Klikker folk på native annonser? Reelle engasjementsdata

Ja, folk klikker på native annonser, og de observerte kjørelengdedataene bekrefter det: annonsører fortsetter ikke å betale for å kjøre et tapsgivende kreativ i ukevis, likevel viser OpenAdLibrarys indeks over 725 882 native kreativer at mange annonser sitter på maksgrensen for vårt 38-dagers observasjonsvindu, noe som betyr at de fortsatt var live da vi stoppet sporingen, ikke at de stoppet etter 38 dager. Klikkrate er målet alle spør om; observert levetid er målet som faktisk svarer på om folk klikker.

Det er en mer nyttig måte å formulere dette spørsmålet på enn å jage et enkelt universelt CTR-tall, fordi native CTR varierer enormt etter nettverk, bransje, plassering og kreativ kvalitet, og ethvert "gjennomsnittlig" tall du finner sitert på nettet gjør mye utjevning over svært forskjellige kontekster. Det som er konsekvent over hele formatet, og som kan verifiseres fra livedata snarere enn en leverandørs markedsføringsside, er at engasjementet er reelt nok til å opprettholde et flermilliarders kjøpeøkosystem på tvers av Taboola, Outbrain, MGID, Revcontent, Yahoo og MSN.

Hvorfor levetid er et bedre signal enn CTR alene#

Klikkrate forteller deg hvor mange som klikket av hvor mange som så annonsen. Den forteller deg ikke om de klikkene ble til noe, og den kan enkelt manipuleres med nysgjerrighetsagnende overskrifter som genererer klikk uten å generere kjøpere. Levetid fungerer annerledes: en annonsør som betaler for trafikk på et kost-per-klikk- eller kost-per-tusen-grunnlag har ingen grunn til å holde et kreativt i gang hvis det ikke konverterer, fordi hver ekstra dag med bruk uten avkastning er penger tapt. Et kreativt som fortsatt er live etter to, tre eller fem uker har per definisjon overlevd nok gransking fra sin egen annonsør til å fortsette å få budsjett.

Vår ordlisteoppføring om annonselevetid dekker mekanikken mer i dybden, og det dedikerte innlegget om hvorfor en annonse som kjører 30+ dager sannsynligvis er lønnsom går gjennom resonnementet og forbeholdene, inkludert det som betyr mest her: levetid er en nedre grense, ikke en levetid, siden et kreativts første fangedato ikke nødvendigvis er når det faktisk ble lansert.

Hva som faktisk driver et klikk på en native flis#

Tre elementer gjør nesten alt arbeidet i en native annonse, og de er de samme tre elementene på tvers av hvert nettverk i vår indeks:

• Bildet. Et tett, høykontrast nærbilde (et ansikt, et før/etter-par, et produkt mot en enkel bakgrunn) presterer konsekvent bedre enn generisk stock-fotografi. Native-feeder skannes raskt, og bildet er det som stopper scrollingen.
• Overskriften. Nysgjerrighetsgap-frasering ("Den virkelige grunnen til at knærne dine verker om natten") og spesifikke, konkrete påstander ("Denne $19-dingsen halverte strømregningen min") fungerer begge, av forskjellige grunner; vage overskrifter uten krokk overlever sjelden mer enn noen få dagers bruk.
• Kontekstmatch. En annonse om boliglånsrenter servert under en personlig-finans-artikkel får en fundamentalt annen klikkrate enn den samme annonsen servert under en kjendissladder-artikkel, fordi leserens tankesett i øyeblikket av visningen betyr like mye som det kreative i seg selv.

Vår guide til native annonseoverskrifter som får klikk bryter ned disse formlene med virkelige eksempler hentet fra korpuset, og analysere vinnende native annonsekreativer dekker hvordan du scorer en annonses krokk, vinkel og CTA før du forplikter budsjett til å teste den.

Bransjene der klikkene konsentreres#

Helse, finans og forsikring dominerer native annonsevolum på tvers av alle store nettverk i våre data. Taboola alene har den største konsentrasjonen: helse og finans er de to største klassifiserte bransjene etter kreativt antall, godt foran e-handel og hage og hjem. Denne konsentrasjonen er ikke tilfeldig; nysgjerrighetsdrevne helse- og pengetemaer genererer pålitelig høyere engasjement enn de fleste andre kategorier, noe som er nøyaktig grunnen til at så mye annonsørbudsjetter jakter på dem og hvorfor konkurransen (og CPC-ene) i disse bransjene er høyere enn i mindre overfylte nisjer. Vår oversikt over topp native annonsebransjer dekker den fulle bransjemiksen over hele indeksen.

