Dynaamiset tuotemainokset (DPA)

Dynaamiset tuotemainokset (DPA) ovat mainoksia, joiden tuotetiedot haetaan kauppiaan luettelofeedistä ja täytetään mallipohjaan, eivätkä ne nojaa yhteen käsin tehtyyn luonnokseen. Sen sijaan, että mainostaja suunnittelisi yhden mainoksen kutakin tuotetta kohden, hän lataa tuotefeedin (kuvat, otsikot, hinnat, ID:t) ja alusta kokoaa jokaisen mainoksen valitsemistaan feed-kohteista. Siihen, mitkä tuotteet henkilö näkee, vaikuttavat alustan valintalogiikka, yleisö- ja seuranta-asetukset sekä ne tiedot, joita alustalla on kyseisestä henkilöstä.

Miten se toimii#

DPA yhdistää tyypillisesti tuoteluettelofeedin, mallipohjan, joka täyttää feed-tiedot mainokseen, sekä uudelleenkohdentamista varten seurannan, joka tallentaa, mitä tuotteita henkilö on katsonut tai lisännyt ostoskoriin, esimerkiksi pikselin tai sovelluksen SDK:n kautta. Klassinen käyttötapaus on uudelleenkohdentaminen: ostaja, joka selasi kolmea paria kenkiä, näkee myöhemmin juuri ne kengät tai niihin liittyviä tuotteita, edellyttäen että seuranta oli käytössä ja että siihen sovellettavat suostumus- ja tietosuojasäännöt sallivat käynnin hyödyntämisen. Luettelomainoksia voidaan käyttää myös potentiaalisten asiakkaiden hankintaan: Meta esimerkiksi dokumentoi niiden käyttöä laajojen yleisöjen kanssa, jotka on valittu iän, sukupuolen ja muiden demografisten kohdennusten perusteella, käyttäen luettelon olennaisia tuotteita.

Alustat käyttävät samankaltaisesta luettelofeed-lähestymistavasta eri nimiä, esimerkiksi Metan Advantage+ -luettelomainokset ja Googlen dynaaminen uudelleenmarkkinointi, joka yhdistää tuotefeedin responsiivisiin display-mainoksiin (ks. display-mainonta). Koska mainokset rakennetaan feedistä ja mallipohjasta, yksi suunnittelu voi kattaa suuren luettelon ilman, että suunnittelija rakentaa jokaisen mainoksen, mutta mainokset ovat vain yhtä ajantasaisia ja tarkkoja kuin niiden taustalla oleva feed. Feedit päivitetään aikataulun mukaan, joten hinnan tai saatavuuden muutoksen ilmestyminen voi kestää: Google esimerkiksi kuvaa, että isännöity tuotetiedosto noudetaan 24 tunnin välein, ja toteaa, että muutosten näkyminen Merchant Centerissä voi kestää 24–48 tuntia.

Mainosarkistossa DPA voi saada yhden mainostajan näyttämään käyttävän monia luonnosvariantteja, koska jokainen renderöity mainos voi näyttää eri tuotteita. Käsittele mallipohjaa ja tarjouskulmaa analyysiyksikkönä sen sijaan, että laskisit yksittäisiä tuotepermutaatioita, äläkä tulkitse renderöityjen varianttien määrää todisteena käytöstä tai suorituskyvystä.

Liittyvät termit: Mainosluonnos, Display-mainonta ja Mainostaja.