एड प्लेसमेंट

एक एड प्लेसमेंट प्रकाशक के पृष्ठ या ऐप पर वह विशिष्ट स्थान या स्लॉट है जहां एक विज्ञापन प्रदर्शित किया जाता है, उदाहरण के लिए, एक लेख के नीचे की सिफारिश पट्टी, फ़ीड के अंदर का एक स्लॉट, या एक साइडबार यूनिट। प्लेसमेंट परिभाषित करता है कि एक इंप्रेशन कहाँ होता है, जो दिखाए गए क्रिएटिव या इसे खरीदने वाले विज्ञापक से अलग है।

यह कैसे काम करता है। नेटिव विज्ञापन में, प्लेसमेंट आमतौर पर एक नेटिव एड विजेट के माध्यम से डिलीवर किए जाते हैं जिसे एक प्रकाशक अपनी साइट पर एम्बेड करता है। प्रत्येक विजेट स्थिति एक प्लेसमेंट है, लेकिन नेटवर्क अलग-अलग स्तरों पर प्लेसमेंट की रिपोर्ट और नियंत्रण करते हैं: Taboola का Realize साइट के अनुसार रिपोर्ट और ब्लॉक करता है, Outbrain प्रकाशक और सेक्शन के अनुसार, और MGID ट्रैफ़िक स्रोत और सब-स्रोत के अनुसार, जबकि Google Ads पूरी वेबसाइट, एक पृष्ठ, एक ऐप, एक वीडियो या एकल विज्ञापन यूनिट को प्लेसमेंट मानता है। उदाहरण के लिए, लेखों के नीचे की सिफारिश पट्टी और उसी न्यूज़ साइट पर फ़ीड के अंदर की यूनिट दो प्लेसमेंट हैं, लेकिन साइट-स्तरीय रिपोर्ट उन्हें एक प्रकाशक / साइट आईडी के अंतर्गत जोड़ देती है। वह आईडी दिखाती है कि किन संपत्तियों ने विज्ञापनदाता के विज्ञापन डिलीवर किए, हमेशा यह नहीं कि कौन-सा स्लॉट।

यह क्यों महत्वपूर्ण है। प्लेसमेंट एक अभियान में सबसे शक्तिशाली ऑप्टिमाइज़ेशन लीवर्स में से एक है। एक ही क्रिएटिव और ऑफ़र, जहां चलता है उसके आधार पर, क्लिक-थ्रू और रूपांतरण दरों में बहुत अलग परिणाम दे सकता है, क्योंकि दर्शकों का इरादा और पृष्ठ संदर्भ साइट से साइट भिन्न होता है। मीडिया खरीदार प्लेसमेंट के अनुसार प्रदर्शन का विश्लेषण करते हैं, फिर तदनुसार छँटाई या स्केलिंग करते हैं, आमतौर पर व्हाइटलिस्ट और ब्लैकलिस्ट बनाकर जो विशिष्ट साइटों और स्लॉट्स को अनुमति देती हैं या ब्लॉक करती हैं। एक कैप्चर किया गया प्लेसमेंट दिखाता है कि कलेक्शन के दौरान उस स्लॉट में एक विज्ञापन दिखाई दिया था। यह नहीं दिखाता कि विज्ञापनदाता ने वहाँ कितना खर्च किया, क्या प्लेसमेंट जानबूझकर चुना गया था या नेटवर्क के ऑप्टिमाइज़ेशन द्वारा, या क्या उससे रूपांतरण हुआ, इसलिए कैप्चर में दिखे प्लेसमेंट को परीक्षण के लिए उम्मीदवार मानें, सिद्ध इन्वेंटरी नहीं।