โฆษณาแบบไดนามิกสำหรับสินค้า (DPA)

โฆษณาแบบไดนามิกสำหรับสินค้า (DPA) เป็นสรรค์สร้างโฆษณาที่ถูกสร้างขึ้นอัตโนมัติ โดยดึงข้อมูลรายละเอียดสินค้าจากฟีดแคตตาล็อกของร้านค้าและประกอบเป็นโฆษณาส่วนบุคคลสำหรับผู้ใช้แต่ละคนแบบเรียลไทม์ แทนที่จะพึ่งพาสรรค์สร้างโฆษณาแบบสร้างด้วยมือเพียงชิ้นเดียว แทนที่นักโฆษณาจะออกแบบโฆษณาหนึ่งชิ้น พวกเขาจะอัปโหลดฟีดสินค้า (รูปภาพ, ชื่อสินค้า, ราคา, รหัสสินค้า) และแพลตฟอร์มจะแสดงสินค้าที่เหมาะสมให้กับบุคคลที่เหมาะสม

วิธีการทำงาน#

DPA รวมสามส่วนเข้าด้วยกัน: ฟีดแคตตาล็อกสินค้า, พิกเซลติดตามที่บันทึกว่าผู้ใช้ดูหรือเพิ่มสินค้าใดลงในตะกร้า และเทมเพลตที่เชื่อมโยงข้อมูลจากฟีดเข้ากับสรรค์สร้างโฆษณาแบบทันที กรณีการใช้งานคลาสสิกคือการรีเทอร์เก็ตติ้ง: ผู้ซื้อที่เคยดูรองเท้าสามคู่ จะได้เห็นรองเท้าเหล่านั้นหรือสินค้าที่เกี่ยวข้อง ถูกแสดงแบบโปรแกรมได้ในภายหลัง ฟีดยังสามารถใช้สำหรับการค้นหาลูกค้าใหม่ได้ด้วย โดยที่แพลตฟอร์มจะคาดการณ์ว่าสินค้าใดในแคตตาล็อกที่ผู้ใช้ใหม่มีแนวโน้มจะซื้อมากที่สุด

DPA มีต้นกำเนิดบนแพลตฟอร์มโซเชียล แต่กลไกฟีดแคตตาล็อกเดียวกันนี้ ปรากฏในโฆษณาแบบดิสเพลย์ และยูนิตเนทีฟโปรแกรมได้เช่นกัน เนื่องจากสรรค์สร้างโฆษณาขับเคลื่อนด้วยข้อมูล DPA จึงสามารถขยายขนาดให้รองรับแคตตาล็อกที่มีสินค้าหลายพันรายการได้ โดยไม่ต้องให้ดีไซเนอร์แตะต้องแต่ละชิ้น และยังอัปเดตราคาและสถานะสินค้าคงคลังได้โดยอัตโนมัติ

จากมุมมองของข่าวกรองการแข่งขัน DPA ทำให้ผู้โฆษณารายเดียว ดูเหมือนกำลังรันสรรค์สร้างโฆษณาหลายรูปแบบนับไม่ถ้วน เนื่องจากแต่ละโฆษณาที่แสดงผลจะแตกต่างกันไปตามสินค้า นักวิเคราะห์จึงมุ่งเน้นไปที่เทมเพลตและมุมเสนอขาย แทนที่จะนับการเปลี่ยนแปลงของโฆษณาแต่ละชิ้น

คำศัพท์ที่เกี่ยวข้อง: สรรค์สร้างโฆษณา, โฆษณาแบบดิสเพลย์ และผู้โฆษณา