Pozycjonowanie reklam

Pozycjonowanie reklamy to konkretna lokalizacja lub miejsce na stronie lub w aplikacji wydawcy, w którym reklama jest wyświetlana, na przykład pasek rekomendacji pod artykułem, miejsce wewnątrz feedu lub jednostka w panelu bocznym. Pozycja definiuje gdzie następuje wyświetlenie, w odróżnieniu od wyświetlanej kreacji lub reklamodawcy, który ją kupuje.

Jak to działa. W reklamie natywnej pozycje są zazwyczaj dostarczane przez widżet reklamy natywnej, który wydawca osadza na swojej stronie. Każda pozycja widżetu staje się pozycjonowaniem, a sieć śledzi wydajność na tym poziomie szczegółowości. Każda pozycja znajduje się na własności wydawcy, która jest identyfikowana przez ID wydawcy / strony, dzięki czemu reklamodawcy mogą zobaczyć, do których konkretnych miejsc i stron trafiają ich wydatki.

Dlaczego to ważne. Pozycjonowanie jest jednym z najpotężniejszych dźwigni optymalizacji w kampanii. Ta sama kreacja i oferta może przynieść drastycznie różne wskaźniki klikalności i konwersji w zależności od tego, gdzie jest uruchomiona, ponieważ intencje odbiorców i kontekst strony różnią się w zależności od witryny. Kupujący media analizują wydajność według pozycji, a następnie odpowiednio przycinają lub skalują, zazwyczaj budując białe i czarne listy, które zezwalają lub blokują konkretne strony i miejsca. Przechwytywanie danych na poziomie pozycji ujawnia również, gdzie wydają konkurenci, pomagając znaleźć sprawdzoną powierzchnię reklamową, zanim przetestujesz ją samodzielnie.