โฆษณาเนทีฟที่รันยาวนานที่สุด: วัดช่วงการสังเกตให้ถูกต้อง

ในการค้นหาโฆษณาเนทีฟที่ถูกสังเกตซ้ำๆ ให้เปรียบเทียบไทม์สแตมป์ first-seen และ last-seen ของโฆษณาภายในหน้าต่างการเก็บรวบรวมที่กำหนดไว้ เรียกผลลัพธ์นั้นว่าช่วงการสังเกต (observation span) มันไม่ได้ยืนยันการแสดงต่อเนื่อง อายุที่แท้จริงของแคมเปญ หรือความสามารถในการทำกำไร การศึกษาความยืนยาวที่มีประโยชน์จะทำให้ข้อจำกัดเหล่านั้นมองเห็นได้ก่อนที่จะจัดอันดับสิ่งใด

กำหนดว่าวันที่เหล่านั้นวัดอะไร#

โฆษณาที่ถูกสังเกตในวันที่หนึ่งและวันที่สามสิบมีช่วงเวลาที่ผ่านไป 29 วัน แม้ว่ามันจะหายไปหรือไม่ถูกสังเกตในช่วงระหว่างนั้น หากใช้การนับวันตามปฏิทินแบบรวมวันแรกและวันสุดท้ายแทน ให้ระบุธรรมเนียมนั้นให้ชัดเจน อย่าเปรียบเทียบการคำนวณทั้งสองแบบเสมือนว่ามันเหมือนกัน

การสังเกตซ้ำๆ สามารถเป็นเหตุผลให้พิจารณาข้อเสนอหรือครีเอทีฟอย่างละเอียดขึ้นได้ แต่มันไม่สามารถเปิดเผยว่านักโฆษณาได้กำไร มีงบแบรนด์คงที่ หยุดแล้วเริ่มใหม่ หรือเพียงแค่ปล่อยให้แคมเปญที่ไม่ประสบความสำเร็จรันต่อไปหรือไม่

สร้างรายชื่อสั้นที่ทำซ้ำได้#

1. ระบุจุดเริ่มต้นและจุดสิ้นสุดของการเก็บรวบรวม เขตเวลา เครือข่าย ประเทศ และโปรไฟล์อุปกรณ์
2. กำหนดหน่วยที่จะจัดอันดับ: ID โฆษณาบนแพลตฟอร์ม คู่ภาพและหัวข้อ หรือกลุ่มครีเอทีฟที่จัดกลุ่มไว้ ระบุวิธีจัดการการแก้ไขและการนำภาพกลับมาใช้ซ้ำ
3. เก็บ observation span การสังเกตล่าสุด และจำนวนวันที่สังเกตไว้ในคอลัมน์แยกกัน รวมช่วงที่ความครอบคลุมขาดหายไป
4. เปรียบเทียบบริบทที่เหมือนกัน เครือข่ายที่ถูกสุ่มตัวอย่างหนาแน่นมีโอกาสสร้างช่วงเวลาที่ยาวนานมากกว่าเครือข่ายที่ถูกสุ่มตัวอย่างเบาบาง
5. ตรวจสอบครีเอทีฟและปลายทางที่บันทึกไว้ บันทึกข้อเสนอที่มองเห็น การระบุตัวนักโฆษณา และความไม่แน่นอนใดๆ
6. บันทึกคำค้น วันที่ดึงข้อมูล และบันทึกประกอบที่ไม่เปลี่ยนแปลงไว้พร้อมกับตาราง

ไม่มีเกณฑ์สากล 14, 21 หรือ 30 วันที่เปลี่ยนโฆษณาให้กลายเป็นผู้ชนะ เกณฑ์สามารถกำหนดกลุ่มตัวอย่างวิจัยของคุณได้ ตราบใดที่มันถูกระบุว่าเป็นกฎการคัดเลือกของคุณ

ตัวอย่างครีเอทีฟในอดีตที่ควรค่าแก่การตรวจสอบ#

สินทรัพย์ต่อไปนี้ถูกฝังไว้ในเวอร์ชันก่อนหน้าของบทความนี้ พวกมันยังคงเป็นตัวอย่างที่มีประโยชน์ของโครงสร้างครีเอทีฟ ภาพของพวกมันไม่ได้ยืนยันข้ออ้างของบทความก่อนหน้าเกี่ยวกับจำนวนวันต่อเนื่อง ความสามารถในการทำกำไร ผลลัพธ์ทางการแพทย์ หรือคุณสมบัติทางภาษี

