광고 배치

광고 배치는 퍼블리셔의 페이지 또는 앱에서 광고가 표시되는 특정 위치 또는 슬롯입니다. 예를 들어, 기사 아래의 추천 스트립, 피드 내부의 슬롯, 사이드바 유닛 등이 있습니다. 배치는 노출이 발생하는 위치를 정의하며, 표시되는 크리에이티브나 이를 구매하는 광고주와는 구별됩니다.

작동 방식. 네이티브 광고에서 배치는 일반적으로 퍼블리셔가 사이트에 임베드하는 네이티브 광고 위젯을 통해 제공됩니다. 각 위젯 위치는 배치가 되며, 네트워크는 해당 세분화 수준에서 성과를 추적합니다. 모든 배치는 퍼블리셔/사이트 ID로 식별되는 퍼블리셔 속성에 위치하므로, 광고주는 자신의 지출이 정확히 어떤 슬롯과 사이트로 흘러가는지 확인할 수 있습니다.

중요성. 배치는 캠페인에서 가장 강력한 최적화 레버 중 하나입니다. 동일한 크리에이티브와 오퍼라도 실행되는 위치에 따라 클릭률과 전환율이 크게 달라질 수 있습니다. 이는 사이트마다 사용자 의도와 페이지 컨텍스트가 다르기 때문입니다. 미디어 바이어는 배치별로 성과를 분석한 후, 일반적으로 특정 사이트와 슬롯을 허용하거나 차단하는 화이트리스트 및 블랙리스트를 구축하여 해당 배치를 제거하거나 확장합니다. 배치 수준 데이터를 확보하면 경쟁자가 어디에 지출하고 있는지도 알 수 있어, 직접 테스트하기 전에 검증된 인벤토리를 찾는 데 도움이 됩니다.