Thông tin sáng tạo và nội dung về funnel: phân tích các sáng tạo chiến thắng, công thức tiêu đề và góc độ, advertorial, pre-lander và kỹ thuật đảo ngược landing page, tất cả đều dựa trên bằng chứng sáng tạo và bằng chứng click-to-landing được OpenAdLibrary thu thập.
Một tệp quét chỉ tốt như bằng chứng của nó. Các sáng tạo native thực tế được sắp xếp theo ngành — mỗi có thời gian chạy quan sát được — cộng với hệ thống gắn thẻ và làm mới giúp tệp quét luôn hữu ích.
Tỷ lệ chuyển đổi là thông tin riêng tư, nhưng chi tiêu quảng cáo liên tục thì không. 1,3 triệu bản ghi trang đích cho thấy cấu trúc trang chuyển đổi tốt nhất trong sức khỏe, tài chính, tạo khách hàng tiềm năng và thương mại điện tử.
Tài chính (18.727 sáng tạo) và bảo hiểm (17.177) là hai vertical lớn nhất trong chỉ mục native 635.443 quảng cáo của chúng tôi. Sáu ví dụ thực tế được ghi lại trên Taboola, Outbrain và nguồn cấp Microsoft cho thấy các góc nhấn mạnh đang chạy — nghỉ hưu, IRS/thuế, sốc lãi suất — và những góc mà dữ liệu độ bền cho thấy tồn tại.
Mười sáng tạo Taboola thực tế được lấy trực tiếp từ chỉ mục 171.050 quảng cáo — kèm theo nhà quảng cáo, thời gian chạy và cơ chế tiêu đề thực hiện công việc: các hook đủ điều kiện, góc gọi tuyển, pha trộn biên tập, cá nhân hoá địa lý và thẻ đề nghị.
Các mẫu hình ảnh và tiêu đề thực sự tăng tỷ lệ click-through trên Taboola, Outbrain và các nguồn native feed khác, được rút ra từ hơn 589.000 sáng tạo trực tiếp mà chúng tôi đã thu thập và sắp xếp theo các ngành mà mỗi mẫu thắng cuộc.
Hầu hết các quảng cáo thương mại điện tử thất bại vì góc tiếp cận, không phải vì hình ảnh, vì vậy đây là thư viện thực tiễn các hook chuyển đổi trên lưu lượng native và cách đơn giản để phân biệt góc đã được chứng minh với một giả định hy vọng.
Quy tắc của FTC về bài viết quảng cáo và quảng cáo native chỉ một câu, quảng cáo phải trông giống quảng cáo, và đây là ý nghĩa thực tế, các nhãn được chấp nhận, và các mẫu đã được tiết lộ so với chưa được tiết lộ từ lưu lượng native thực tế.
Nghiên cứu từng quảng cáo của đối thủ một cách riêng lẻ hầu như không mang lại thông tin; hãy nhóm chúng theo trang đích mà mỗi quảng cáo hướng tới và toàn bộ chiến lược ưu đãi, những chiến thắng họ duy trì và các thử nghiệm họ âm thầm dừng lại, sẽ được hiển thị ngay trên trang.
Phần khó của nghiên cứu đối thủ không phải là nhìn thấy quảng cáo, mà là tìm nơi mà click dẫn tới, vì vậy đây là cách truy vết một quảng cáo native tới trang đích thực, ghi lại bằng chứng và đọc phễu.
Lưu lượng native không chuyển đổi ngay khi click, mà chuyển đổi qua chuỗi, vì vậy đây là cách quảng cáo, pre-lander và offer gắn kết với nhau và tại sao tính liên tục của thông điệp quyết định lợi nhuận của bạn.
Sáu định dạng pre-lander thực sự chuyển đổi các click native lạnh, được gắn với nhiệt độ lưu lượng và độ phức tạp của đề nghị, kèm quảng cáo thực tế đã thu thập cho mỗi định dạng.
