วิเคราะห์รูปแบบในโฆษณาเนทีฟที่บันทึกไว้

รูปแบบภาพและหัวข้อที่พบซ้ำๆ สามารถอธิบายได้ในตัวอย่างที่บันทึกไว้ การที่มันซ้ำๆ ไม่ได้พิสูจน์ว่าผู้โฆษณาได้รันการทดสอบแยกหรือว่ารูปแบบเหล่านั้นได้ผล

คู่มือนี้อธิบายการวิเคราะห์รูปแบบเชิงพรรณนา มันไม่ได้วัดการแปลงหรือตัวแทนที่ผ่านการตรวจสอบสำหรับกำไร และยอดรวมคลังข้อมูลในอดีตไม่ได้ถูกตรวจสอบซ้ำในที่นี้

"ทำผลงานดีที่สุด" ในโฆษณาเนทีฟหมายถึงอะไรจริงๆ#

ผลงานที่ดีที่สุดต้องมีผลลัพธ์ที่กำหนดไว้ชัดเจนและหลักฐานจากแคมเปญจริง การพบเห็นซ้ำๆ การปรากฏในหลายตำแหน่ง และปลายทางที่ประณีตไม่ได้พิสูจน์ ROAS หรือกำไร

คำจำกัดความนั้นเปลี่ยนสิ่งที่คุณศึกษา คุณไม่ได้ตามล่าโฆษณาที่ฉลาดหรือสวยงาม คุณกำลังตามล่าโฆษณาที่ไม่ยอมตาย ดูตัวอย่างนี้ ซึ่งอยู่ในดัชนีของเราต่อเนื่อง 26 วันจากการสังเกตอย่างต่อเนื่อง:

การบันทึกที่มีวันที่เป็นหลักฐานของสิ่งที่ถูกสังเกต มันไม่ได้แสดงให้เห็นข้อได้เปรียบเหนือการทดสอบดีไซน์แบบวันเดียว หรืออธิบายว่าทำไมผู้โฆษณาจึงเก็บครีเอทีฟชิ้นนั้นไว้

ถามว่าแหล่งข้อมูลบันทึกอะไรจริงๆ รูปแบบใดปรากฏขึ้น และอะไรยังไม่เป็นที่รู้ การสังเกตสาธารณะไม่ใช่คำตัดสินทางการเงินของผู้โฆษณา

หน่วยของการวิเคราะห์นี้คือ ครีเอทีฟโฆษณา นั่นเอง ภาพบวกหัวข้อบวกกรวยการแปลงที่มันเปิดออก สังเกตแบบสด พร้อมประทับเวลา บน วิดเจ็ตโฆษณาเนทีฟ ที่ผู้ใช้จริงเห็นมัน

วิธีวิทยา: วิธีอ่านรูปแบบจากคลังข้อมูลสด#

คุณไม่สามารถสรุปผลจากโฆษณาที่คุณยืนยันไม่ได้ว่ากำลังรันอยู่ ดังนั้นวิธีการจึงเริ่มจากคลังข้อมูล ไม่ใช่จากครีเอทีฟ

การศึกษารูปแบบที่มีประโยชน์วางอยู่บนสี่สิ่งที่ต้องเป็นจริงเกี่ยวกับข้อมูลของคุณ:

ใช้บันทึกที่มีวันที่และระบุแหล่งที่มาได้ พร้อมขอบเขตที่บันทึกไว้และช่องว่างที่ทราบ ตรวจดู วันที่สังเกต ตำแหน่งที่ปรากฏที่มีอยู่ การระบุผู้โฆษณา และบริบทของปลายทาง สิ่งเหล่านี้เป็นฟิลด์เชิงพรรณนา ไม่ใช่ข้อพิสูจน์ของการแสดงโฆษณาที่ไม่ขาดตอน การขยายสเกล หรือผลลัพธ์ ตัวอย่างในอดีตก็มีประโยชน์ได้เช่นกันเมื่อจับคู่กับคำถามเชิงประวัติศาสตร์

