Dynaamiset tuotemainokset (DPA)

Dynaamiset tuotemainokset (DPA) ovat automaattisesti luotuja mainosluonnoksia, jotka hakevat tuotetiedot kauppiaan luettelofeedistä ja kokoavat personoidun mainoksen jokaiselle käyttäjälle reaaliajassa, eivätkä luota yhteen käsin tehtyyn luonnokseen. Sen sijaan, että mainostaja suunnittelisi yhden mainoksen, hän lataa tuotefeedin (kuvat, otsikot, hinnat, ID:t) ja alusta renderöi oikeat tuotteet oikealle henkilölle.

Miten se toimii#

DPA yhdistää kolme osaa: tuoteluettelofeedin, seurantapikselin, joka tallentaa mitä tuotteita käyttäjä on katsonut tai lisännyt ostoskoriin, sekä mallipohjan, joka yhdistää feed-tiedot luonnokseksi lennossa. Klassinen käyttötapaus on uudelleenkohdentaminen: ostaja, joka selasi kolmea paria kenkiä, näkee myöhemmin juuri ne kengät tai niihin liittyviä tuotteita, jotka tarjotaan ohjelmallisesti. Feedeillä voidaan myös tehdä potentiaalisten asiakkaiden hankintaa, jossa alusta ennustaa mitä luettelotuotteita uusi käyttäjä todennäköisimmin ostaa.

DPA syntyi sosiaalisen median alustoilla, mutta sama luettelofeedimekaniikka esiintyy nyt display-mainonnassa ja ohjelmallisissa natiiviyksiköissä. Koska luonnos on datavetoinen, DPA skaalautuu tuhansiin SKU:ihin ilman, että suunnittelijan tarvitsee koskea jokaiseen, ja se pitää hinnat ja saatavuuden automaattisesti ajan tasalla.

Kilpailutiedon näkökulmasta DPA saa yhden mainostajan näyttämään käyttävän lukemattomia luonnosvariantteja, koska jokainen renderöity mainos eroaa tuotteen perusteella. Analyytikot keskittyvät mallipohjaan ja tarjouskulmaan sen sijaan, että laskisivat yksittäisiä permutaatioita.

Liittyvät termit: Mainosluonnos, Display-mainonta ja Mainostaja.