विज्ञापनदाता

एक विज्ञापनदाता वह ब्रांड, व्यवसाय या मार्केटर है जो जागरूकता, ट्रैफ़िक, लीड्स या बिक्री बढ़ाने के लक्ष्य के साथ दर्शकों के सामने विज्ञापन प्रदर्शित करने के लिए भुगतान करता है। विज्ञापनदाता विज्ञापन क्रिएटिव प्रदान करता है या उसे स्वीकृत करता है, बजट और टार्गेटिंग निर्धारित करता है, और, जहाँ नेटवर्क इसकी अनुमति देता है, विशिष्ट प्लेसमेंट चुनता या बाहर करता है, जो विज्ञापन इकोसिस्टम की मांग पक्ष पर बैठता है, प्रकाशक के विपरीत जो दर्शक प्रदान करता है।

विज्ञापनदाता बड़े उपभोक्ता ब्रांड्स और एजेंसियों से लेकर एफिलिएट मार्केटर्स और डायरेक्ट-रिस्पॉन्स ऑपरेटर्स तक होते हैं। विशेष रूप से नेटिव विज्ञापन में, Taboola या Outbrain जैसे नेटवर्क के माध्यम से इन्वेंटरी खरीदने वाली इकाई एक एजेंसी, एक एफिलिएट, या एक आर्बिट्रेज ऑपरेटर हो सकती है, न कि विज्ञापन में नामित ब्रांड, यही कारण है कि एक क्रिएटिव के पीछे असली विज्ञापनदाता की पहचान करना एक मुख्य प्रतिस्पर्धी-खुफिया समस्या है।

यह क्यों महत्वपूर्ण है। यह जानना कि किसी अभियान के पीछे कौन सा विज्ञापनदाता है, आपको उन क्रिएटिव, ऑफ़र्स और लैंडिंग पेजों को समूहित करने देता है जिन्हें वह विज्ञापनदाता चलाते हुए देखा गया। विज्ञापन पारदर्शिता प्लेटफ़ॉर्म किसी कैप्चर किए गए क्रिएटिव को एक विज्ञापनदाता आईडी से जोड़ते हैं जहाँ वह दिखाई देती है, या ब्रांड नामों, डोमेन और ट्रैकिंग साक्ष्यों से एक नामित इकाई का अनुमान लगाते हैं। चूँकि भुगतान करने वाला अकाउंट, एजेंसी, एफिलिएट, नामित ब्रांड और गंतव्य का मालिक अलग-अलग इकाइयाँ हो सकती हैं, उस रिज़ॉल्यूशन को अपने साक्ष्य और बची हुई अनिश्चितता दर्ज करनी चाहिए, बजाय यह मान लेने के कि विज्ञापन में नामित ब्रांड ही भुगतान करने वाला है। परिणाम केवल उन विज्ञापनों को कवर करता है जो निगरानी किए गए प्रकाशकों और जियोस में कैप्चर किए गए, और यह खर्च, पूरी चलने की अवधि या यह नहीं बताता कि कौन से ऑफ़र्स लाभदायक हैं। मीडिया खरीद शोध में, इसका उपयोग मैसेजिंग और फ़नल का अध्ययन करने के लिए करें, फिर अपने स्वयं के एंगल्स का परीक्षण करें। एक पूर्ण वॉकथ्रू के लिए, हमारे गाइड प्रतियोगी विज्ञापनों पर जासूसी कैसे करें देखें।