Taboola

Taboola là một trong những mạng quảng cáo native lớn nhất thế giới, nổi tiếng nhất với các widget đề xuất nội dung "được đề xuất cho bạn" và "xung quanh web" xuất hiện bên dưới và bên cạnh bài viết trên hàng nghìn trang web của nhà xuất bản. Nó kết nối các nhà quảng cáo muốn có lượt nhấp với các nhà xuất bản muốn kiếm tiền từ luồng nội dung của họ.

Cách thức hoạt động: Các nhà xuất bản nhúng script của Taboola, script này sẽ hiển thị một Widget Đề Xuất Nội Dung kết hợp quảng cáo tài trợ với liên kết đến các bài viết của chính nhà xuất bản. Các nhà quảng cáo tạo chiến dịch với hình thu nhỏ, tiêu đề và trang đích, đặt giá thầu CPC hoặc smart bid, và hệ thống đấu giá và động cơ của Taboola quyết định quảng cáo nào sẽ lấp đầy mỗi vị trí dựa trên giá thầu và mức độ tương tác dự đoán. Đây là một Mạng Quảng Cáo Native, vì vậy thành công phụ thuộc vào việc thử nghiệm sáng tạo và góc độ tiêu đề. Năm 2024, Taboola cũng ra mắt các sản phẩm hiệu suất mở rộng ra ngoài khoảng không quảng cáo widget cốt lõi của mình.

Tại sao nó quan trọng: Taboola là một nguồn lưu lượng truy cập chính cho các đối tác liên kết, thương hiệu thương mại điện tử và các nhà xuất bản arbitrage tìm kiếm quy mô web mở bên ngoài các nền tảng mạng xã hội. Phạm vi tiếp cận của nó trên các trang tin tức chính thống có nghĩa là nhiều chiến dịch native khối lượng lớn được chạy ở đó, biến nó thành một mục tiêu chính cho nghiên cứu quảng cáo cạnh tranh. Đối thủ lâu năm của nó là Outbrain; một kế hoạch sáp nhập giữa hai bên đã bị hủy bỏ, và họ vẫn là những đối thủ cạnh tranh riêng biệt. OpenAdLibrary thu thập quảng cáo Taboola trực tiếp, xác định nhà quảng cáo thực sự và theo dõi từng lượt nhấp đến trang đích của nó.

Các thuật ngữ liên quan: Outbrain, Mạng Quảng Cáo Native và Widget Đề Xuất Nội Dung.