Reklamodawca

Reklamodawca to marka, firma lub podmiot marketingowy, który płaci za umieszczenie reklam przed odbiorcami, w celu zwiększenia świadomości, ruchu, leadów lub sprzedaży. Reklamodawca dostarcza kreację reklamową, ustala budżet i wybiera, gdzie reklama ma być wyświetlana, znajdując się po stronie popytu w ekosystemie reklamowym, naprzeciwko wydawcy, który dostarcza odbiorców.

Reklamodawcy obejmują zarówno duże marki konsumenckie i agencje, jak i marketerów afiliacyjnych oraz operatorów reklam direct-response. W reklamie natywnej w szczególności, podmiot kupujący powierzchnię reklamową przez sieć taką jak Taboola czy Outbrain może być agencją, partnerem afiliacyjnym lub operatorem arbitrażowym, a nie marką wymienioną w reklamie. Dlatego identyfikacja prawdziwego reklamodawcy stojącego za kreacją jest kluczowym problemem w analizie konkurencji.

Dlaczego to ważne. Znajomość tego, który reklamodawca stoi za kampanią, pozwala zmapować pełny zestaw kreacji konkurenta, oszacować wydatki i czas trwania kampanii oraz zauważyć, które oferty działają. Platformy transparentności reklam przypisują każdą przechwyconą kreację do ID reklamodawcy i powiązują je z nazwanym podmiotem, dzięki czemu można zobaczyć wszystko, co dany reklamodawca wyświetla u różnych wydawców i w różnych regionach. To podstawa badań w zakupie mediów: studiuj, co robią sprawdzeni reklamodawcy, a następnie testuj własne podejścia. Pełny przewodnik znajdziesz w naszym artykule jak szpiegować reklamy konkurencji.