Advertiser ID

Advertiser ID คือตัวระบุเฉพาะที่เครือข่ายหรือแพลตฟอร์มโฆษณากำหนดให้กับแต่ละบัญชีผู้โฆษณา ซึ่งเชื่อมโยงทุกแคมเปญ ชุดโฆษณา และครีเอทีฟโฆษณา ในบัญชีนั้นกลับไปยังบัญชีดังกล่าว ในเครือข่ายเนทีฟเช่น Taboola หรือ Outbrain นี่คือคีย์ระดับบัญชีที่รวบรวมกิจกรรมของผู้โฆษณา ในบัญชีนั้น มันระบุบัญชีบนแพลตฟอร์มเดียว ไม่ได้ระบุถึงธุรกิจ: บริษัทเดียวกันอาจมีบัญชีบนหลายเครือข่าย โดยแต่ละบัญชีมี ID ของตัวเอง และเจ้าของบัญชีอาจเป็นเอเจนซีหรือนักการตลาดแบบพันธมิตร แทนที่จะเป็นแบรนด์ที่ระบุในโฆษณา

วิธีการทำงาน เมื่อผู้โฆษณาเปิดตัวแคมเปญ เครือข่ายจะเชื่อมโยงแต่ละแคมเปญและโฆษณาเข้ากับบัญชี เพื่อให้สามารถระบุการใช้งบประมาณ รายงานผลการทำงาน และเรียกเก็บเงินกับบัญชีที่ถูกต้อง ตัวระบุบางตัวอาจปรากฏต่อสาธารณะได้ด้วย ตัวอย่างเช่นในพารามิเตอร์ของ URL ปลายทางของโฆษณา เมื่อเทมเพลตการติดตามของผู้โฆษณาขอให้เครือข่ายเติมค่าเหล่านั้นให้ ตัวระบุใดจะปรากฏนั้นแตกต่างกันไป: มาโครการติดตามที่ Taboola ระบุไว้ในเอกสารครอบคลุม ID ของแคมเปญ ไอเท็ม และไซต์ แต่ไม่มี ID ของบัญชี ขณะที่รายการพารามิเตอร์ของ Outbrain มี Advertiser ID รวมอยู่ด้วย เครื่องมือดักจับใช้ได้เฉพาะตัวระบุที่ถูกเปิดเผยออกมาจริงเท่านั้น

เหตุผลที่สำคัญ ในกรณีที่ Advertiser ID มองเห็นได้ มันเป็นจุดยึดที่มีประโยชน์สำหรับข่าวกรองการแข่งขัน: สามารถจัดกลุ่มโฆษณาที่ดักจับมาได้จากบัญชีเดียวกัน แม้ว่าชื่อที่แสดง แบรนด์ หรือหน้าแลนดิ้งเพจจะเปลี่ยนไประหว่างแคมเปญ และแสดงว่าโฆษณาใหม่จากบัญชีนั้นปรากฏครั้งแรกในการดักจับเมื่อใด การจัดกลุ่มนี้ครอบคลุมเฉพาะโฆษณาที่คลังข้อมูลดักจับมาได้จริงเท่านั้น จึงเป็นมุมมองเพียงบางส่วนของบัญชี ไม่ใช่คลังครีเอทีฟทั้งหมดของบัญชี และวันที่พบครั้งแรกและครั้งสุดท้ายแสดงว่าโฆษณาถูกพบเมื่อใด ไม่ได้แสดงว่าเผยแพร่มานานแค่ไหน หากไม่มี ID ที่มองเห็นได้ การจัดกลุ่มโฆษณาตามชื่อแบรนด์ โดเมน หรือการตั้งค่าการติดตาม ถือเป็นการอนุมานที่ควรบันทึกหลักฐานและความไม่แน่นอนไว้