Clickbait

Clickbait là nội dung gây cảm giác phấn khích, phóng đại hoặc gây hiểu lầm, được tạo ra để tối đa hoá lượt nhấp trong khi không đáp ứng đúng lời hứa mà nó đưa ra. Thuật ngữ này mang tính tiêu cực: nó mô tả các tiêu đề và hình thu nhỏ quá mức, xuyên tạc hoặc giữ lại thông tin một cách quyết liệt khiến người đọc cảm thấy như bị lừa khi đã vào trang.

Cách hoạt động#

Clickbait khai thác cùng cơ chế với sự thuyết phục hợp pháp, một Móc Quảng Cáo mạnh mẽ và một Khoảng Trống Tò Mò mở, nhưng phá vỡ hợp đồng ngầm rằng trang đích sẽ thực hiện đúng tiêu đề. Các mẫu phổ biến bao gồm tuyên bố gây sốc, sự khan hiếm giả tạo, giận dữ được tạo ra, và các đoạn teaser "bạn sẽ không tin được điều gì đã xảy ra tiếp theo" dẫn đến nội dung mỏng hoặc không liên quan. Nó có phần trùng lặp với định dạng Quảng Cáo Teaser nhưng được định nghĩa bởi khoảng cách giữa lời hứa và kết quả, không phải bởi định dạng.

Tại sao quan trọng#

Clickbait có thể làm tăng tỉ lệ nhấp chuột ngắn hạn, nhưng thường làm giảm tỉ lệ chuyển đổi và niềm tin, và các mạng quảng cáo native thường hạ cấp hoặc từ chối nó thông qua điểm chất lượng và thực thi chính sách. Đối với người mua truyền thông, sự phân biệt hữu ích là một khoảng trống tò mò công bằng sẽ tăng CTR và chuyển đổi, trong khi clickbait chỉ tăng CTR và tiêu hao khán giả. Khi duyệt các quảng cáo cạnh tranh trực tiếp trong OpenAdLibrary và theo dõi mỗi lần nhấp đến trang đích, việc phân biệt hai loại này trở nên dễ dàng. Các thuật ngữ liên quan: Khoảng Trống Tò Mò, Quảng Cáo Teaser, và Móc Quảng Cáo.