Pengiklan

Seorang pengiklan adalah merek, bisnis, atau pemasar yang membayar untuk menempatkan iklan di depan audiens, dengan tujuan meningkatkan kesadaran, lalu lintas, prospek, atau penjualan. Pengiklan menyediakan ad creative, menetapkan anggaran, dan memilih di mana iklan harus ditayangkan, berada di sisi permintaan ekosistem periklanan, berlawanan dengan publisher yang menyediakan audiens.

Pengiklan berkisar dari merek konsumen besar dan agensi hingga pemasar afiliasi dan operator respons langsung. Dalam native advertising secara khusus, entitas yang membeli inventaris melalui jaringan seperti Taboola atau Outbrain dapat berupa agensi, afiliasi, atau operator arbitrase bukan merek yang tercantum dalam iklan, itulah mengapa mengidentifikasi pengiklan sebenarnya di balik sebuah kreatif menjadi masalah inti dalam intelijen kompetitif.

Mengapa ini penting. Mengetahui pengiklan mana yang berada di balik sebuah kampanye memungkinkan Anda memetakan seluruh set kreatif kompetitor, memperkirakan belanja dan durasi penayangan, serta menemukan penawaran mana yang berhasil. Platform transparansi iklan melampirkan setiap kreatif yang tertangkap ke sebuah Advertiser ID dan menghubungkannya ke entitas bernama, sehingga Anda dapat melihat semua yang dijalankan oleh satu pengiklan di seluruh publisher dan wilayah geografis. Ini merupakan dasar dari riset media buying: mempelajari apa yang dikirimkan pengiklan terbukti, lalu menguji sudut Anda sendiri. Untuk panduan lengkap, lihat panduan kami tentang how to spy on competitor ads.