Taboola

Taboola là một trong những mạng quảng cáo native lớn nhất thế giới, nổi tiếng với các widget đề xuất nội dung "recommended for you" và "around the web" xuất hiện dưới và bên cạnh các bài viết trên hàng ngàn trang web xuất bản. Nó kết nối các nhà quảng cáo muốn nhận click với các nhà xuất bản muốn kiếm tiền từ nguồn cấp nội dung của họ.

How it works: Publishers embed Taboola's script, which renders a Content Recommendation Widget blending sponsored ads with links to the publisher's own articles. Advertisers create campaigns with a thumbnail, headline, and landing page, set CPC or smart bids, and Taboola's auction and engine decide which ads fill each slot based on bid and predicted engagement. It is a Native Ad Network, so success hinges on creative testing and headline angles. In 2024 Taboola also launched performance products that extend beyond its core widget inventory.

Why it matters: Taboola là nguồn lưu lượng truy cập chính cho các affiliate, thương hiệu thương mại điện tử và các nhà xuất bản arbitrage tìm kiếm quy mô web mở ngoài các nền tảng xã hội. Quy mô phủ sóng trên các trang tin tức chính thống có nghĩa là nhiều chiến dịch native có khối lượng lớn chạy trên đó, khiến nó trở thành mục tiêu quan trọng cho nghiên cứu quảng cáo cạnh tranh. Đối thủ lâu năm của nó là Outbrain; một vụ sáp nhập dự kiến giữa hai bên đã bị hủy, và họ vẫn là các đối thủ riêng biệt. OpenAdLibrary ghi lại các quảng cáo Taboola trực tiếp, xác định nhà quảng cáo thực tế và truy vết mỗi click đến trang đích của nó.

Related terms: Outbrain, the Native Ad Network, and the Content Recommendation Widget.