จัดกลุ่มตัวอย่างที่กำหนดไว้ตามกลยุทธ์ดึงดูด รูปแบบภาพ และโครงสร้างหัวข้อ บันทึกวิธีการจัดรหัสและกรณีที่กำกวม รูปแบบที่พบซ้ำๆ แสดงความคล้ายคลึงกันในตัวอย่าง พวกมันไม่ได้พิสูจน์การบรรจบกันที่ผ่านการทดสอบหรือประสิทธิผล

OpenAdLibrary ให้ครีเอทีฟที่บันทึกไว้พร้อมข้อมูลแหล่งที่มา ผู้โฆษณา และปลายทางที่มีอยู่ ขั้นตอนการวิจัยไม่คลิกโฆษณาสด และบันทึกหนึ่งอาจไม่รวมทุกปลายทางหรือตัวตนผู้โฆษณาขั้นสุดท้ายที่แม่นยำ

เงินจริงๆ แล้วรวมตัวอยู่ที่ไหน#

จำนวนนับตามหมวดหมู่สามารถอธิบายตัวอย่างที่บันทึกไว้ได้ มันไม่ได้แสดงว่าเงินของผู้โฆษณารวมตัวอยู่ที่ไหน หรือพิสูจน์อุปสงค์ของหมวดหมู่ทั่วทั้งเนทีฟ

เผยแพร่ตารางหมวดหมู่พร้อมกับคำค้นที่เก็บไว้ ช่วงเวลา ขอบเขตการเก็บข้อมูล และข้อจำกัดการจัดประเภทของมันเท่านั้น ยอดรวมในอดีตก่อนหน้านี้ไม่ได้ถูกตรวจสอบซ้ำในการแก้ไขครั้งนี้

ตัวอย่างด้านการเงินแสดงให้เห็นสัญญาณกำหนดเส้นตายและสัญญาณอำนาจ การปรากฏของมันไม่ได้ยืนยันข้อกล่าวอ้างเรื่องภาษี หรือแสดงว่าการจ่ายเงินสูงพอที่จะสนับสนุนการทดสอบซ้ำๆ

รูปแบบกลยุทธ์ดึงดูดที่พบซ้ำๆ#

ต่อไปนี้คือหมวดหมู่กลยุทธ์ดึงดูดเชิงพรรณนาที่สามารถจัดรหัสได้ในตัวอย่างที่กำหนดไว้ พวกมันไม่ได้ถูกจัดอันดับตามการใช้จ่ายหรือผลงาน

หมวดหมู่ที่เป็นไปได้รวมถึงความอยากรู้ การอ้างอิงท้องถิ่น การนำเสนอในแง่ลบ ความใหม่ และการอ้างอิงถึงอำนาจ จัดรหัสสิ่งที่ปรากฏโดยไม่ถือว่ามันได้ผล ข้อกล่าวอ้างทางการแพทย์ ข้อความเกี่ยวกับคุณสมบัติ หรือข้อกล่าวอ้างว่ากฎหมายเปลี่ยนไป ต้องถูกต้องและมีหลักฐานสนับสนุน อย่าประดิษฐ์ขึ้นมาเพื่อให้เข้ากับสูตร

การวิเคราะห์แบบละเอียดตั้งแต่ต้นจนจบว่ากลยุทธ์ดึงดูดเหล่านี้เชื่อมโยงกับโฆษณาเชิงบทความและข้อเสนออย่างไร มีอยู่ในคู่มือของเราเกี่ยวกับ การวิเคราะห์ครีเอทีฟโฆษณาเนทีฟที่ชนะ สำหรับชั้นเชิงกลยุทธ์ การเลือกว่ากลยุทธ์ดึงดูดแบบไหนเหมาะกับอุณหภูมิของผู้ชมกลุ่มไหน การวิเคราะห์เชิงลึกอยู่ใน การหามุมโฆษณาเนทีฟที่ชนะสำหรับแคมเปญ Affiliate กลยุทธ์ดึงดูดคือพื้นผิว มุมครีเอทีฟ คือข้อโต้แย้งพื้นฐาน และมุมนั้นคือสิ่งที่คุณควรย้อนวิเคราะห์จริงๆ

