vài phút.

Câu trả lời ngắn gọn#

Mọi người nhấp vào quảng cáo native với tần suất đủ để duy trì một hệ sinh thái mua bán cạnh tranh lớn trên mọi mạng lớn chúng tôi theo dõi, và bằng chứng công khai rõ ràng nhất không phải là chuẩn CTR, vì nó thay đổi quá nhiều tùy ngữ cảnh để hữu ích như một con số duy nhất, mà là thực tế rằng một tỷ lệ đáng kể các sáng tạo trong bất kỳ chỉ mục sống nào vẫn đang chạy hàng tuần sau khi lần đầu xuất hiện. Các nhà quảng cáo không tài trợ điều này một cách ngẫu nhiên.