डायनेमिक प्रोडक्ट ऐड्स (DPA)

डायनेमिक प्रोडक्ट ऐड्स (DPA) स्वचालित रूप से जनरेट किए गए ऐड क्रिएटिव्स हैं जो एक व्यापारी के कैटलॉग फ़ीड से प्रोडक्ट विवरण खींचते हैं और प्रत्येक उपयोगकर्ता के लिए रीयल टाइम में एक व्यक्तिगत ऐड असेंबल करते हैं, न कि एक हाथ से बने क्रिएटिव पर निर्भर रहते हैं। एक ऐड डिज़ाइन करने के बजाय, विज्ञापनदाता एक प्रोडक्ट फ़ीड (छवियाँ, शीर्षक, कीमतें, आईडी) अपलोड करता है और प्लेटफ़ॉर्म सही व्यक्ति को सही उत्पाद रेंडर करता है।

यह कैसे काम करता है#

DPA तीन टुकड़ों को जोड़ता है: एक प्रोडक्ट कैटलॉग फ़ीड, एक ट्रैकिंग पिक्सेल जो रिकॉर्ड करता है कि उपयोगकर्ता ने किन उत्पादों को देखा या कार्ट में जोड़ा, और एक टेम्पलेट जो फ़ीड डेटा को फ्लाई पर एक क्रिएटिव में सिलता है। क्लासिक उपयोग मामला रीटारगेटिंग है: एक खरीदार जिसने तीन जोड़ी जूते ब्राउज़ किए, बाद में उन्हीं सटीक जूतों, या संबंधित आइटम्स को देखता है, जो प्रोग्रामेटिक रूप से सर्व किए जाते हैं। फ़ीड्स प्रोस्पेक्टिंग को भी पावर दे सकते हैं, जहां प्लेटफ़ॉर्म भविष्यवाणी करता है कि एक नए उपयोगकर्ता द्वारा कैटलॉग के कौन से आइटम खरीदने की सबसे अधिक संभावना है।

DPA की शुरुआत सोशल प्लेटफ़ॉर्म्स पर हुई थी लेकिन वही कैटलॉग-फ़ीड मैकेनिज़्म अब डिस्प्ले विज्ञापन और प्रोग्रामेटिक नेटिव यूनिट्स में दिखाई देता है। क्योंकि क्रिएटिव डेटा-ड्रिवेन है, DPA हजारों SKU के कैटलॉग्स तक स्केल करता है बिना किसी डिज़ाइनर के प्रत्येक को छुए, और यह कीमतों और उपलब्धता को स्वचालित रूप से करंट रखता है।

एक प्रतिस्पर्धी-खुफिया दृष्टिकोण से, DPA एक एकल विज्ञापनदाता को अनगिनत क्रिएटिव वेरिएंट चलाते हुए दिखाता है, क्योंकि प्रत्येक रेंडर किया गया ऐड उत्पाद के अनुसार भिन्न होता है। विश्लेषक व्यक्तिगत क्रमपरिवर्तन गिनने के बजाय टेम्पलेट और ऑफ़र एंगल पर ध्यान केंद्रित करते हैं।

संबंधित शब्द: ऐड क्रिएटिव, डिस्प्ले विज्ञापन, और विज्ञापनदाता.