Advertorial chuyển đổi khi trang đáp ứng đúng căng thẳng mà quảng cáo tạo ra, vì vậy đây là cấu trúc bảy phần kèm các phân tích được lấy từ các capture native thực tế, không phải các file swipe cũ.
Mạng lưới native là nơi các nhà quảng cáo thử nghiệm sản phẩm đầu tiên, vì vậy việc đọc các nhà quảng cáo mới, tăng trưởng sáng tạo và các ưu đãi bền vững ở đó giúp phát hiện những sản phẩm thắng hàng tuần trước khi chúng bão hòa các thư viện Meta mà mọi người khác theo dõi.
Chúng tôi đã đọc các tín hiệu công khai từ hơn 589.000 sáng tạo native trực tiếp để chỉ ra những hook, hình ảnh và cấu trúc tiêu đề thực sự tồn tại, và cách thực hiện phân tích mẫu tương tự trên các quảng cáo đang chạy thay vì đoán mò.
Mười hai công thức tiêu đề quảng cáo native, mỗi công thức được gắn liền với một quảng cáo thực tế đang chạy ngay trên Taboola, Outbrain và Microsoft Audience Network, giúp bạn thấy cấu trúc hoạt động trước khi áp dụng.
Hook, angle và claim thường bị dùng thay thế cho nhau và âm thầm phá hỏng các thử nghiệm của bạn; đây là cầu thang sáng tạo tách biệt chúng, lý do tại sao angle là đơn vị có thể mở rộng, và cách đọc một nhà quảng cáo chạy một angle duy nhất qua một loạt hook trong dữ liệu native thực tế.
Một thang điểm có thể lặp lại cho hook, angle, bằng chứng, định dạng và CTA, áp dụng vào các quảng cáo native thực tế chúng tôi thu thập trong tháng này, để bạn sao chép phương pháp thay vì sao chép sáng tạo.
Một phương pháp năm bước có thể lặp lại để phân tích các native ad creative, từ hook và angle đến advertorial, sử dụng các quảng cáo thực tế đã thu thập và dữ liệu độ dài thời gian tồn tại thay vì phỏng đoán.
Bạn không thể xem ROI của affiliate khác, nhưng bạn có thể thấy họ đang chi trả gì để chạy; đây là cách biến độ bền quảng cáo và mức độ bão hòa sáng tạo thành một danh sách kiểm tra xác thực ưu đãi có thể lặp lại.
Sản phẩm chiến thắng để lại dấu vết trong dữ liệu quảng cáo native: các quảng cáo chạy liên tục trong nhiều tuần, nhiều đối tác liên kết đồng thời quảng bá cùng một ưu đãi, và các sáng tạo được làm mới thay vì bị gỡ bỏ. Dưới đây là cách đọc các tín hiệu này và truy vết click đến trang ưu đãi.
Góc tiếp cận là cược chiến lược mà toàn bộ chiến dịch của bạn dựa vào, không phải tiêu đề, và đây là cách giải mã ngược các góc tiếp cận lặp lại có thể mở rộng trong nutra và tài chính từ các bản chụp quảng cáo native đang chạy thực tế.
Một quảng cáo vẫn chạy là một quảng cáo vẫn trả tiền, và dữ liệu lần đầu/ lần cuối trên chỉ mục trực tiếp cho thấy có bao nhiêu sáng tạo native sống đủ lâu để tính được.
Pre-lander là trang giữa quảng cáo native và đề nghị, và trên lưu lượng lạnh nó thực hiện sự thuyết phục mà quảng cáo không thể: đây là cách các kênh advertorial hoạt động và cách phân tích những kênh thắng cuộc.
Một quảng cáo thắng không phải là quảng cáo đẹp nhất trong nguồn tin, mà là quảng cáo mà nhà quảng cáo vẫn trả tiền để chạy, và đây là khung để đọc các tín hiệu chứng minh điều đó.
English
Español
Português (Brasil)
Français
Deutsch
Italiano
Nederlands
Polski
Svenska
Türkçe
Русский
日本語
한국어
简体中文
Bahasa Indonesia