डायनेमिक प्रोडक्ट ऐड्स (DPA)

डायनेमिक प्रोडक्ट ऐड्स (DPA) ऐसे ऐड हैं जिनका प्रोडक्ट विवरण एक व्यापारी के कैटलॉग फ़ीड से खींचा जाता है और एक टेम्पलेट में भरा जाता है, न कि एक हाथ से बनाए गए क्रिएटिव पर निर्भर रहता है। प्रत्येक प्रोडक्ट के लिए एक ऐड डिज़ाइन करने के बजाय, विज्ञापनदाता एक प्रोडक्ट फ़ीड (छवियाँ, शीर्षक, कीमतें, आईडी) अपलोड करता है और प्लेटफ़ॉर्म जिन फ़ीड आइटम्स को चुनता है, उनसे प्रत्येक ऐड असेंबल करता है। किसी व्यक्ति को कौन से आइटम दिखते हैं, यह प्लेटफ़ॉर्म के चयन लॉजिक, ऑडियंस और ट्रैकिंग सेटिंग्स, और उस व्यक्ति के बारे में प्लेटफ़ॉर्म के पास मौजूद डेटा पर निर्भर करता है।

यह कैसे काम करता है#

DPA आम तौर पर एक प्रोडक्ट कैटलॉग फ़ीड, एक टेम्पलेट जो फ़ीड डेटा को ऐड में भरता है, और रीटारगेटिंग के लिए ऐसी ट्रैकिंग को जोड़ता है जो रिकॉर्ड करती है कि किसी व्यक्ति ने कौन से प्रोडक्ट देखे या कार्ट में जोड़े, उदाहरण के लिए किसी पिक्सेल या ऐप SDK के ज़रिए। क्लासिक उपयोग मामला रीटारगेटिंग है: एक खरीदार जिसने तीन जोड़ी जूते ब्राउज़ किए, बाद में उन्हीं सटीक जूतों, या संबंधित आइटम्स को देखता है, बशर्ते ट्रैकिंग मौजूद रही हो और उस पर लागू सहमति और गोपनीयता नियमों ने उस विज़िट को इस्तेमाल करने की अनुमति दी हो। कैटलॉग ऐड्स का इस्तेमाल प्रोस्पेक्टिंग के लिए भी किया जा सकता है: Meta, उदाहरण के लिए, अपने दस्तावेज़ों में बताता है कि इन्हें आयु, लिंग और अन्य जनसांख्यिकीय टारगेटिंग से चुने गए व्यापक ऑडियंस के साथ, कैटलॉग के प्रासंगिक प्रोडक्ट्स के साथ इस्तेमाल किया जाता है।

प्लेटफ़ॉर्म समान कैटलॉग-फ़ीड दृष्टिकोण के लिए अलग-अलग नाम इस्तेमाल करते हैं, उदाहरण के लिए Meta के Advantage+ कैटलॉग ऐड्स और Google का डायनेमिक रीमार्केटिंग, जो एक प्रोडक्ट फ़ीड को रिस्पॉन्सिव डिस्प्ले ऐड्स के साथ जोड़ता है (देखें डिस्प्ले विज्ञापन)। चूंकि ऐड्स एक फ़ीड और एक टेम्पलेट से बनाए जाते हैं, एक डिज़ाइन बड़े कैटलॉग को कवर कर सकता है, बिना किसी डिज़ाइनर के प्रत्येक ऐड को बनाए, लेकिन ऐड्स केवल उतने ही करंट और सटीक होते हैं जितना उनके पीछे का फ़ीड होता है। फ़ीड्स एक शेड्यूल पर रीफ़्रेश होते हैं, इसलिए कीमत या उपलब्धता में बदलाव दिखने में समय लग सकता है: उदाहरण के लिए, Google बताता है कि एक होस्टेड प्रोडक्ट फ़ाइल हर 24 घंटे में प्राप्त की जाती है और कहता है कि Merchant Center में बदलावों को दिखने में 24 से 48 घंटे लग सकते हैं।

एक ऐड आर्काइव में, DPA एक एकल विज्ञापनदाता को कई क्रिएटिव वेरिएंट चलाते हुए दिखा सकता है, क्योंकि प्रत्येक रेंडर किया गया ऐड अलग-अलग प्रोडक्ट दिखा सकता है। टेम्पलेट और ऑफ़र एंगल को विश्लेषण की इकाई मानें, न कि अलग-अलग प्रोडक्ट क्रमपरिवर्तनों की गिनती करें, और रेंडर किए गए वेरिएंट की गिनती को खर्च या प्रदर्शन का प्रमाण न मानें।

संबंधित शब्द: ऐड क्रिएटिव, डिस्प्ले विज्ञापन, और विज्ञापनदाता.