รูปแบบภาพที่พบซ้ำๆ#

ภาพสามารถจำแนกตามสไตล์และเนื้อหา การดูไม่เป็นทางการหรือดูเป็นบทความไม่ได้พิสูจน์ผลงานที่ดีกว่า และไม่ควรปกปิดธรรมชาติเชิงพาณิชย์ของโฆษณา

หมวดหมู่ภาพที่เป็นไปได้รวมถึงภาพระยะใกล้ของวัตถุ มือ กราฟิกแสดงตำแหน่งที่ตั้ง กราฟ และใบหน้าในช่วงแสดงอารมณ์ ป้ายกำกับเหล่านี้อธิบายลักษณะที่ปรากฏ พวกมันไม่ได้พิสูจน์ความแท้จริง หลักฐาน การเข้าถึงข้อมูลภายใน หรือผลต่อการแปลง

บันทึกว่าภาพถูกบันทึกที่ไหนและอย่างไร การเข้ากันได้กับเนื้อหาโดยรอบเป็นสมมติฐานที่ต้องประเมิน ไม่ใช่หลักฐานว่ามันชนะบนเครือข่ายหนึ่งและล้มเหลวบนอีกเครือข่ายหนึ่ง

ภาพ "อุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ที่ผ่านการทดสอบ" ด้านล่างนี้เป็นตัวอย่างที่ชัดเจนของการผสมผสานระหว่างภาพวัตถุระยะใกล้กับความอยากรู้ ผลิตภัณฑ์คือเฟรมทั้งหมด หัวข้อปิดบังผลการทดสอบ และเครื่องหมายคำถามทำหน้าที่ที่เหลือ

ภาพที่เกือบจะเหมือนกันอาจบ่งชี้ถึงตัวแปรให้ตรวจสอบ การปรากฏของมันเพียงอย่างเดียวไม่ได้พิสูจน์การทดสอบแบบควบคุม ตัวแปรที่กำลังทดสอบ หรือผลลัพธ์ของมัน

โครงสร้างหัวข้อที่พบซ้ำๆ#

หัวข้อคือจุดที่รูปแบบสามารถคัดลอกได้มากที่สุดและถูกคัดลอกมากเกินไป โครงสร้างที่คงทนในหมู่ผู้ที่รันยาวนานนั้นมีน้อยอย่างน่าประหลาด:

• [ตัวเลข] + [หมวดหมู่] + [ผลประโยชน์ที่ถูกปิดบัง] เช่น "3 things every homeowner over 50 should know."
• [ผู้มีอำนาจ] + [คำกริยาที่น่าประหลาดใจ] เช่น "Dentists are speechless about this."
• [สถานที่] + [คุณสมบัติ] เช่น "[City] residents may qualify for..."
• [จุดยึดเวลา] + [การกระทำง่ายๆ] เช่น "Do this before bed and..."
• [คำสั่งในแง่ลบ] เช่น "Never buy [product] before reading this."

ถ้อยคำที่เฉพาะเจาะจงสามารถจัดรหัสเป็นส่วนหนึ่งของการวิเคราะห์ได้ มันไม่ใช่หลักฐานว่าหัวข้อหนึ่งตายแล้วหรืออีกหัวข้อหนึ่งชนะ และรายละเอียดข้อเท็จจริงที่เป็นรูปธรรมทุกอย่างต้องมีหลักฐานสนับสนุน

การพบซ้ำและความสดใหม่ที่สังเกตได้ไม่ได้พิสูจน์ความอิ่มตัวหรือความเบื่อหน่ายของผู้ชม (ดู ความเบื่อหน่ายครีเอทีฟ) คำถามเหล่านั้นต้องอาศัยข้อมูลการตอบสนองและการเปรียบเทียบที่กำหนดไว้