Betyr enheten noe?#

Mobil står for majoriteten av native annonsevisninger på de fleste nettverk, ganske enkelt fordi det er der utgivertrafikken skråner. Men engasjementsmønstre varierer etter enhet på måter det er verdt å vite før du bygger kreativt: en overskrift som leses rent på en telefonbredde-flis kan bli avkortet klønete på desktop, og bilder som fungerer som en kvadratisk miniatyrbilde på mobil mister noen ganger sitt fokuspunkt i et bredere desktop-kort. Å teste det samme kreativet på begge er ikke valgfritt hvis du kjører på et nettverk som MSN eller Yahoo hvor desktop-andelen er betydelig høyere enn på Taboola eller MGID.

Geo er like viktig som enhet. En overskrift bygget rundt et US-spesifikt referansepunkt (et statlig program, en forhandler, en valutaenhet) kan prestere dårlig når den er oversatt og servert i et Tier-2- eller Tier-3-område, ikke fordi folk der klikker mindre, men fordi krokkene ikke lander på samme måte. Annonsører som skalere opp i nye markeder bygger vanligvis om krokkene rundt et lokalt relevant referansepunkt snarere enn å maskinoversette den eksakte samme vinkelen ord for ord.

Hva skeptikeren tar feil#

Et vanlig innvending er at "ingen leser faktisk det der", vanligvis sagt av noen som dømmer formatet ut fra personlig misnøye snarere enn data. To ting kan være sanne: en individuell leser kan finne native annonser irriterende eller under sin oppmerksomhet, og det samlede klikkvolumet på tvers av et utgivernettverk kan fortsatt være stort nok til å gjøre formatet verdt milliarder i årlig annonsebruk. Personlig immunitet mot et format er ikke bevis mot dets ytelse; det er bevis om én persons medievaner. Annonsørene som faktisk kjøper denne beholdningen optimaliserer mot reelle konverteringsdata, ikke følelser, og de fortsetter å kjøpe den fordi den fortsetter å konvertere.

Hva kostnadssiden forteller deg om klikk#

Native annonser kjøpes nesten alltid på et kost-per-klikk-grunnlag, noe som betyr at prisingen i seg selv er indirekte bevis på etterspørsel etter disse klikkene. Vårt innlegg om native annonser CPC-benchmarks legger frem hva mediekjøpere vanligvis rapporterer å betale på tvers av Taboola, Teads, MGID og Revcontent, og vår bredere budsjetteringsguide dekker hvordan disse kostnadene måler seg opp mot andre kanaler. Hvis klikk ikke skjedde i meningsfullt volum, ville CPC-prisingen på disse nettverkene ha kollapset mot null slik den gjør for genuint død annonsebeholdning; i stedet har den holdt seg stabil nok for nettverkene til å fortsette å vokse sin utgiverfotavtrykk år etter år.

Det er også verdt å skille "genererer formatet klikk" fra "er de klikkene verdt prisen", som er et beslektet, men distinkt spørsmål. En bransje kan ha sterkt klikkvolum og fortsatt være et dårlig kjøp hvis den resulterende trafikken ikke konverterer til ditt spesifikke tilbud. Vår datastudie om native annonsering statistikk bryter ut volum etter nettverk og bransje fra live-korpuset, som er et mer forankret utgangspunkt enn noe enkelt benchmark-tall for å avgjøre hvor ditt eget kreativt sannsynligvis vil bli klikket på.

En rask måte å sjekke selv#

I stedet for å ta noen av partenes ord for det, er den raskeste måten å danne din egen mening å se på hva som faktisk kjører. Velg en bransje du kjenner godt og hent et utvalg av live-kreativer som har kjørt i to eller flere uker; hvis formatet ikke genererte klikk, ville de annonsene ganske enkelt ikke vært der. OpenAdLibrarys native annonsespionasjeverktøy lar deg filtrere etter nettverk, bransje og observert kjørelengde direkte, noe som gjør "klikker folk på disse" fra en debatt til noe du kan sjekke mot live-bevis på noen få minutter.

Det korte svaret#

Folk klikker på native annonser med en hastighet som er tilstrekkelig til å opprettholde et stort, konkurransedyktig kjøpeøkosystem på tvers av alle store nettverk vi sporer, og det klareste offentlige beviset er ikke en CTR-benchmark, som varierer for mye etter kontekst til å være nyttig som et enkelt tall, det er det faktum at en meningsfull andel kreativer i enhver live-indeks fortsatt kjører uker etter at de først dukket opp. Annonsører finansierer ikke det ved et uhell.