Dynamic Product Ads (DPA)

Τα Dynamic Product Ads (DPA) είναι αυτόματα δημιουργούμενα δημιουργικά διαφημίσεων που τραβούν λεπτομέρειες προϊόντων από το feed καταλόγου ενός εμπόρου και συναρμολογούν μια εξατομικευμένη διαφήμιση για κάθε χρήστη σε πραγματικό χρόνο, αντί να βασίζονται σε ένα μόνο χειροποίητο δημιουργικό. Αντί να σχεδιάσει μια διαφήμιση, ο διαφημιστής ανεβάζει ένα feed προϊόντων (εικόνες, τίτλους, τιμές, ID) και η πλατφόρμα αποδίδει τα σωστά προϊόντα στο σωστό άτομο.

Πώς λειτουργεί#

Τα DPA συνδυάζουν τρία στοιχεία: ένα feed καταλόγου προϊόντων, ένα tracking pixel που καταγράφει ποια προϊόντα είδε ή πρόσθεσε στο καλάθι ένας χρήστης, και ένα πρότυπο που συρράπτει τα δεδομένα του feed σε ένα δημιουργικό επί τόπου. Η κλασική περίπτωση χρήσης είναι η επαναπροσέγγιση (retargeting): ένας πελάτης που περιήγησε τρία ζευγάρια παπούτσια αργότερα βλέπει αυτά ακριβώς τα παπούτσια, ή σχετικά προϊόντα, που εξυπηρετούνται προγραμματιστικά. Τα feeds μπορούν επίσης να τροφοδοτήσουν την εξερεύνηση (prospecting), όπου η πλατφόρμα προβλέπει ποια στοιχεία του καταλόγου είναι πιο πιθανό να αγοράσει ένας νέος χρήστης.

Τα DPA ξεκίνησαν σε κοινωνικές πλατφόρμες αλλά ο ίδιος μηχανισμός feed καταλόγου εμφανίζεται τώρα στη διαφήμιση display και σε προγραμματιστικές native μονάδες. Επειδή το δημιουργικό είναι οδηγούμενο από δεδομένα, τα DPA κλιμακώνονται σε καταλόγους χιλιάδων SKU χωρίς ένας σχεδιαστής να αγγίζει το καθένα, και διατηρεί τις τιμές και τη διαθεσιμότητα ενημερωμένες αυτόματα.

Από την οπτική της ανταγωνιστικής νοημοσύνης, τα DPA κάνουν έναν διαφημιστή να φαίνεται να τρέχει αμέτρητες παραλλαγές δημιουργικών, καθώς κάθε αποδοθείσα διαφήμιση διαφέρει ανά προϊόν. Οι αναλυτές εστιάζουν στο πρότυπο και τη γωνία προσφοράς παρά στο να μετρούν τις μεμονωμένες μετατροπές.

Σχετικοί όροι: Ad Creative, Display Advertising και Advertiser.