Tiện ích Đề xuất Nội dung

Tiện ích đề xuất nội dung là hộp chứa các liên kết được gợi ý, thường được dán nhãn "Recommended for you", "From around the web", hoặc "You may also like", đặt dưới hoặc bên cạnh bài viết của nhà xuất bản. Nó kết hợp các liên kết hữu cơ của nhà xuất bản với các quảng cáo native trả phí, và là bề mặt phân phối chiếm ưu thế cho quảng cáo native trên web mở.

Cách hoạt động: một Mạng Quảng cáo Native cung cấp mã tiện ích cho nhà xuất bản. Khi một trang tải, thuật toán của mạng sẽ lấp đầy các vị trí trong thời gian thực, kết hợp các đề xuất biên tập với các vị trí trả phí được đấu giá phù hợp với ngữ cảnh và hành vi của người đọc. Nhà xuất bản kiếm doanh thu theo lượt click hoặc lượt hiển thị trên các liên kết trả phí. Các mạng như Taboola, Outbrain, MGID và Revcontent đã xây dựng doanh nghiệp dựa trên các tiện ích này.

Mỗi mục trả phí trong tiện ích thực chất là một Quảng cáo Teaser: một hình thu nhỏ và tiêu đề kích thích tò mò được thiết kế để thu hút click, sau đó dẫn đến một advertorial hoặc trang đích. Về mặt kỹ thuật, đơn vị được hiển thị thường được gọi là Tiện ích Quảng cáo Native, và thực tiễn rộng hơn của việc hiển thị các liên kết liên quan được gọi là Khám phá Nội dung.

Tại sao lại quan trọng: các tiện ích này là nơi phần lớn chi tiêu quảng cáo native thực sự được phân phối, nhưng chúng không hiển thị trong các thư viện quảng cáo xã hội. Việc nắm bắt những gì chạy bên trong chúng, trên nhiều nhà xuất bản và khu vực địa lý, là cách duy nhất đáng tin cậy để xem các chiến dịch native trực tiếp của đối thủ và các góc tiếp cận có khả năng mở rộng.

Các thuật ngữ liên quan: Quảng cáo Native, Tiện ích Quảng cáo Native, Quảng cáo Teaser, và Khám phá Nội dung.