Teklif İsteği

Bir teklif isteği, bir reklam alanı kullanılabilir hale geldiği anda bir reklam borsası veya arz tarafı platformu tarafından gönderilen yapılandırılmış mesajdır; gösterimi, sayfa veya uygulama bağlamını ve kullanıcı ile cihaz hakkında bilinenleri tanımlar, böylece potansiyel alıcılar teklif verip vermeyeceklerine ve ne kadar teklif vereceklerine karar verebilir.

Teklif isteğinin içinde neler var#

Sektörün çoğunun standartlaştığı OpenRTB protokolü altında, bir teklif isteği oldukça tutarlı bir alan seti taşıyan bir JSON nesnesidir: reklam alanının boyutunu ve biçimini tanımlayan bir gösterim nesnesi, yayıncı ve site veya uygulama kimliği, ülke ve bölge gibi hedefleme verileri, cihaz türü ve bağlantı bilgileri ile satıcının paylaşmasına izin verilen herhangi bir kullanıcı veya birinci taraf verisi. Gösterim, müzakere edilmiş bir anlaşmanın parçasıysa, istek ayrıca belirli anlaşmayı ifade eden bir anlaşma tanımlayıcısı da taşır.

O borsaya bağlı her talep tarafı platformu, genellikle milisaniye cinsinden ölçülen katı bir yanıt penceresi üzerinden aynı isteği aynı anda alır. Her DSP'nin teklif mantığı, isteği aktif kampanyalara karşı değerlendirir ve bir fiyat ve kreatif içeren bir teklif yanıtı döndürür veya hiç teklif vermeyi reddeder.

Teklif isteklerinin alıcılar için önemi#

Bir teklif isteğinin kalitesi ve eksiksizliği, bir DSP'nin onunla ne yapabileceğini doğrudan şekillendirir. Zengin bağlamsal hedefleme sinyalleri ve temiz site veya uygulama tanımlaması içeren bir istek, alıcının algoritmasının gerçekten bilinçli bir karar vermesini sağlar. Seyrek veya kötü etiketlenmiş, app-ads.txt doğrulaması eksik veya eksik bir tedarik zinciri nesnesi içeren bir istek, DSP'ye daha az malzeme verir ve ihtiyatlı alıcılar genellikle körü körüne teklif vermek yerine ihtiyatlı teklif verir veya bu istekleri tamamen atlar.

Bu aynı zamanda dolandırıcılığın elendiği veya içinden sızdığı yerdir. Premium bir yayıncının envanterini temsil ettiğini iddia eden, ancak bu iddiayı destekleyecek ads.txt veya sellers.json kayıtları olmayan bir teklif isteği, DSP'lerin ve alıcıların, sahte veya yanlış tanıtılmış envanteri teklif vermeden önce reddetmek için kullandığı türden bir sinyaldir.

Teklif isteği hacmini piyasa sinyali olarak okumak#

Alıcılar nadiren bireysel teklif isteklerini doğrudan görür, ancak toplu desen, belirli bir yerleşimin veya coğrafi bölgenin kaç istek ürettiği ve bunun gerçek teklif yanıtlarıyla karşılaştırılması, gerçek piyasa talebi için kullanışlı bir vekildir. Ham açık artırma günlükleri yerine rekabet araştırması için, hangi kreatiflerin ve reklamverenlerin gerçekten kazandığını ve ağlar arasında canlı olarak yayınlandığını görmek, piyasa hakkında yalnızca teklif hacminden daha fazlasını söyler. OpenAdLibrary'in reklam istihbaratı endeksi tam da bunun için oluşturulmuştur: açık artırma tesisatından piyasayı çıkarsamak yerine canlı kreatif düzeyinde görünürlük.

SSS#

Her DSP aynı teklif isteğini görür mü?

Tek bir açık artırma turunda, evet, bağlı DSP'ler genellikle aynı isteği aynı anda alır. Farklılık, her DSP'nin kendi mantığının bu isteğe teklif verip vermeyeceğine ve ne kadar teklif vereceğine karar vermesindedir.

Bir DSP'nin bir teklif isteğine ne kadar hızlı yanıt vermesi gerekir?

Yanıt pencereleri genellikle onlarca ila düşük yüzlerce milisaniye arasında ölçülür; zamanında yanıt vermeyen bir DSP, o gösterim için teklif verilmemiş olarak kabul edilir.

Kullanıcı verileri her zaman bir teklif isteğine dahil edilir mi?

Hayır. Dahil edilenler, izin, düzenleme ve yayıncı ile SSP'sinin neyi iletmek üzere yapılandırıldığına bağlıdır. Günümüzde birçok istek, eskisinden daha az bireysel düzeyde kullanıcı verisi taşır ve bunun yerine daha çok bağlamsal ve birinci taraf sinyallerine dayanır.

Bir teklif isteğinde tedarik zinciri verileri eksik olursa ne olur?

Alıcılar ve dolandırıcılık tespit araçları, eksik tedarik zinciri veya ads.txt verilerini genellikle risk sinyali olarak değerlendirir. Bazı DSP'ler yine de teklif verir ancak daha ihtiyatlı davranırken, diğerleri bu istekleri doğrudan atlayacak şekilde yapılandırılmıştır.