ตัวอย่างที่นำมาปฏิบัติ (เพื่อประกอบความเข้าใจ)#

ตัวอย่างสมมติ: กำหนดตัวอย่างประกันภัยบ้านและจัดกลุ่มคุณลักษณะกลยุทธ์ดึงดูด ภาพ และหัวข้อที่สังเกตได้ ตัวอย่างด้านล่างไม่ได้อธิบายการกระจายที่วัดได้จริง

ตัวอย่างสมมติอาจมีการอ้างอิงท้องถิ่น การนำเสนอในแง่ลบ และรูปแบบอื่นๆ เก็บการสังเกตที่มีอายุสั้นกว่าไว้เป็นส่วนหนึ่งของหลักฐาน การตัดมันออกต้องมีเหตุผลด้านวิธีวิทยา ไม่ใช่การสันนิษฐานว่ามันล้มเหลว

การจัดกลุ่มเช่นนี้สามารถสร้างสมมติฐานเกี่ยวกับถ้อยคำและการนำเสนอได้ มันไม่ได้ ตรวจสอบว่าข้อเสนอใช้ได้จริง ระบุกรวยการแปลงหลัก หรือพิสูจน์ว่ามุมหนึ่งกำลังถูกแย่งชิง

ตัวอย่างโซลาร์แสดงให้เห็นสัญญาณอำนาจ ช่วงเวลาที่บันทึกไว้ของมันไม่ได้พิสูจน์ว่าความทนทานชนะความประณีต หรือว่าข้อกล่าวอ้างเรื่องผู้เชี่ยวชาญเห็นตรงกันซึ่งเป็นพื้นฐานนั้นถูกต้อง

วิธีวิเคราะห์นี้ด้วยตัวเอง#

คุณไม่ต้องการคลังข้อมูลของเราเพื่อใช้วิธีการนี้ แต่คุณต้องการข้อมูลสดที่มีคุณสมบัติสี่ประการข้างต้น นี่คือขั้นตอนการทำงานที่ทำซ้ำได้:

กำหนดตัวอย่างที่เกี่ยวข้องและช่วงวันที่ของมัน จัดรหัสกลยุทธ์ดึงดูด ภาพ และหัวข้ออย่างสม่ำเสมอ ตรวจดูบริบทของปลายทางที่มีอยู่ บันทึกความไม่แน่นอนและช่องว่าง และตั้งสมมติฐานครีเอทีฟที่เป็นของตัวเองและมีหลักฐานสนับสนุน เกณฑ์ระยะเวลาการสังเกตเป็นการเลือกตัวอย่าง ไม่ใช่ตัวกรองหาผู้ชนะ

OpenAdLibrary ให้ครีเอทีฟที่บันทึกไว้และเมตาดาตาที่มีอยู่สำหรับการวิจัย แผนฟรีปัจจุบันแสดงโฆษณาใหม่ล่าสุด 20 ชิ้น การค้นหา ตัวกรอง งานวิจัยที่บันทึกไว้ และการเข้าถึง API ต้องใช้ Founders ทั้งเครื่องมือวิเคราะห์ครีเอทีฟและปลายทางที่บันทึกไว้ไม่ได้พิสูจน์ผลลัพธ์ของแคมเปญ

การวิเคราะห์รูปแบบจากภายนอกอธิบายสิ่งที่ถูกสังเกต ความยาวนานและความแพร่หลายไม่ใช่ตัวแทนกำไรที่ผ่านการตรวจสอบ ทดสอบสมมติฐานของคุณด้วยหลักฐานจากแคมเปญจริง และคงข้อจำกัดของตัวอย่างต้นฉบับไว้

เริ่มต้นฟรี และทำการศึกษารูปแบบแรกของคุณบนโฆษณาเนทีฟสดวันนี้