Khoảng Trống Tò Mò

Khoảng trống tò mò là một kỹ thuật viết quảng cáo cố tình giấu đi một thông tin then chốt, tạo ra một sự ngứa ngáy tâm lý mà người đọc cảm thấy buộc phải gãi bằng cách nhấp chuột. Cụm từ này xuất phát từ ý tưởng rằng sự tò mò được kích hoạt bởi một khoảng cách giữa những gì chúng ta biết và những gì chúng ta muốn biết, và một tiêu đề quảng cáo mở ra khoảng cách đó, mà không đóng lại nó, sẽ giành được cú nhấp chuột.

Cách thức hoạt động#

Các cấu trúc kinh điển bao gồm "This one change cut his bill in half, here's how," hoặc "Doctors are stunned by what this does." Tiêu đề hứa hẹn một phần thưởng nhưng giấu đi câu trả lời, vì vậy việc giải quyết đòi hỏi phải nhấp chuột. Khoảng trống tò mò là một thành phần chủ chốt của Móc Quảng Cáo và là trung tâm của định dạng Quảng Cáo Mồi Chài, nơi toàn bộ sáng tạo được xây dựng xung quanh một lời hứa chưa được giải đáp.

Tại sao nó quan trọng#

Khi được sử dụng tốt, khoảng trống tò mò làm tăng tỷ lệ nhấp chuột một cách trung thực bằng cách chỉ dẫn đến nội dung thực sự thú vị. Khi bị sử dụng tồi, nó trượt thành Câu View, nơi phần thưởng không bao giờ khớp với lời hứa, tỷ lệ chuyển đổi sụp đổ, và các mạng quảng cáo phạt nhà quảng cáo. Ranh giới phân chia là liệu điểm đến có thực hiện được điều tiêu đề hứa hẹn hay không. Nghiên cứu các quảng cáo native trực tiếp trong OpenAdLibrary cho thấy những móc câu dựa trên sự tò mò nào mà đối thủ cạnh tranh chạy ở quy mô lớn và cách cú nhấp chuột dẫn đến trang đích thực tế. Các thuật ngữ liên quan: Móc Quảng Cáo, Quảng Cáo Mồi Chài, và Câu View.