โฆษณาแบบไดนามิกสำหรับสินค้า (DPA)

โฆษณาแบบไดนามิกสำหรับสินค้า (DPA) คือโฆษณาที่ดึงรายละเอียดสินค้าจากฟีดแคตตาล็อกของร้านค้าและเติมลงในเทมเพลต แทนที่จะพึ่งพาสรรค์สร้างโฆษณาที่สร้างด้วยมือเพียงชิ้นเดียว แทนที่นักโฆษณาจะออกแบบโฆษณาหนึ่งชิ้นต่อสินค้าหนึ่งรายการ พวกเขาจะอัปโหลดฟีดสินค้า (รูปภาพ, ชื่อสินค้า, ราคา, รหัสสินค้า) และแพลตฟอร์มจะประกอบแต่ละโฆษณาจากรายการในฟีดที่แพลตฟอร์มเลือก สินค้าที่บุคคลหนึ่งจะได้เห็นนั้น ขึ้นอยู่กับตรรกะการเลือกของแพลตฟอร์ม การตั้งค่ากลุ่มเป้าหมายและการติดตาม และข้อมูลที่แพลตฟอร์มมีเกี่ยวกับบุคคลนั้น

วิธีการทำงาน#

โดยทั่วไป DPA รวมฟีดแคตตาล็อกสินค้า, เทมเพลตที่เติมข้อมูลจากฟีดลงในโฆษณา และสำหรับการรีเทอร์เก็ตติ้ง การติดตามที่บันทึกว่าบุคคลนั้นดูหรือเพิ่มสินค้าใดลงในตะกร้า เช่น ผ่านพิกเซลหรือ SDK ของแอป กรณีการใช้งานคลาสสิกคือการรีเทอร์เก็ตติ้ง: ผู้ซื้อที่เคยดูรองเท้าสามคู่ จะได้เห็นรองเท้าเหล่านั้นหรือสินค้าที่เกี่ยวข้องในภายหลัง โดยมีเงื่อนไขว่าการติดตามนั้นถูกติดตั้งไว้ และกฎเกี่ยวกับความยินยอมและความเป็นส่วนตัวที่ใช้บังคับอนุญาตให้ใช้การเข้าชมนั้นได้ โฆษณาแคตตาล็อกยังใช้สำหรับการค้นหาลูกค้าใหม่ได้ด้วย: ตัวอย่างเช่น Meta มีเอกสารอธิบายการใช้โฆษณาเหล่านี้กับกลุ่มเป้าหมายกว้าง ๆ ที่เลือกตามอายุ เพศ และการกำหนดกลุ่มเป้าหมายตามข้อมูลประชากรอื่น ๆ พร้อมสินค้าที่เกี่ยวข้องจากแคตตาล็อก

แพลตฟอร์มต่าง ๆ ใช้ชื่อที่แตกต่างกันสำหรับแนวทางฟีดแคตตาล็อกที่คล้ายกัน เช่น Advantage+ catalog ads ของ Meta และ dynamic remarketing ของ Google ซึ่งรวมฟีดสินค้ากับโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ปรับเปลี่ยนได้ (ดูโฆษณาแบบดิสเพลย์) เนื่องจากโฆษณาถูกสร้างจากฟีดและเทมเพลต ดีไซน์เดียวจึงครอบคลุมแคตตาล็อกขนาดใหญ่ได้โดยไม่ต้องให้ดีไซเนอร์สร้างโฆษณาแต่ละชิ้น แต่โฆษณาจะมีความใหม่และความถูกต้องได้เท่ากับฟีดที่อยู่เบื้องหลังเท่านั้น ฟีดจะถูกดึงข้อมูลใหม่ตามกำหนดเวลา ดังนั้นการเปลี่ยนแปลงราคาหรือสถานะสินค้าคงคลังอาจต้องใช้เวลาจึงจะปรากฏ: ตัวอย่างเช่น Google อธิบายว่าไฟล์สินค้าที่โฮสต์ไว้จะถูกดึงทุก 24 ชั่วโมง และระบุว่าการเปลี่ยนแปลงอาจใช้เวลา 24 ถึง 48 ชั่วโมงจึงจะแสดงใน Merchant Center

ในคลังโฆษณา DPA อาจทำให้ผู้โฆษณารายเดียวดูเหมือนกำลังรันสรรค์สร้างโฆษณาหลายรูปแบบ เนื่องจากแต่ละโฆษณาที่แสดงผลอาจแสดงสินค้าที่แตกต่างกัน ให้ถือว่าเทมเพลตและมุมเสนอขายเป็นหน่วยของการวิเคราะห์ แทนที่จะนับการสลับสับเปลี่ยนของสินค้าแต่ละรายการ และอย่าตีความจำนวนรูปแบบที่แสดงผลว่าเป็นหลักฐานของค่าใช้จ่ายหรือประสิทธิภาพ

คำศัพท์ที่เกี่ยวข้อง: สรรค์สร้างโฆษณา, โฆษณาแบบดิสเพลย์ และผู้โฆษณา