รูปแบบคำแนะนำทำให้หัวข้อชัดเจน ในการศึกษามัน ให้บันทึกคำถามจริงและวิธีที่ปลายทางที่บันทึกไว้ตอบคำถามนั้น อย่าสันนิษฐานว่าความเชี่ยวชาญที่ระบุชื่อหรือนัยทางการเงินนั้นได้รับการยืนยันจากหัวข้อ

ตัวอย่างนี้เปลี่ยนพฤติกรรมที่คุ้นเคยให้กลายเป็นคำถาม มันเป็นข้อมูลอ้างอิงสำหรับโครงสร้าง ไม่ใช่หลักฐานว่าคำอธิบายของมันถูกต้องหรือว่าหัวข้อที่คล้ายกันจะแปลงได้

ถ้อยคำเกี่ยวกับกำหนดเวลาต้องได้รับการตรวจสอบยืนยันแยกต่างหาก ภาพเก่าไม่ควรถูกมองว่าเป็นหลักฐานว่าโครงการหรือวันที่นั้นยังใช้ได้อยู่

ข้ออ้างด้านสุขภาพและอุปกรณ์ต้องมีหลักฐานมากกว่าการบันทึกเพียงครั้งเดียว การแสดงซ้ำไม่ได้ยืนยันข้ออ้างเหล่านั้น คำแนะนำด้านการโฆษณาสุขภาพของ FTC กล่าวถึงข้ออ้างที่ชัดแจ้งและโดยนัยและการพิสูจน์ข้ออ้างเหล่านั้น

เปลี่ยนการสังเกตให้เป็นคำถามที่ทดสอบได้#

อธิบายสิ่งที่คุณเห็นได้: ผลิตภัณฑ์ที่ระบุชื่อหรือไม่ระบุ คำถามหรือข้อความ หัวข้อของภาพ คำอธิบายที่นำเสนอ และขั้นตอนปลายทางที่มีอยู่ เปรียบเทียบคุณลักษณะเหล่านี้ในกลุ่มตัวอย่างที่คุณเลือกโดยไม่กำหนดผลลัพธ์ที่มองไม่เห็น

ผลลัพธ์ที่ดีคือ “โฆษณาที่สังเกตเหล่านี้ใช้คำถามที่หน้าแลนดิ้งเพจตอบ; ทดสอบว่าโครงสร้างนั้นช่วยเพิ่มมูลค่าการแปลงที่ยอมรับสำหรับข้อเสนอของเราหรือไม่” ผลลัพธ์ที่ไม่ดีคือ “ตลาดได้พิสูจน์แล้วว่ามุมมองนี้ทำกำไร” การทดลองแคมเปญของคุณเองเป็นผู้ให้หลักฐานผลลัพธ์ที่ขาดหายไป

ทำไมหน้านี้จึงไม่ทำซ้ำกระดานผู้นำเดิม#

เวอร์ชันก่อนหน้านี้อ้างว่ามีการรันต่อเนื่อง 28 และ 38 วัน และนำเสนอกระดานผู้นำเดือนกรกฎาคมโดยไม่มีอนุกรมการสังเกตที่รองรับ คำค้น หรือตัวหารความครอบคลุมที่แน่นอน ข้ออ้างเหล่านั้นไม่สามารถตรวจสอบยืนยันได้จากสินทรัพย์ที่ฝังไว้ พวกมันถูกถอนออกไปแล้วแทนที่จะติดป้ายใหม่ว่าเป็นผลลัพธ์ปัจจุบัน

กระดานผู้นำใหม่ควรเผยแพร่เฉพาะเมื่อมีหลักฐานที่ทำซ้ำได้ข้างต้นเท่านั้น จนกว่าจะถึงตอนนั้น ให้ใช้ คลังโฆษณาเนทีฟ เพื่อตรวจสอบบันทึกที่มีอยู่และบันทึกไทม์สแตมป์ของมัน ช่วงว่างหรือช่วงที่หายไปยังคงเป็นสิ่งที่ไม่ทราบ ไม่ใช่การหยุดที่ยืนยันแล้ว