Quảng cáo Sản phẩm Động (DPA)

Quảng cáo Sản phẩm Động (DPA) là các sáng tạo quảng cáo được tạo tự động, lấy chi tiết sản phẩm từ nguồn dữ liệu danh mục của người bán và lắp ráp một quảng cáo cá nhân hoá cho mỗi người dùng trong thời gian thực, thay vì dựa vào một sáng tạo được thiết kế thủ công. Thay vì thiết kế một quảng cáo, nhà quảng cáo tải lên một nguồn dữ liệu sản phẩm (hình ảnh, tiêu đề, giá, ID) và nền tảng sẽ hiển thị sản phẩm phù hợp cho người phù hợp.

Cách hoạt động#

DPA kết hợp ba yếu tố: một nguồn dữ liệu danh mục sản phẩm, một pixel theo dõi ghi lại những sản phẩm người dùng đã xem hoặc thêm vào giỏ hàng, và một mẫu (template) ghép dữ liệu nguồn vào sáng tạo ngay lập tức. Trường hợp sử dụng điển hình là tái tiếp cận: một khách hàng đã xem ba đôi giày sẽ sau đó thấy chính những đôi giày đó, hoặc các mặt hàng liên quan, được phục vụ một cách tự động. Nguồn dữ liệu cũng có thể hỗ trợ việc tìm kiếm khách hàng mới, khi nền tảng dự đoán những mặt hàng trong danh mục mà người dùng mới có khả năng mua nhất.

DPA xuất hiện đầu tiên trên các nền tảng xã hội nhưng cơ chế nguồn dữ liệu danh mục hiện nay cũng xuất hiện trong quảng cáo hiển thị và các đơn vị native programmatic. Vì sáng tạo dựa trên dữ liệu, DPA có thể mở rộng lên hàng ngàn SKU mà không cần nhà thiết kế can thiệp vào từng mục, và nó tự động cập nhật giá và tình trạng còn hàng.

Từ góc độ cạnh tranh, DPA khiến một nhà quảng cáo dường như chạy vô số biến thể sáng tạo, vì mỗi quảng cáo được hiển thị khác nhau theo sản phẩm. Các nhà phân tích tập trung vào mẫu và góc đề nghị hơn là đếm từng biến thể riêng lẻ.

Các thuật ngữ liên quan: Sáng tạo Quảng cáo, Quảng cáo Hiển thị, và Nhà quảng cáo.