Dynamic Product Ads (DPA)

Τα Dynamic Product Ads (DPA) είναι διαφημίσεις των οποίων οι λεπτομέρειες προϊόντων αντλούνται από το feed καταλόγου ενός εμπόρου και συμπληρώνονται σε ένα πρότυπο, αντί να βασίζονται σε ένα μόνο χειροποίητο δημιουργικό. Αντί να σχεδιάζει μια διαφήμιση ανά προϊόν, ο διαφημιστής ανεβάζει ένα feed προϊόντων (εικόνες, τίτλους, τιμές, ID) και η πλατφόρμα συναρμολογεί κάθε διαφήμιση από τα στοιχεία του feed που επιλέγει. Το ποια στοιχεία βλέπει ένα άτομο εξαρτάται από τη λογική επιλογής της πλατφόρμας, τις ρυθμίσεις κοινού και tracking, και τα δεδομένα που έχει η πλατφόρμα για αυτό το άτομο.

Πώς λειτουργεί#

Τα DPA συνήθως συνδυάζουν ένα feed καταλόγου προϊόντων, ένα πρότυπο που συμπληρώνει τα δεδομένα του feed στη διαφήμιση και, για την επαναπροσέγγιση, tracking που καταγράφει ποια προϊόντα είδε ή πρόσθεσε στο καλάθι ένα άτομο, για παράδειγμα μέσω ενός pixel ή ενός app SDK. Η κλασική περίπτωση χρήσης είναι η επαναπροσέγγιση (retargeting): ένας αγοραστής που περιήγησε τρία ζευγάρια παπούτσια αργότερα βλέπει αυτά ακριβώς τα παπούτσια, ή σχετικά προϊόντα, με την προϋπόθεση ότι το tracking ήταν σε ισχύ και ότι οι κανόνες συγκατάθεσης και απορρήτου που ισχύουν για αυτό επέτρεπαν τη χρήση της επίσκεψης. Οι διαφημίσεις καταλόγου μπορούν επίσης να χρησιμοποιηθούν για εξερεύνηση (prospecting): η Meta, για παράδειγμα, τεκμηριώνει τη χρήση τους με ευρέα κοινά που επιλέγονται με βάση την ηλικία, το φύλο και άλλη δημογραφική στόχευση, με σχετικά προϊόντα από τον κατάλογο.

Οι πλατφόρμες χρησιμοποιούν διαφορετικά ονόματα για μια παρόμοια προσέγγιση feed καταλόγου, για παράδειγμα τις Advantage+ catalog ads της Meta και το dynamic remarketing της Google, το οποίο συνδυάζει ένα feed προϊόντων με responsive display ads (βλ. διαφήμιση display). Επειδή οι διαφημίσεις χτίζονται από ένα feed και ένα πρότυπο, ένα σχέδιο μπορεί να καλύψει έναν μεγάλο κατάλογο χωρίς ένας σχεδιαστής να φτιάχνει κάθε διαφήμιση, αλλά οι διαφημίσεις είναι τόσο επίκαιρες και ακριβείς όσο το feed πίσω τους. Τα feeds ανανεώνονται σε προγραμματισμένη βάση, οπότε μια αλλαγή τιμής ή διαθεσιμότητας μπορεί να αργήσει να εμφανιστεί: η Google, για παράδειγμα, περιγράφει ένα φιλοξενούμενο αρχείο προϊόντων που ανακτάται κάθε 24 ώρες και αναφέρει ότι οι αλλαγές μπορεί να χρειαστούν 24 έως 48 ώρες για να αντικατοπτριστούν στο Merchant Center.

Σε ένα αρχείο διαφημίσεων, τα DPA μπορούν να κάνουν έναν μεμονωμένο διαφημιστή να φαίνεται ότι τρέχει πολλές παραλλαγές δημιουργικών, επειδή κάθε αποδοθείσα διαφήμιση μπορεί να δείχνει διαφορετικά προϊόντα. Αντιμετωπίστε το πρότυπο και τη γωνία προσφοράς ως τη μονάδα ανάλυσης αντί να μετράτε μεμονωμένους συνδυασμούς προϊόντων, και μην ερμηνεύετε έναν αριθμό αποδοθέντων παραλλαγών ως απόδειξη δαπάνης ή απόδοσης.

Σχετικοί όροι: Ad Creative, Display Advertising και Advertiser.